本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-廣西頻道

在山水甲天下的廣西陽(yáng)朔，一幅“數(shù)字引領(lǐng)、直播興農(nóng)”的鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。近年來(lái)，陽(yáng)朔縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（營(yíng)銷(xiāo)部）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)陽(yáng)朔煙草）緊扣時(shí)代脈搏，以“云端”為橋、以屏幕為窗，引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)零售戶(hù)積極擁抱直播新業(yè)態(tài)，將地方特色資源與數(shù)字流量深度融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的“數(shù)智活水”。

以果園為基，擘畫(huà)“共同富�！彼{(lán)圖

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為基。針對(duì)陽(yáng)朔縣特色農(nóng)產(chǎn)品以往面臨的“出山難、銷(xiāo)路窄”困境，陽(yáng)朔煙草主動(dòng)作為，將拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道作為賦能農(nóng)網(wǎng)終端、服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵舉措�？蛻�(hù)經(jīng)理在日常走訪(fǎng)中精準(zhǔn)識(shí)別零售戶(hù)的經(jīng)營(yíng)潛力與發(fā)展意愿，系統(tǒng)化開(kāi)展線(xiàn)上直播模式的推介與輔導(dǎo)，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)騰飛”注入堅(jiān)實(shí)推動(dòng)力。

在陽(yáng)朔煙草的持續(xù)引導(dǎo)與精準(zhǔn)培育下，一批具備代表性的“鄉(xiāng)村主播”脫穎而出。白沙鎮(zhèn)謝應(yīng)光便利店老板娘打造了以金桔和苗木種植為特色的專(zhuān)業(yè)賬號(hào)，使其憑借真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的分享迅速在短視頻平臺(tái)積累了不少粉絲，成功轉(zhuǎn)型為帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)嘗試電商的“領(lǐng)頭雁”；福利鎮(zhèn)青鳥(niǎo)村家富便利店黎老板既是零售戶(hù)，也是村干部，陽(yáng)朔煙草建議其通過(guò)講述鄉(xiāng)村故事、展現(xiàn)柑橘種植實(shí)況，有效助力本村產(chǎn)品打破地域限制。陽(yáng)朔煙草通過(guò)系統(tǒng)培育與模式總結(jié)，形成了“發(fā)掘典型、精準(zhǔn)輔導(dǎo)、以點(diǎn)帶面”的工作路徑，讓數(shù)字化工具真正落地于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

零售戶(hù)在果園中直播。黎社友攝

以山水為景，涵養(yǎng)“農(nóng)旅融合”之韻

“左手是漓江魚(yú)鮮，右手是月亮山風(fēng)光，來(lái)陽(yáng)朔一定要體驗(yàn)這份愜意！”歷村月亮山腳下的臨月祥農(nóng)網(wǎng)終端內(nèi)，老板娘正對(duì)著鏡頭熱情講解。在陽(yáng)朔煙草客戶(hù)經(jīng)理的建議下，終端打破“只賣(mài)商品”的傳統(tǒng)思維，利用其身處景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在直播和短視頻中不僅推介桂林米粉、辣椒醬、桂花糕等本土特產(chǎn)，更將身后的月亮山風(fēng)光實(shí)時(shí)融入畫(huà)面，進(jìn)行“沉浸式”景點(diǎn)介紹與文化講解，探索出“特產(chǎn)+景點(diǎn)”的新模式，讓店鋪成為展示陽(yáng)朔文旅魅力的窗口。

為了讓直播和視頻更具吸引力，陽(yáng)朔煙草還協(xié)助臨月祥老板娘梳理景點(diǎn)動(dòng)線(xiàn)，提煉特色美食亮點(diǎn)，將店鋪商品與旅游體驗(yàn)深度綁定，實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上種草—線(xiàn)下引流—旅游體驗(yàn)—特產(chǎn)消費(fèi)”的良性循環(huán)。臨月祥的實(shí)踐，成功將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客源，以數(shù)字宣傳為媒介，深度激活了農(nóng)旅融合的潛在動(dòng)能，讓鄉(xiāng)村特產(chǎn)與山水美景共同成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“美麗經(jīng)濟(jì)”。

陽(yáng)朔煙草工作人員正在指導(dǎo)零售戶(hù)在店內(nèi)開(kāi)展直播。李林蔓攝

以庭院為紙，繪就“旅居經(jīng)濟(jì)”新畫(huà)卷

“推開(kāi)窗就是十里畫(huà)廊的田園牧歌，步行可達(dá)溪邊步道，這才是陽(yáng)朔旅居的正確打開(kāi)方式！”十里畫(huà)廊中部的農(nóng)網(wǎng)終端馨馨民宿直播間里，李老板正帶著網(wǎng)友“云逛”新裝修的客房與周邊景致。民宿雖地處遇龍河核心景區(qū)，且完成了全新裝修，但因缺乏特色宣傳亮點(diǎn)，始終難以在眾多民宿中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

陽(yáng)朔煙草客戶(hù)經(jīng)理在與李老板溝通農(nóng)網(wǎng)終端裝修事宜時(shí)，發(fā)現(xiàn)其民宿宣傳存在“宣傳同質(zhì)化、體驗(yàn)感不足”的問(wèn)題。針對(duì)這一痛點(diǎn)，客戶(hù)經(jīng)理量身定制解決方案：跳出常規(guī)客房展示的局限，聚焦“沉浸式旅居”核心特色，提供了從直播設(shè)備調(diào)試、室內(nèi)場(chǎng)景布置、直播內(nèi)容策劃、周邊體驗(yàn)資源整合到互動(dòng)技巧的“一站式”詳細(xì)指導(dǎo)。如今，民宿的直播不僅展示溫馨的住宿環(huán)境和周邊如詩(shī)如畫(huà)的峰林景色，還向網(wǎng)友介紹周邊徒步路線(xiàn)、體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣。在專(zhuān)業(yè)賦能下，民宿成功從單純住宿點(diǎn)升級(jí)為鄉(xiāng)村體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

從特色農(nóng)產(chǎn)品直播到農(nóng)旅融合推介，陽(yáng)朔煙草正通過(guò)引導(dǎo)與賦能，讓“直播+”模式在鄉(xiāng)村遍地開(kāi)花。這不僅是經(jīng)營(yíng)方式的變革，更是發(fā)展理念的升級(jí)——以數(shù)字之“翼”突破地理限制，以?xún)?nèi)容之“魂”激活鄉(xiāng)村資源。

未來(lái)，陽(yáng)朔煙草將繼續(xù)深耕數(shù)字賦能領(lǐng)域，拓展“直播+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合實(shí)踐，助力更多鄉(xiāng)村特色“出圈”，為譜寫(xiě)產(chǎn)業(yè)興、百姓富、鄉(xiāng)村美的壯麗篇章注入煙草力量。（李林蔓）