一則代言合作，從高調(diào)官宣到悄然“清空”，僅僅用了十余天。據(jù)1月30日?qǐng)?bào)道，喜之郎果凍官方微博“一鍵刪除”所有與代言人金晨相關(guān)內(nèi)容的操作，在網(wǎng)上激起了不小的水花，被網(wǎng)友戲稱為“史上最短命代言”的候選。

回顧這場(chǎng)合作的“短促花期”，開局可謂聲勢(shì)浩大。1月7日，喜之郎果凍官微置頂官宣，打出“喜之郎喜上加喜組合”的響亮標(biāo)題，并高調(diào)@金晨本人，一副深度綁定的架勢(shì)。此后，品牌方更是“加足馬力”：1月15日特意發(fā)文為金晨慶祝出道十五周年，1月21日至26日期間更是密集推送了至少6條宣傳內(nèi)容，合作熱度看似持續(xù)攀升。

然而，風(fēng)向突變。1月30日，眼尖的網(wǎng)友和媒體發(fā)現(xiàn)，喜之郎果凍官微上所有與金晨相關(guān)的博文——包括那則置頂官宣、周年祝賀以及密集的宣傳推送——已經(jīng)全部“查無此人”，被刪除得干干凈凈。這一系列動(dòng)作，恰好發(fā)生在金晨深陷“涉嫌交通肇事逃逸、頂包、騙保”的負(fù)面輿情之后，時(shí)間點(diǎn)的巧合很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

不過，這場(chǎng)“切割”操作目前看來還帶著點(diǎn)“選擇性”。品牌微信公眾號(hào)上的相關(guān)推文、抖音賬號(hào)上標(biāo)注著“喜之郎品牌代言人金晨”的共創(chuàng)視頻（發(fā)布于1月21日）依然保留。金晨個(gè)人微博首頁，那條1月7日的代言官宣信息也依舊可見。這種“微博獨(dú)刪”的局面，更添了幾分觀望和試探的意味。

面對(duì)外界的詢問，喜之郎官方客服的回應(yīng)堪稱“標(biāo)準(zhǔn)模板”，僅表示“我們正在了解中”，并未給出任何明確解釋。這種含糊其辭，被普遍解讀為品牌面對(duì)藝人突發(fā)負(fù)面時(shí)的典型“緊急避險(xiǎn)”動(dòng)作——先撤下最顯眼的宣傳物料，靜觀事態(tài)發(fā)展，再?zèng)Q定是徹底解約還是冷處理。在此之前，法國嬌韻詩也已刪除了金晨的直播預(yù)告，而路易威登（LV）、阿迪達(dá)斯等其他合作品牌則暫未跟進(jìn)。

這場(chǎng)突如其來的“刪除行動(dòng)”，不只是一次簡(jiǎn)單的商業(yè)代言調(diào)整。它更像一面鏡子，映照出流量時(shí)代品牌與明星之間脆弱而現(xiàn)實(shí)的共生關(guān)系：前一秒還是“喜上加喜”的蜜月期，后一秒就可能因輿論風(fēng)暴而進(jìn)入“緊急避險(xiǎn)”模式。對(duì)于品牌而言，如何評(píng)估代言人風(fēng)險(xiǎn)、建立更快速的輿情響應(yīng)機(jī)制，成了比營銷口號(hào)更現(xiàn)實(shí)的考題。而對(duì)于藝人來說，則是一次關(guān)于公眾形象與商業(yè)價(jià)值緊密掛鉤的深刻提醒——在聚光燈下，任何風(fēng)波都可能迅速折算成真金白銀的代價(jià)。

這場(chǎng)僅維持了十余天的“聯(lián)姻”最終會(huì)走向何方，是徹底分手還是暫時(shí)冷靜？恐怕所有品牌都在盯著輿情的下一步，以及那份尚未被刪除的抖音視頻。

編輯：文小娛