齊浩男 實習生廖躍傾

1月26日下午，“迎春納福 藝潤草原”內蒙古自治區(qū)首屆農牧民“村晚”在呼和浩特舉行。這場充滿鄉(xiāng)土氣息與文化溫度的活動，不僅是農牧民自己的節(jié)日，更是內蒙古以文體活動為載體、推動鄉(xiāng)村全面振興的生動寫照。

內蒙古自治區(qū)首屆農牧民“村晚”現(xiàn)場舉行了“村字號”活動授旗儀式。人民網(wǎng)記者 齊浩男攝

“村晚”背后，是一系列扎根農牧區(qū)、充滿活力的“村字號”文體品牌正在蓬勃生長。其中，發(fā)源于鄂爾多斯市鄂托克前旗的“草原村排”，已成為一張跨越體育、文化、旅游與產業(yè)的亮眼名片。

“草原村排”的故事，始于1968年南京知青與草原的相遇。他們將排球帶入牧區(qū)，歷經半個世紀的傳承，逐漸沉淀為本地農牧民深植于心的體育文化。如今，在常住人口不足8000人的昂素鎮(zhèn)，超過5000人參與排球運動；牧民自費建設排球館、自發(fā)迎接女排國手回鄉(xiāng)……排球，早已不僅是運動，更成為聯(lián)結情感、凝聚人心的紐帶。

“草原村排”比賽現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 李睿攝

鄂托克前旗鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展中心主任趙英杰在總結發(fā)展經驗時指出：“我們緊緊依托‘草原村排’，走品牌化發(fā)展道路，堅持以群眾為基礎、以品牌為引領、以產業(yè)融合為驅動。”他進一步闡釋，“草原村排”帶來了四方面顯著成效：一是通過品牌賦能，優(yōu)質農畜產品打開了更廣闊的市場；二是相關產業(yè)鏈條得到延伸與完善，產業(yè)水平整體提升；三是在共建品牌過程中，農牧民更加團結，形成了共享共建共治的良好局面；四是推動鄂托克前旗的農牧業(yè)產業(yè)走出旗縣，走向全區(qū)乃至全國。

郎平與“草原村排”隊員合影。人民網(wǎng)記者 齊浩男攝

近年來，鄂托克前旗以“草原村排”為平臺，推動體育與文旅、農牧產業(yè)深度融合。郎平、洪鋼等體育界人士受邀擔任“名譽教練”“金牌解說”，中國女排隊員出任“推廣大使”，額爾古納樂隊等文藝團體也走進草原賽場。賽事期間，那達慕、趕大集、美食品鑒等民俗活動同步開展，“后備箱”集市帶動牛羊肉、奶食品等特產熱銷，實現(xiàn)“流量”變“銷量”。

事實上，“草原村排”不僅豐富了農牧民的精神生活，更推動了鄉(xiāng)風文明的提升。全旗矛盾糾紛同比下降15%，而2025年以來，接待游客近170萬人次，旅游收入突破29億元?！安菰迮拧毕嚓P內容全網(wǎng)閱讀量超30億次，并先后獲評全國“鄉(xiāng)村振興實踐案例”“體育文化建設典型案例”。

鄂托克前旗的經驗，正是內蒙古“村字號”品牌發(fā)展的一個縮影。2025年，全區(qū)開展各類“村字號”活動241場，全網(wǎng)累計瀏覽量突破8億人次。這些活動堅持讓農牧民唱主角，既展現(xiàn)鄉(xiāng)土特色，又融入時代氣息，逐步形成“一場活動帶動一方產業(yè)、凝聚一方人心”的良性循環(huán)。

“草原村排”文創(chuàng)產品。人民網(wǎng)記者 齊浩男攝

從“村BA”到“草原村排”，從“村歌大擂臺”到“農牧民村晚”，一系列具有地域特色、民族風情的文體活動，正在內蒙古草原上煥發(fā)出前所未有的生機。它們不僅是文化的展示、快樂的共享，更是產業(yè)發(fā)展的引擎、鄉(xiāng)村振興的助力，為農牧區(qū)高質量發(fā)展注入持續(xù)而溫暖的文化動能。

正如趙英杰所說，“草原村排”已超越單純的體育賽事，它展示的不僅是農牧民昂揚向上的精神風貌和團結協(xié)作的集體力量，更是草原地區(qū)獨特的自然風光、豐饒物產與淳樸民風。如今，“來內蒙古吃牛排羊排，看草原村排”已成為不少游客心中的向往。而這背后，正是千百個草原鄉(xiāng)村在時代浪潮中，用熱情與創(chuàng)造，書寫著屬于自己的振興故事。