商場(chǎng)一句“您踏馬來了”引發(fā)爭(zhēng)議。

是美好祝福，還是擦邊博流量？

南京鼓樓吾悅廣場(chǎng)為迎接馬年，設(shè)計(jì)并在商場(chǎng)電梯口等區(qū)域張貼創(chuàng)意地貼，文案 “您踏馬來了”。

因 “踏馬” 的諧音歧義，被大量網(wǎng)友解讀為接近不文明用語。

另一部分網(wǎng)友認(rèn)為是趣味諧音梗，無需過度敏感。

哈哈哈哈哈哈哈哈，誰想出來的？

你踏馬來了

這樣搞誰踏馬還去？

換稱踏馬而來不行么？

南京這個(gè)地方還是有點(diǎn)復(fù)雜。

感覺在罵人，但又沒有證據(jù)。

挺客氣的，還用了您。

罵罵咧咧的歡迎

很接地氣啊，情緒價(jià)值拉滿，一下精神滿滿的面對(duì)新一年。

春晚LOGO都“4疊馬”了，這還有啥？

此前這個(gè)商場(chǎng)還有“卡幾馬~來了就不要走”電梯文案，和爭(zhēng)議文案好像很呼應(yīng)啊。

商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)輿情后迅速撤除電梯處爭(zhēng)議地貼，工作人員回應(yīng)稱 “初衷是諧音創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)議后立即撤下”，沒有查到相關(guān)公開道歉說明。

其實(shí)除了“誰踏馬來了”，多地同步出現(xiàn) “馬年，我踏馬來了”、“2026 我踏馬來啦” 等類似標(biāo)語。

@小方在仁懷

@溫州未來ONE

@白一天

@濱州吾悅廣場(chǎng)

@衢州愛琴海奧萊

說到馬年諧音梗，不得不提年初的太原爆火的倒立粉色馬雕塑，因?yàn)榈裣衩帧邦^逆馬”諧音不雅，僅展出 72 小時(shí)就被連夜拆除。

不過后來商場(chǎng)推出文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)名推廣，并且強(qiáng)調(diào)“馬到成功”四個(gè)字，在商場(chǎng)內(nèi)再次復(fù)活，“倒立馬”熱度也有所回升。

玩梗從來都是找趣味和守邊界的平衡，既不能因怕出錯(cuò)就死板保守，丟了玩梗的趣味和創(chuàng)意。

也不能為了博眼球就無度玩梗，突破公序良俗、觸碰他人底線。

這次“您踏馬來了”、“我踏馬來了”大家覺得合適么？

你有什么精彩文案，分享一下。

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