1月26日的呼倫貝爾牙克石，氣溫零下三十多度，數(shù)十輛保時(shí)捷車型在冰雪覆蓋的云龍湖面展開了極限漂移，這是一年一度保時(shí)捷“凌駕風(fēng)雪”品牌活動上的一幕。保時(shí)捷的多款明星車型齊上陣，如新款911 GT3、Panamera、Cayenne、純電動Taycan、純電動Macan等。經(jīng)由專業(yè)指導(dǎo)，駕駛者們得以在冰雪賽道中體驗(yàn)這些車型高超的操控性。

作為全球極具知名度的跑車品牌，保時(shí)捷在中國市場已經(jīng)發(fā)展了25年，也積累了眾多的車主和粉絲。為了強(qiáng)化自身“夢想跑車”的形象，保時(shí)捷在中國市場舉辦多樣化的品牌活動，凌駕風(fēng)雪駕駛項(xiàng)目就是其中之一，此外還通過上海保時(shí)捷中國體驗(yàn)中心、保時(shí)捷旅行體驗(yàn)、保時(shí)捷賽道體驗(yàn)等，吸引車主和粉絲參與，不斷推動和完善中國跑車文化的體系發(fā)展。

當(dāng)前，汽車正在從燃油車時(shí)代向電動車時(shí)代演變，這給很多在燃油車時(shí)代創(chuàng)下輝煌的汽車品牌帶來沖擊。以保時(shí)捷為代表的大多數(shù)超級豪華車品牌，如今面臨著如何轉(zhuǎn)型發(fā)展的課題。而保時(shí)捷認(rèn)為，即使在電動車時(shí)代，也應(yīng)一直追求純粹的駕駛樂趣，這是其品牌“不可替代”的根本所在。

保時(shí)捷在中國市場曾一度逼近年銷10萬輛的高點(diǎn)，而近幾年遇到增長壓力。銷售數(shù)據(jù)顯示，2025年，保時(shí)捷在中國市場交付新車4.19萬輛，同比下滑26%。不過，Cayenne和718車型在細(xì)分市場的占有率有所提升。

對于這樣的成績，保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳（Alexander Pollich）表示，市場大環(huán)境的變化對保時(shí)捷的影響較大：一方面，中國汽車市場在過去三年都保持增長，豪華車、高端細(xì)分市場卻下滑了約 28%，價(jià)格高于 100 萬人民幣的車型下滑幅度也在 23%左右；另一方面，豪華車稅起征點(diǎn)從 130 萬下調(diào)到 90 萬，導(dǎo)致保時(shí)捷 30%的產(chǎn)品都要面臨 11%的價(jià)格上調(diào)。

潘勵(lì)馳認(rèn)為，在目前的市場環(huán)境中不應(yīng)追求銷量和市場份額，而是應(yīng)該維持供需平衡，保持品牌的價(jià)值和產(chǎn)品的價(jià)值，“與長期的成功相比，追逐短期銷量將是災(zāi)難性的”。

2026年，保時(shí)捷將推行“贏回中國”戰(zhàn)略，繼續(xù)將中國市場確立為當(dāng)前及未來的關(guān)鍵戰(zhàn)略陣地，堅(jiān)持“質(zhì)大于量”的長遠(yuǎn)發(fā)展，強(qiáng)化保時(shí)捷獨(dú)特的品牌基因，融合德國工程底蘊(yùn)和中國科技創(chuàng)新實(shí)力，建立多方共贏的高質(zhì)量運(yùn)營體系。

為應(yīng)對行業(yè)環(huán)境變化，保時(shí)捷在技術(shù)方面堅(jiān)持內(nèi)燃機(jī)、純電、插電混動共同發(fā)展的路線，在產(chǎn)品方面實(shí)施標(biāo)桿性跑車和中國專屬車型雙線并舉的策略。今年保時(shí)捷將會推出純電動Cayenne及更多的中國專屬車型。

在銷售服務(wù)方面，保時(shí)捷自2025年起已開始精簡優(yōu)化銷售網(wǎng)點(diǎn)，以保持可持續(xù)發(fā)展。至2025年底，保時(shí)捷全國銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為114家，而進(jìn)行了服務(wù)升級的“睿境計(jì)劃”店占比36%，經(jīng)銷商庫存水平下降了30%。

“原先的 4S店模式大約確立于 2001 年左右，我們剛進(jìn)入中國內(nèi)地市場，通常位于城市的邊緣地帶，規(guī)模很大，略顯刻板，有點(diǎn)像工廠。通過‘睿境計(jì)劃’，我們讓內(nèi)部環(huán)境變得更加溫馨、更具社區(qū)氛圍，提供更豐富的服務(wù)。我們也看到很多保時(shí)捷中心現(xiàn)在開始利用其設(shè)施開展易手車業(yè)務(wù)?！迸藙?lì)馳說，“未來‘睿境計(jì)劃’、新零售改造計(jì)劃還會不斷更新迭代，給消費(fèi)者帶來更多、更有吸引力的內(nèi)容。”

值得一提的是，為了跟上中國市場新產(chǎn)品迭代的速度，讓產(chǎn)品更貼合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣，保時(shí)捷已開始提升在中國市場的本土化研發(fā)能力，2025年其首家德國之外的綜合性研發(fā)中心落戶上海，為在中國銷售的新車型提供智能互聯(lián)、智能駕駛等全新功能。據(jù)了解，保時(shí)捷全新一代中國專屬車載信息娛樂系統(tǒng)將于2026年中正式搭載于不同驅(qū)動類型的若干車型。這一車載信息娛樂系統(tǒng)由保時(shí)捷中國與上海博泰車聯(lián)聯(lián)合開發(fā)，可以帶來語音控制、流暢的界面操作等新體驗(yàn)。

“如今已不同于過去，不再是簡單地采購供應(yīng)商部件組裝調(diào)試即可使用。尤其在智能網(wǎng)聯(lián)功能和信息娛樂系統(tǒng)領(lǐng)域，必須開展深度協(xié)同合作。我們組建了聯(lián)合項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)——博泰不僅貢獻(xiàn)其經(jīng)驗(yàn)，也與我們保時(shí)捷中國研發(fā)中心的團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，以確保最終獲得的不僅是一套出色的信息娛樂解決方案，更是一套能在保時(shí)捷跑車上完美運(yùn)行的系統(tǒng)?！迸藙?lì)馳說。

潘勵(lì)馳強(qiáng)調(diào)，不論是開發(fā)智能座艙還是智能駕駛，對保時(shí)捷而言，安全與可靠性是始終不變的前提，只有在此基礎(chǔ)上才能真正享受駕駛樂趣。另外，與博泰車聯(lián)的合作只是保時(shí)捷在中國合作的其中一個(gè)企業(yè)，目前保時(shí)捷還在面向更多的本土企業(yè)展開合作，并對多種不同方案進(jìn)行評估。

（作者 高飛昌）

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高飛昌

汽車與出行新聞中心主編 長期關(guān)注汽車與出行發(fā)展動態(tài)，包括行業(yè)政策、新能源汽車、自動駕駛、出行與科技、資本市場、汽車后市場。對于相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略變化和上市新品有獨(dú)特見解。