隨著春節(jié)臨近，旅游市場迎來年度消費高峰。根據(jù)京東旅行平臺結(jié)合元旦、十一及春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)布的觀察顯示，2026年消費者的旅行規(guī)劃方式正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：一個以“深度松弛、理性規(guī)劃、追求確定性”為核心的新旅游消費圖景正在展開。

趨勢洞察：規(guī)劃更加前置、目的地更多元化

京東旅行數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年春節(jié)提前7天以上預(yù)訂行程的用戶占比顯著增長超4成。這一“規(guī)劃前置”的趨勢在2025年十一假期已初現(xiàn)端倪，表明旅客正通過更早的決策來鎖定心儀資源與價格，尋求旅程的確定性與掌控感。

在目的地的選擇上，旅客的視野更為開闊多元。今年春節(jié)，廈門、昆明、福州等具備獨特文化與休閑氣息的二線城市熱度攀升，成功躋身平臺酒店預(yù)訂量前十榜單；同時，哈爾濱作為冰雪旅游的代表，躋身機票熱門目的地前十。這反映出消費者已從扎堆傳統(tǒng)熱門城市，轉(zhuǎn)向探索那些體驗獨特、性價比更高的“新經(jīng)典”目的地。此前在十一假期，泉州、麗水等小眾目的地便已憑借其深厚文化底蘊異軍突起，驗證了這一趨勢的延續(xù)性。

“我們發(fā)現(xiàn)，旅客不再滿足于走馬觀花?！本〇|旅行相關(guān)負責(zé)人分析道，“‘連住度假’成為今年春節(jié)的鮮明特征，平臺上選擇連住3天及以上的酒店訂單占比大幅提升超30%，大家更希望在一個地方深入體驗，享受與家人團聚的松弛時光。在住宿選擇上，舒適型酒店成為更多家庭的共識，這標志著品質(zhì)、干凈與可靠已成為核心考量?！?/p>

以“確定性”方案，服務(wù)理性消費新時代

面對消費者對“確定性”與“高體驗價值”的核心訴求，旅游平臺的服務(wù)能力面臨新考驗。據(jù)悉，京東旅行已于近期開啟“馬年超惠玩”春節(jié)大促。

一方面，每日發(fā)放限量666元、999元機票酒店無門檻優(yōu)惠券，以直接補貼降低用戶出行成本。另一方面，針對行業(yè)中常見的服務(wù)痛點，京東旅行重點推出了以“無捆綁、退改透明、憑證保真”為核心的“三大安心保障”，致力于掃清旅客在預(yù)訂環(huán)節(jié)的后顧之憂。

“旅行的意義在于美好的體驗本身，而非復(fù)雜的規(guī)劃和忐忑的預(yù)期?！痹撠撠?zé)人進一步表示，“我們希望通過確定性的優(yōu)惠和確定性的服務(wù)保障，讓消費者的每一次出行都更省心、更安心?！?/p>

從熱門返鄉(xiāng)航線的折扣機票、重點城市的特惠酒店，到環(huán)球影城等景區(qū)的年味套餐、高性價比的出境度假行程，均可通過京東搜索 “酒店機票”一站式預(yù)訂。

分析認為，旅游消費正從過去的需求反彈期，進入一個由理性決策和深度體驗驅(qū)動的新階段。誰能更精準地洞察并滿足消費者對透明、省心、松弛的復(fù)雜需求，誰就能在未來的市場競爭中構(gòu)建更堅實的信任基礎(chǔ)與增長動力。

京東旅行是京東旗下的一站式旅行服務(wù)平臺，依托京東強大的供應(yīng)鏈與技術(shù)服務(wù)能力，致力于為用戶提供更省心、更可靠、更具價值的旅行產(chǎn)品與服務(wù)體驗。