企業(yè)家開課講學(xué)，并不新鮮。在高校商學(xué)院體系之外，早有一些企業(yè)家搭臺，請學(xué)者、企業(yè)創(chuàng)辦者講課。

我原以為這次要寫的，也不過是當(dāng)下這些企業(yè)家在傳統(tǒng) MBA之外，如何教商學(xué)的故事。但開始采訪后，我意識到一個(gè)更有意思的角度：值得寫的不是他們怎么教，而是為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這些課堂受到了不少企業(yè)經(jīng)營者的追捧。一個(gè)典型的例子是于東來的課堂。從中小零售超市到永輝等大型連鎖超市，都在向胖東來“抄作業(yè)”。

圖/長江商學(xué)院提供

這其實(shí)可以作為當(dāng)下中國民營企業(yè)發(fā)展的一個(gè)切面：在今天的環(huán)境里，企業(yè)的創(chuàng)辦者和管理者在焦慮什么？

這一輪企業(yè)家辦商學(xué)院，形式并不相同，但它們指向同一個(gè)問題：在一個(gè)舊經(jīng)驗(yàn)不斷失效、新規(guī)則尚未成型的階段，企業(yè)家需要尋找新的支點(diǎn)和確定性。一些人在學(xué)習(xí)極致具體的方法，一些人需要價(jià)值層面的指引，有人將其概括為“術(shù)”與“道”。

不同階段的企業(yè)，需要的藥方不同。在樓仲平和于東來的課堂上，多是中小型民營企業(yè)創(chuàng)辦者。他們和兩位企業(yè)家一樣，白手起家，已經(jīng)完成早期積累。但當(dāng)產(chǎn)業(yè)更新節(jié)奏加快、升級提速，或行業(yè)競爭加劇、增長邏輯失效時(shí)，很多人突然意識到，企業(yè)的發(fā)展超出了自己的能力邊界。

王麗就是一個(gè)典型例子。她在2018年開始做跨境電商，很快嘗到紅利?！拔覀冞@種生產(chǎn)型企業(yè)，只要你能做出來，一年賺幾千萬很正常?！彼f。當(dāng)時(shí)管理能力不是決定性因素，但當(dāng)人口紅利消退、企業(yè)需要進(jìn)一步發(fā)展時(shí)，她發(fā)現(xiàn)自己幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)可用。她最初只想學(xué)怎么留住員工，但對照別人的經(jīng)驗(yàn)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，要從最基礎(chǔ)的地方補(bǔ)課，包括人事制度、薪資激勵(lì)等，這其實(shí)都是一家現(xiàn)代化企業(yè)的底層配置。

這些人不缺學(xué)習(xí)經(jīng)歷，甚至很多人愿意到處花錢上課。不同的是，傳統(tǒng)課程教的是通用管理理論，或者復(fù)制歐美、日本企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們很難直接照搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)的管理中。

但如果講課的，是一個(gè)與自己行業(yè)、規(guī)模、成長路徑相似的企業(yè)家，而且對方的路徑已經(jīng)被驗(yàn)證過，吸引力就被大大增強(qiáng)了。以于東來為例，在電商高度發(fā)達(dá)、零售競爭極其慘烈的背景下，胖東來只做線下，依然保持高盈利，這為他的理念提供了強(qiáng)大的說服力。

除了“抄作業(yè)”，不少學(xué)員頻繁提到那些更極致的價(jià)值表達(dá)，比如 “商業(yè)向善、利他利己”“自由與愛”等。這套說法，在日本企業(yè)家稻盛和夫的管理理論中也很常見。

參加于東來“種子班”的學(xué)員，經(jīng)常提到“覺醒”“幸福”。一位學(xué)員分享，過去他幾乎把所有時(shí)間都用在賺錢上，一年里能休息一天都是奢侈的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不僅沒賺到錢，還累出了一身病。于東來對他說“你太累了，你要快樂一點(diǎn)”，并建議關(guān)掉不賺錢的門店，給員工漲工資，把精力放在商品和顧客上。他踐行后，感受到了自由和快樂。這樣的故事，在于東來的追隨者中很常見。

某種程度上，這反映了企業(yè)管理者的心理需求。他們在課堂上尋找到了被理解、被確認(rèn)的感覺，或者至少確認(rèn)自己并不是孤身一人。

在辛莊課堂，張維迎和黃怒波面對的是另一類企業(yè)家。他們的企業(yè)規(guī)模更大，已取得世俗意義的成功。他們不需要學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，更想知道在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，自己的位置在哪里，趨勢該如何判斷，如何繼續(xù)往前走。

張維迎強(qiáng)調(diào)企業(yè)家精神對市場機(jī)制運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)增長的重要性。讓我印象深刻的是，一位有30多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的學(xué)員坦言，“更準(zhǔn)確地說，這是一種印證”，確認(rèn)在復(fù)雜環(huán)境中，企業(yè)家依然有其價(jià)值和位置。

發(fā)于2026.2.2總第1223期《中國新聞周刊》雜志

雜志標(biāo)題：企業(yè)家進(jìn)課堂，不為圈子為“解藥”

記者：楊智杰

（yangzhijie@chinanews.com.cn）

編輯：閔杰