新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨朱力克

這兩年，如果你關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)，會(huì)明顯感覺到一個(gè)變化，國(guó)際藝人來中國(guó)，越來越頻繁了。

從世界級(jí)巨星的體育館巡演，到新生代海外音樂人的音樂節(jié)首秀，再到流媒體平臺(tái)上的深度內(nèi)容合作，中國(guó)市場(chǎng)正在重新回到國(guó)際音樂產(chǎn)業(yè)的核心視野。

不久前，環(huán)球音樂中國(guó)成功舉辦的首次國(guó)際藝人推介會(huì)，幾乎把這一趨勢(shì)集中呈現(xiàn)在行業(yè)面前。會(huì)上正式發(fā)布的2026年國(guó)際藝人來華前瞻名單里，即將來到中國(guó)市場(chǎng)展開系列演出及推廣活動(dòng)的包括一連串熠熠閃光的名字：夢(mèng)龍樂隊(duì)（Imagine Dragons）、約翰·傳奇（John Legend）、易碎動(dòng)物（Glass Animals）、“蹲妹”卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）、凱西（keshi）……

環(huán)球音樂中國(guó)成立全新的國(guó)際合作部，宣稱要打造國(guó)際藝人來華的一站式服務(wù)中心。多家環(huán)球音樂國(guó)際廠牌團(tuán)隊(duì)親赴現(xiàn)場(chǎng)，帶來一大批優(yōu)質(zhì)藝人與項(xiàng)目。

“從音樂消費(fèi)的角度來看，中國(guó)已經(jīng)是全球第三大音樂市場(chǎng)，而演出市場(chǎng)近年來持續(xù)蓬勃發(fā)展，海外藝人無不對(duì)這片神奇的東方市場(chǎng)充滿期待?！杯h(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅說。

環(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅

作為全球最大的唱片公司，在北京舉辦這樣一場(chǎng)高規(guī)格的推介活動(dòng)，像是一塊“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”——國(guó)際音樂正在系統(tǒng)性加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)際藝人來華，開始從“單次演出”變成長(zhǎng)期布局

如果回顧過去十多年國(guó)際藝人來華的歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)模式正在發(fā)生明顯變化。

早期更多是偶發(fā)性的項(xiàng)目合作，一次巡演、一場(chǎng)拼盤音樂節(jié)、或者平臺(tái)的短期內(nèi)容合作。如今，越來越多國(guó)際藝人選擇在中國(guó)進(jìn)行持續(xù)性運(yùn)營(yíng)。

“以前很難接觸到體育館級(jí)別的海外藝人巡演，都在這幾年發(fā)生了。”蝦米音樂主理人尹亮說。

這背后，其實(shí)和中國(guó)音樂市場(chǎng)體量的變化密切相關(guān)。

根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)，2024年大型演唱會(huì)票房增速最為突出，破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長(zhǎng)45%，成為演出市場(chǎng)最受關(guān)注的消費(fèi)品類。其中海外藝人項(xiàng)目占比明顯提升。

與此同時(shí)，截至2024年底?，中國(guó)主要音樂平臺(tái)的在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)到?1.8億??！吨袊?guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)2113.5億元，用戶規(guī)模超9億。中國(guó)成為全球最重要的音樂消費(fèi)市場(chǎng)之一。

在這樣的背景下，國(guó)際藝人來華已經(jīng)不再只是“試水”，而是一項(xiàng)具備長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值與粉絲運(yùn)營(yíng)空間的重要市場(chǎng)。

環(huán)球音樂國(guó)際合作部

也正因此，環(huán)球音樂中國(guó)此次成立了國(guó)際合作部。這個(gè)部門的核心目標(biāo)很明確，不是簡(jiǎn)單“引進(jìn)藝人”，而是打造一套國(guó)際藝人來華的一站式服務(wù)體系。新部門將“以深度開發(fā)本地合作伙伴為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)際音樂行業(yè)項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)際藝人在中國(guó)提供全鏈路運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化支持，助力國(guó)際音樂人實(shí)現(xiàn)在華語市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展與價(jià)值增長(zhǎng)?！?/p>

徐毅介紹，環(huán)球音樂中國(guó)國(guó)際合作部就是為了服務(wù)海外藝人的來華推廣而設(shè)立。這支年輕的團(tuán)隊(duì)在成立僅僅三個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)獲得了國(guó)際廠牌和藝人的信任，以及諸多本地合作伙伴的認(rèn)可。

從藝人項(xiàng)目規(guī)劃、市場(chǎng)推廣，到演出合作、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成完整閉環(huán)。換句話說：以前是幫藝人“來一次”，現(xiàn)在是幫藝人“在中國(guó)站穩(wěn)”。這也意味著國(guó)際音樂資源正在真正融入中國(guó)本土音樂生態(tài)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然對(duì)環(huán)球音樂中國(guó)啟動(dòng)國(guó)際合作業(yè)務(wù)表示誠(chéng)摯祝賀：“我們樂見像環(huán)球音樂這樣具有國(guó)際資源和本土經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，發(fā)揮橋梁作用，為行業(yè)探索更多可復(fù)制、可持續(xù)的合作范式?！?/p>

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然

從水果姐到夢(mèng)龍樂隊(duì)，國(guó)際藝人來華正在跑出成功樣本

在環(huán)球音樂此次推介會(huì)之前，國(guó)際藝人來華已經(jīng)陸續(xù)跑出了一些非常典型的成功案例。

最具代表性的，莫過于此前備受行業(yè)關(guān)注的“水果姐”凱蒂·佩里的中國(guó)行。無論是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的火爆程度，還是社交平臺(tái)的討論熱度，都遠(yuǎn)超很多人的預(yù)期。不僅門票迅速售罄，相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)與音樂平臺(tái)的播放量也持續(xù)走高。

更重要的是，這次中國(guó)行并不是單一演出事件，而是結(jié)合了內(nèi)容傳播、粉絲互動(dòng)與平臺(tái)推廣的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。

過去一年里，除了凱蒂·佩里，環(huán)球音樂旗下的凱西、夢(mèng)龍樂隊(duì)和雅各布·科利爾（Jacob Collier）都先后來華巡演，在社交媒體上引起廣泛討論。

夢(mèng)龍樂隊(duì)中國(guó)巡演深圳場(chǎng)

類似的情況，也出現(xiàn)在近年多組國(guó)際藝人身上：

一些歐美搖滾與流行樂隊(duì)，在中國(guó)音樂節(jié)的首秀迅速積累大量年輕粉絲；新生代海外音樂人通過流媒體平臺(tái)與短視頻傳播，在來華演出前就已擁有可觀受眾基礎(chǔ)；

國(guó)際藝人與中國(guó)品牌、平臺(tái)展開跨界合作，形成新的商業(yè)價(jià)值空間。

2025年底，環(huán)球音樂在珠海草莓音樂節(jié)打造了“環(huán)球音樂國(guó)際藝人展覽”，現(xiàn)場(chǎng)展出凱蒂·佩里、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新發(fā)行作品，并設(shè)置許愿墻，全面呈現(xiàn)環(huán)球音樂的國(guó)際資源實(shí)力。

正是在這樣的趨勢(shì)下，環(huán)球音樂旗下多個(gè)國(guó)際廠牌此次選擇親赴中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)推介項(xiàng)目。這其中包括德意志留聲機(jī)唱片、Republic廠牌聯(lián)合體、環(huán)球音樂英國(guó)、環(huán)球音樂東南亞、環(huán)球音樂泰國(guó)、環(huán)球音樂越南等。這么多廠牌海外高管，在一場(chǎng)推介會(huì)上分別向中國(guó)市場(chǎng)介紹各自廠牌2026年重磅藝人矩陣與內(nèi)容規(guī)劃，是史無前例的。

環(huán)球音樂部分廠牌負(fù)責(zé)人

從頂級(jí)巨星到潛力新秀，從流行到獨(dú)立、電子與世界音樂，中國(guó)市場(chǎng)正在成為全球音樂資源的重要承接地。

更關(guān)鍵的是，這些國(guó)際廠牌帶來的不只是藝人名單，而是一整套成熟的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)思路——包括市場(chǎng)打法、本地合作方式與長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。

這標(biāo)志著中國(guó)市場(chǎng)，正在從“演出站點(diǎn)”升級(jí)為全球音樂產(chǎn)業(yè)的重要運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。

2026來華前瞻名單背后，是國(guó)際音樂的密集進(jìn)入周期

環(huán)球音樂對(duì)中國(guó)首次國(guó)際藝人推介會(huì)的重視，也體現(xiàn)在多位海外藝人親自到會(huì)現(xiàn)身說法。

2025年，在環(huán)球音樂的策劃下，曾獲格萊美“最佳鄉(xiāng)村歌手”提名的米奇·蓋頓（Mickey Guyton）登上國(guó)民音樂綜藝《歌手2025》的舞臺(tái)，打造了國(guó)際藝人“Go East”成功打開中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)年度典范案例，米奇·蓋頓由此正式開啟在中國(guó)的巡演。

此番，她以第一視角帶來國(guó)際藝人“闖中”的心路歷程和案例分享。她說，唱片公司同事和節(jié)目組會(huì)提示她文化的差異，為她的選曲做出建議，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位是她成功的關(guān)鍵。

“Z世代最能唱進(jìn)人心的聲音”勞倫·斯賓塞-史密斯（Lauren Spencer Smith），和同在Republic唱片的超新星sunkis宋秉勤先后登臺(tái)獻(xiàn)唱。泰國(guó)夢(mèng)幻流行二人組女子樂隊(duì)LANDOKMAI帶來她們進(jìn)軍國(guó)際樂壇的代表作。這些國(guó)際藝人的登臺(tái)，讓推介會(huì)掀起一個(gè)個(gè)高潮。

Lauren Spencer Smith、宋秉勤、LANDOKMAI、吉娜·愛麗絲

推介會(huì)最受行業(yè)關(guān)注的環(huán)節(jié)，無疑是環(huán)球音樂中國(guó)正式發(fā)布的2026國(guó)際藝人來華前瞻名單。

從已公布陣容來看，有幾個(gè)非常明顯的趨勢(shì)信號(hào)：

國(guó)際頂級(jí)藝人持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)：像夢(mèng)龍樂隊(duì)等世界級(jí)音樂人，持續(xù)把中國(guó)納入重要巡演與項(xiàng)目規(guī)劃中，說明中國(guó)市場(chǎng)在全球演出體系中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固。這不僅是票房能力的體現(xiàn)，更代表著中國(guó)觀眾影響力的提升。

新生代藝人提前布局中國(guó)粉絲基礎(chǔ)：名單中大量新生代國(guó)際音樂人，其實(shí)更具戰(zhàn)略意義。他們并不是在全球徹底成熟之后才進(jìn)入中國(guó)，而是在上升期就開始進(jìn)行市場(chǎng)布局。這意味著未來幾年，中國(guó)市場(chǎng)將同步見證國(guó)際新星的成長(zhǎng)過程。

音樂審美全面國(guó)際化：從風(fēng)格覆蓋來看，流行、獨(dú)立、電子、R&B、世界音樂齊頭并進(jìn)，也反映出中國(guó)年輕聽眾的音樂品味正迅速與全球接軌。

未來幾年，國(guó)際藝人來華的頻率與規(guī)模大概率還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。像環(huán)球音樂中國(guó)這樣搭建起完整國(guó)際合作通道的企業(yè)，也將在這一輪全球音樂資源流動(dòng)中，扮演越來越關(guān)鍵的樞紐角色。

可以預(yù)見的是，中國(guó)舞臺(tái)將迎來更多世界聲音，而中國(guó)音樂市場(chǎng)，也將成為全球音樂產(chǎn)業(yè)不可忽視的新主場(chǎng)。

-全文完-