當(dāng)前中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)正處于規(guī)模擴(kuò)容與價(jià)值重塑的關(guān)鍵十字路口，品類擴(kuò)張韌性十足，但同時(shí)面臨新生兒出生率下降、產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道利潤(rùn)收窄等結(jié)構(gòu)性壓力。在行業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)的背景下，一家在羊奶行業(yè)深耕30余年的資深乳企——和氏乳業(yè)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局脫穎而出，旗下核心品牌美貝嘉幼兒配方羊乳粉的全面煥新，正為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

和氏憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局脫穎而出

全鏈筑基，硬核實(shí)力支撐品牌煥新

在中國(guó)羊乳產(chǎn)業(yè)邁向千億規(guī)模、蓬勃興起的時(shí)代背景下，陜西省以其獨(dú)特的資源稟賦與政策支持，正全力打造具有全國(guó)影響力的羊乳產(chǎn)業(yè)集群。在這一戰(zhàn)略藍(lán)圖中，和氏乳業(yè)作為陜西千億羊乳產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家龍頭企業(yè)”，不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的踐行者，更是引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中流砥柱。

面對(duì)千億羊乳市場(chǎng)的廣闊前景，行業(yè)的未來(lái)取決于領(lǐng)軍者的格局與擔(dān)當(dāng)，而和氏乳業(yè)的發(fā)展根基源于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌控。據(jù)悉，其1992年成立之初，便錨定北緯35°黃金奶源帶，依托陜西羊奶黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，一步一個(gè)腳印持續(xù)深耕，自建牧場(chǎng)、自建加工廠、自主營(yíng)銷，建立起從奶源到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)奶源自主可控、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、品質(zhì)全程可溯。

該企業(yè)被譽(yù)為“羊乳粉技術(shù)工程研究中心”，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)體系，匯聚專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦羊奶營(yíng)養(yǎng)特性與消費(fèi)者需求，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代。多年來(lái)，和氏乳業(yè)以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)與良好的行業(yè)口碑，在市場(chǎng)中積累了深厚的品牌資產(chǎn)，成為經(jīng)銷商信賴的合作伙伴。

和氏被譽(yù)為“羊乳粉技術(shù)工程研究中心”

基于強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，和氏乳業(yè)啟動(dòng)核心品牌升級(jí)計(jì)劃，旗下美貝嘉全新起航，以“新配方、新包裝、新模式”的三新戰(zhàn)略，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品的需求，開(kāi)啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

美貝嘉全新起航

煥新升級(jí)顏值與實(shí)力雙重進(jìn)階

·配方革新：營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階貼近核心需求

和氏美貝嘉的配方升級(jí)緊扣行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)，聚焦消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的核心訴求。在保留羊奶天然易吸收、營(yíng)養(yǎng)豐富的品類優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，最重磅的突破是添加了2’-巖藻糖基乳糖，這一被稱為“母乳黃金”的明星成分，助力呵護(hù)腸道健康[1]，為寶寶健康成長(zhǎng)提供重要保障。

在此基礎(chǔ)上，美貝嘉成功集結(jié)了“成分黨寶媽”緊盯的九大核心營(yíng)養(yǎng)群，構(gòu)建起“代謝免疫力、肚肚吸收力、認(rèn)知探索力、煥活骨動(dòng)力”等四維硬核守護(hù)力。通過(guò)精準(zhǔn)配比實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)全覆蓋，既強(qiáng)化了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也呼應(yīng)了行業(yè)從“替代選擇”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇”的價(jià)值升級(jí)方向，讓產(chǎn)品在同質(zhì)化市場(chǎng)中形成鮮明差異。

新版美貝嘉奶粉鎏金質(zhì)感彰顯高端定位

·包裝煥新：鎏金質(zhì)感彰顯高端定位

在包裝煥新上，新版美貝嘉奶粉罐上的通用名稱字體做了全新優(yōu)化，且罐子正面下半部分的文字顏色調(diào)整為金色，與沙漏的金色鑲邊相得益彰，整體視覺(jué)上更具統(tǒng)一性與高級(jí)感，既保留了品牌較高的辨識(shí)度，又讓寶媽拿在手中更有“幸福感”。

而備受矚目的鎏金罐蓋，不僅以飽滿光澤彰顯尊貴質(zhì)感，更憑借精湛工藝實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)密封性，全方位鎖住營(yíng)養(yǎng)活性，且粗棱設(shè)計(jì)更方便握持，讓每一口喂養(yǎng)都更新鮮、更安心、更便捷。煥新美貝嘉包裝設(shè)計(jì)全面優(yōu)化了視覺(jué)呈現(xiàn)與使用體驗(yàn)，將高端質(zhì)感與實(shí)用功能完美融合，既滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏值的追求，也為終端動(dòng)銷提供了有力支撐。

模式創(chuàng)新控貨控價(jià)護(hù)航終端共贏

據(jù)了解，面對(duì)行業(yè)渠道利潤(rùn)受擠壓的痛點(diǎn)，和氏美貝嘉以“新模式”構(gòu)建起終端賦能體系，核心在于更嚴(yán)控貨控價(jià)機(jī)制的落地執(zhí)行。其通過(guò)建立完善的價(jià)格管理體系與渠道管控機(jī)制，嚴(yán)厲杜絕竄貨、亂價(jià)等擾亂市場(chǎng)的行為。除了沿用和氏成熟的“一罐雙碼 雙向溯源”制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原奶生產(chǎn)到終端市場(chǎng)的全生命周期追溯，讓每一罐奶粉的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有據(jù)可查，還不斷強(qiáng)化控貨控價(jià)管理措施：采用“全國(guó)一盤棋”的定價(jià)策略；建立市場(chǎng)巡查小組；采用最新防竄技術(shù)（產(chǎn)品電子圍欄、二級(jí)掃碼、三級(jí)掃碼）等雷霆手腕維護(hù)全國(guó)市場(chǎng)價(jià)格體系穩(wěn)定，保障各級(jí)經(jīng)銷商與終端門店的核心利潤(rùn)空間，與優(yōu)秀經(jīng)銷商建立良好秩序，保障各級(jí)經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)空間，讓合作伙伴能夠安心經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)久盈利。

除了基礎(chǔ)的控貨控價(jià)保障，煥新美貝嘉還為經(jīng)銷商提供全流程終端賦能支持，包括專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)、系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷物料支持以及定制化的市場(chǎng)推廣方案。從陳列指導(dǎo)到日常運(yùn)營(yíng)，從客源開(kāi)發(fā)到復(fù)購(gòu)提升，從市場(chǎng)動(dòng)銷到政策支持，總部全程護(hù)航，幫助經(jīng)銷商降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率，輕松開(kāi)拓市場(chǎng)，獲得渠道和終端門店一致好評(píng)。

部分新年物料展示

在行業(yè)追求規(guī)?；瘮U(kuò)張的浮躁風(fēng)氣中，和氏美貝嘉堅(jiān)定走“精而美”的發(fā)展路線，不盲目追求市場(chǎng)覆蓋廣度，而是聚焦產(chǎn)品品質(zhì)打磨、渠道深度運(yùn)營(yíng)與合作伙伴價(jià)值共贏，以新配方筑牢產(chǎn)品核心，新包裝提升終端競(jìng)爭(zhēng)力，新模式保障可持續(xù)盈利，全力打造羊奶粉產(chǎn)業(yè)“精而美”的行業(yè)標(biāo)桿。此次煥新不僅是和氏美貝嘉的品牌升級(jí)，更是對(duì)行業(yè)發(fā)展邏輯的重構(gòu)，為中國(guó)羊乳行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐樣本，也為廣大經(jīng)銷商帶來(lái)了掘金千億羊奶市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)合作選擇。

現(xiàn)全國(guó)招商持續(xù)火熱進(jìn)行中，誠(chéng)邀更多志同道合的有志之士攜手并肩，共享千億羊乳市場(chǎng)紅利，共啟母嬰營(yíng)養(yǎng)新未來(lái)！

共啟母嬰營(yíng)養(yǎng)新未來(lái)

招商熱線

安總：13652523727

注釋：

[1]姜毅康,董玲,劉鴻飛等.母乳低聚糖與嬰幼兒健康關(guān)系研究進(jìn)展[J].食品與機(jī)械,2024,40(02):1-8.