王俊嶺 劉博寧

1月24日，在浙江省嘉興市國際會展中心舉辦的“浙江省長三角農(nóng)產(chǎn)品博覽會暨2026新春年貨節(jié)”上，電商主播正在進(jìn)行年貨直播。 金 鵬攝(人民視覺)

連日來，貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣各年貨市場紅紅火火，市民忙著置辦年貨，迎接新春佳節(jié)。圖為市民在從江縣一家商場選購春節(jié)飾品。 羅京來攝(人民視覺)

農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，大家打算買點(diǎn)啥年貨？逛商場、趕市集、刷直播……如今，豐富購物車的方式越來越多。1月19日至3月4日，商務(wù)部會同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。作為“購在中國”今年首場線上重點(diǎn)活動，本屆年貨節(jié)圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場4大主題，組織各地各平臺推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

活動如何開展？商家推出哪些舉措？消費(fèi)者有何期待？就相關(guān)話題，筆者近日進(jìn)行了采訪。

活動豐富，春節(jié)消費(fèi)氣氛漸濃

隨著春節(jié)腳步臨近，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”相關(guān)活動不斷增多。這些活動在豐富人們購物車的同時，也帶來了濃濃的年味兒。

各色美食齊登場。襄陽大頭菜、宜昌臍橙、潛江小龍蝦、阿根廷牛肉……1月24日，“樂在湖北‘馬’上有喜”2026湖北網(wǎng)上年貨節(jié)暨荊州市“歡購荊州 楚味臻選”年貨節(jié)火熱舉辦�；顒右浴熬�上直播+線下展銷”雙軌并進(jìn)的方式，匯聚源頭好貨、品牌爆款，為消費(fèi)者提供了豐富的年貨選擇。

“此次網(wǎng)上年貨節(jié)，全省各地將舉辦120余場線上線下融合促消費(fèi)活動，希望各地加強(qiáng)線上線下市場資源聯(lián)通互動，提升吃住行游購?qiáng)试诰�服務(wù)水平，為全省消費(fèi)者帶來一場企業(yè)參與度高、商品類別多、折扣力度大、消費(fèi)環(huán)境好的年貨盛宴。”湖北省商務(wù)廳副廳長李曉燕說。

文化展演更熱鬧。1月16日，2026河南網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式在開封舉行。據(jù)了解，除了特色農(nóng)產(chǎn)品之外，“文化年貨”也成為新賣點(diǎn)。比如，云書網(wǎng)圍繞暢銷圖書、非遺文創(chuàng)、家電數(shù)碼，開展有獎促銷；一機(jī)游河南依托小程序，發(fā)起“我在老家過年”視頻網(wǎng)絡(luò)日志共創(chuàng)計劃，聯(lián)動景區(qū)、文博場館舉辦活力非遺鬧新年活動。在河南各地市，新春燈會、民俗展演、非遺直播等多種活動將輪番上陣，助力拓展商文旅消費(fèi)。

河南省商務(wù)廳副廳長王軍說，為期1個半月的網(wǎng)上年貨節(jié)活動，既是為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生“添把火”，也是推動全省經(jīng)濟(jì)“開門紅”的具體舉措。

為了在年貨節(jié)期間更好服務(wù)商家和消費(fèi)者，金融服務(wù)也及時跟上。

筆者從重慶市商務(wù)委了解到，重慶圍繞“數(shù)字引領(lǐng)新消費(fèi)”主題，精心組織舉辦“渝品云集”網(wǎng)上年貨節(jié)，積極探索“數(shù)智金融+資源對接+創(chuàng)新融合”三位一體的賦能新模式，有效激發(fā)市場活力。其中，重慶數(shù)字商務(wù)金融創(chuàng)新中心攜手招商銀行，積極為百余家年貨節(jié)參與企業(yè)構(gòu)建覆蓋信貸、結(jié)算、風(fēng)控的全流程服務(wù)閉環(huán)。特別是針對電商備貨旺季特點(diǎn)，創(chuàng)新推出“年貨場景信用模型”，依據(jù)企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)動態(tài)授信，實(shí)現(xiàn)備貨資金“一鍵審批、即時到位”。

如今，不少消費(fèi)者已經(jīng)感受到了年貨節(jié)帶來的熱鬧氛圍。在上海一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的林芊薈發(fā)現(xiàn)，近期各大電商平臺首頁基本都開啟了年貨專題，還有一些本地專屬的活動�！氨容^有趣的是在盒馬APP上線了各個城市的年貨‘掃貨榜’，要是我想換換口味的話也能有更多選擇。2月初，我打算在網(wǎng)上訂一批年貨，特別是給爸媽準(zhǔn)備一些高品質(zhì)生鮮，比如智利車?yán)遄�、冰鮮三文魚、原切牛排等，再搭配一些上海老字號點(diǎn)心堅果�！彼P算著。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，各地各平臺將圍繞春節(jié)“吃住行游購?qiáng)省毙枨螅瞥鲐S富多彩、形式多樣的配套活動，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”更有“文化味”�！巴瑫r，我們將融合‘絲路電商過大年’，指導(dǎo)電商平臺、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動中國年貨全球共享，營造春節(jié)歡樂喜慶氛圍�！焙卧伹罢f。

新品迭出，搶抓商機(jī)各顯神通

2025年，中國社會消費(fèi)品零售總額突破50萬億元，超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)。面對年貨節(jié)帶來的消費(fèi)熱潮，商家又采取了哪些舉措搶抓商機(jī)呢？

——及時追蹤市場熱點(diǎn)。噘嘴的哭哭馬、七彩的小熊便當(dāng)盒、有趣的蘿卜錄音筆……隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，浙江省義烏市頂奧玩具有限公司開足馬力，各類特色玩具產(chǎn)品在各大電商的投放力度持續(xù)上升。

“我們主要生產(chǎn)PU玩具、塑料玩具等產(chǎn)品，既有自主研發(fā)的特色主打品類，也有追蹤當(dāng)前熱點(diǎn)及時生產(chǎn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品�！惫究偨�(jīng)理文力說，玩具更新迭代快、氛圍屬性強(qiáng)。今年，公司一方面積極借助長三角地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面也借助“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”烘托出的“年味兒”主動加大新潮產(chǎn)品供應(yīng)力度，很多產(chǎn)品不僅在國內(nèi)銷量不錯，而且頗受海外華僑華人甚至外國消費(fèi)者歡迎�！皬脑┮詠硖詫殹⑻熵�、阿里國際站等電商平臺反饋的銷量情況看，預(yù)計今年元旦、春節(jié)期間公司銷售額能夠增長15%左右。”

——做優(yōu)做強(qiáng)自身特色�！拔覀兊纳詈Ｐ◆~連續(xù)8年銷量都是品類第一，年銷售額突破15億元。這說明我們香辣耐嚼的特色口感深受消費(fèi)者喜愛。今年年貨節(jié)，我們針對不同地域消費(fèi)者飲食愛好，在原有基礎(chǔ)上還推出了潮汕沙茶味、淄博燒烤味等新品，為市場提供更多有特色的零食選擇。”勁仔食品董事長周勁松說。

產(chǎn)銷兩旺離不開企業(yè)安全、高效的生產(chǎn)加工能力。周勁松說，從深海鳀魚的捕撈監(jiān)管，到鵪鶉蛋的無抗養(yǎng)殖，再到十萬級潔凈車間的加工，企業(yè)在每個環(huán)節(jié)都不敢懈怠。企業(yè)三大生產(chǎn)基地從2025年底就開足馬力，保障春節(jié)期間的供貨。“在泰國，我們的特色鵪鶉蛋將進(jìn)入當(dāng)?shù)?萬多家便利店，讓消費(fèi)者也能品嘗我們的特色鹵味�！敝軇潘烧f。

——主動開發(fā)優(yōu)質(zhì)新品。寫對聯(lián)、貼福字、包紅包、換掛歷，承載著無數(shù)家庭歡度春節(jié)的“儀式感”。一張紅通通的書畫宣紙，是很多人必購的年貨。安徽涇縣紫星宣紙工藝品有限公司董事長李超表示，每年元旦、春節(jié)期間的銷售額，占到了公司全年營收的20%至30%。

“為了迎接農(nóng)歷馬年春節(jié)，我們在傳統(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行了許多創(chuàng)新。比如，首次以微噴和絲網(wǎng)印刷等工藝，制作‘宣紙紅包’，代替了長期以來的銅版紙和卡紙紅包。印上‘馬到成功’‘馬上實(shí)現(xiàn)’‘馬年納�！茸８ＵZ，給消費(fèi)者以全新的年味兒體驗(yàn)。再如，我們針對用膠水貼春聯(lián)帶來的不便，創(chuàng)新推出了適合不同人群的磁吸春聯(lián)，空白款、描紅款、成品款，便捷的用法與新穎的造型吸引了很多人果斷下單�！崩畛f，在拼多多等電商平臺持續(xù)加大活動力度的情況下，公司也積極推出“買三贈一”“會員滿減”“退貨包郵”等促銷活動，努力覆蓋更多不同人群。

促銷讓利，服務(wù)保障力度更強(qiáng)

“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，除了活動多、產(chǎn)品優(yōu)之外，促銷優(yōu)惠和服務(wù)保障也是重要的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。

“考慮到山西家庭人口多、冬季氣候寒冷以及面食文化濃厚等特點(diǎn)，我們的門店重點(diǎn)加大了制作面食的廚房小電、快速制熱的高能效取暖設(shè)備等產(chǎn)品的備貨與推廣�！鄙轿魈K寧易購總經(jīng)理俞杭華說，除了供給優(yōu)化之外，平臺和商家還積極結(jié)合消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策、發(fā)票抽獎?wù)叩乳_展促銷活動。自1月9日山西國補(bǔ)落地以來，蘇寧易購門店新一級能效或水效家電的銷售占比已超過90%。其中，新一級能效空調(diào)、熱水器的銷售同比增長分別達(dá)到30.5%和68.4%，500升以上大容量冰箱銷售同比增長超70%。

據(jù)京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年年貨節(jié)期間，京東“AI年貨地圖”向商家免費(fèi)開放。商家可借助該系統(tǒng)精準(zhǔn)布倉、科學(xué)備貨，更好地應(yīng)對消費(fèi)高峰。比如，“AI年貨地圖”能基于歷史與實(shí)時銷售數(shù)據(jù)，智能預(yù)測不同地區(qū)的年貨購買偏好，為不同區(qū)域倉庫提供精準(zhǔn)的備貨建議；讓商家能夠一站式管理多渠道庫存和物流，實(shí)時監(jiān)測商品在全國各倉的實(shí)時狀態(tài)，包括庫存數(shù)量、出入庫情況、周轉(zhuǎn)效率、履約時效等關(guān)鍵指標(biāo)；基于全國預(yù)測自動將貨物調(diào)撥至離消費(fèi)者最近的倉庫，實(shí)現(xiàn)“一次發(fā)貨，全國可售”，優(yōu)化鋪貨流程�！斑@些能力最終都將給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)�！痹撠�(fù)責(zé)人說。

“目前，天貓超市閃購業(yè)務(wù)已經(jīng)從全國20個城市擴(kuò)展到50個城市，服務(wù)了超過4億用戶�！碧熵埑羞\(yùn)營總經(jīng)理焦進(jìn)舉例說，天貓超市聯(lián)合菜鳥在浙江杭州不同區(qū)域布局了多個閃購倉，構(gòu)建“大倉+小倉”多層次倉網(wǎng)體系：大倉覆蓋全品類商品，滿足消費(fèi)者多元化需求，小倉聚焦爆品與新品，實(shí)現(xiàn)更快的即時響應(yīng)，并通過倉庫直連末端派送站的高效鏈路，使整體配送時效提升50%以上。年貨節(jié)期間，天貓超市在杭州繼續(xù)提速，杭州也成為全國首個全城實(shí)現(xiàn)閃購4小時送達(dá)的城市。

面對“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的熱鬧氛圍，許多消費(fèi)者也開始“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備精心安排自家的購物車。

“年貨節(jié)讓備年貨這個傳統(tǒng)習(xí)俗與時俱進(jìn)，既方便又富有時代感�！奔易『笔∥錆h市的蘇暢說，年貨節(jié)的精彩在于其早已超越了“打折促銷—下單購物”的簡單循環(huán)，而是讓人們在購物的同時也能感受到濃郁的地域文化和節(jié)慶氛圍。作為全家采購的負(fù)責(zé)人，自己已經(jīng)制定好了采購計劃，第一批是堅果、臘味、酒水等，第二批是水果、特色糕點(diǎn)、春聯(lián)，第三批則是一臺全新的大冰箱。

來自福建省福州市的鄭全福是一家小企業(yè)的老板。每逢春節(jié)，給企業(yè)近百名員工發(fā)福利、置年貨都是他的頭等大事。“今年年貨節(jié)，我們這的老字號和地標(biāo)優(yōu)品都集中到一起展賣，我們既能實(shí)地看貨，又能通過線上渠道享受優(yōu)惠和便利。淘寶、京東的企業(yè)購還支持多地址下單、先采后付等，非常實(shí)用�！编嵢Ｕf，自己最近正通過年貨節(jié)活動了解一些進(jìn)口商品，希望能夠給職工的年貨禮包中增加點(diǎn)新意。