2025 年，年輕人精神文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升，全國(guó)文博市場(chǎng)熱度高漲。1月28日，據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)研究院、貓眼聯(lián)合發(fā)布的《2025展覽博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，過去一年，大眾點(diǎn)評(píng)展博相關(guān)用戶筆記內(nèi)容同比增長(zhǎng)24%，各地博物館種草內(nèi)容增幅達(dá)54.2%；全國(guó)優(yōu)質(zhì)展覽數(shù)量顯著增多，超1260場(chǎng)展覽被點(diǎn)評(píng)用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國(guó)TOP10文博熱門城市。

文博消費(fèi)熱折射出當(dāng)代年輕人的看展新趨勢(shì)、新玩法。潮流藝術(shù)等大量IP類展覽涌現(xiàn)，“悅己式”觀展成為趨勢(shì)，“這很藝術(shù)”成為用戶點(diǎn)評(píng)高熱關(guān)鍵詞；“沉浸式”看展再升級(jí)，網(wǎng)紅文物串成必打卡路線，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)；“出片點(diǎn)”成為熱門展覽標(biāo)配，互動(dòng)型展覽受追捧，“情緒體驗(yàn)”推動(dòng)文化精神消費(fèi)升級(jí)。

“悅己式”“沉浸式”“情緒體驗(yàn)”，年輕人觀展新趨勢(shì)、新玩法迭出

過去一年，國(guó)民文化消費(fèi)熱情日益高漲，折射到觀展場(chǎng)景下，消費(fèi)者的“個(gè)性化”需求涌現(xiàn)。各類文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價(jià)值的來源，年輕人樂于為能引發(fā)情緒共鳴、適合打卡分享的觀展體驗(yàn)“買單”。

無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經(jīng)典重現(xiàn)，還是獨(dú)具匠心的理念與精妙絕倫的工藝……2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術(shù)展”“影視動(dòng)漫展”“時(shí)尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型�！秷�(bào)告》顯示，在2025年全國(guó)熱門展覽中，100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展等“IP主題式”展覽占五成。

此外，得益于在情緒共鳴與科技互動(dòng)上的展覽形式創(chuàng)新，“如是莫高”敦煌藝術(shù)大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展、盧浮宮：圖案的奇跡等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。

▲文化展覽正成為一種新型“社交貨幣”、情緒價(jià)值的來源。（圖源：美團(tuán)研究院）

“出片式看展”帶動(dòng)文化藝術(shù)消費(fèi)，“沉浸式”深度觀展再升級(jí)

眼下，年輕人在觀看展覽，不僅關(guān)注文物與內(nèi)容本身，也高度注重展覽的視覺呈現(xiàn)與場(chǎng)景營(yíng)造，這實(shí)際是“沉浸式”深度看展的一種升級(jí)。更多人期待通過鏡頭記錄與創(chuàng)作，并在社交媒體上分享，獲得內(nèi)在情緒沉淀和外化的社交互動(dòng)，追求“情緒體驗(yàn)”與“社交分享”。

伴隨著觀展習(xí)慣的變遷，各類展覽也在“出片點(diǎn)”的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷上“下功夫”，推動(dòng)更多年輕人走進(jìn)博物館感受背后的文化藝術(shù)世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國(guó)地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上。

在《唐朝詭事錄3》熱播劇上映期間，陜西歷史博物館里的同款文物被上萬人追更打卡，金餅、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、上官婉兒墓志銘等博物館文物成為了年輕人觀展過程中的必打卡“出片點(diǎn)”，帶動(dòng)陜西歷史文化迎來新熱潮。

“文物顯眼包”外，不少展覽通過設(shè)置極具記憶點(diǎn)的“裝置合影點(diǎn)”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮�！秷�(bào)告》中，在上海外灘老市府達(dá)利展中，大型雕塑裝置《時(shí)間之舞I 》就是一個(gè)典型，其與外灘老建筑夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，為這座上海歷史名建注入超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)靈感，吸引上萬用戶為一件藝術(shù)品奔赴展覽現(xiàn)場(chǎng)并合影。

采寫：南都N視頻記者 李行