2026年春節(jié)檔的“慢熱”，可以視為電影產(chǎn)業(yè)從粗放增長邁向成熟發(fā)展的一次陣痛與調(diào)整。片方不再將春節(jié)檔視為輕松的淘金場，而是需要精心策劃、全力一搏的戰(zhàn)場。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

2026年春節(jié)假期從2月15日至2月23日，共計9天，因此今年是“史上最長春節(jié)檔”。寬裕的假期時長為電影市場提供了票房突破的天時地利，但今年影片的整體定檔進度明顯推后，好在截止1月28日已經(jīng)有六部大片官宣，檔期基本盤已經(jīng)定下了。

六部影片為《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《飛馳人生3》《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》以及最新加入的《熊貓計劃之部落奇遇記》，覆蓋了國安諜戰(zhàn)、硬核武俠、賽車喜劇、親子動畫、科幻冒險及合家歡喜劇等不同題材，在題材選擇、主創(chuàng)配置、目標受眾上形成了較為清晰的差異化布局。

“史上最長春節(jié)檔”的客觀現(xiàn)實，會為影片提供更充裕的口碑發(fā)酵時間與市場容量。而從行業(yè)視角來看，2026春節(jié)檔既延續(xù)了過去幾年頭部化、IP化的核心特征，又呈現(xiàn)出類型題材細分創(chuàng)新、頭部競爭格局不明朗、定檔和宣發(fā)節(jié)奏謹慎等新現(xiàn)象。

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春節(jié)檔影片掃描：各有基本盤，爆款難預(yù)測

《飛馳人生3》是今年最先定檔的一個，韓寒與沈騰三度聯(lián)手，繼續(xù)講述“巴音布魯克之王”張馳的賽車故事。從預(yù)告片來看，“巴音布魯克之王”張馳（沈騰飾）這一次將要站上更高的舞臺，代表中國隊挑戰(zhàn)最難的洲際比賽“沐塵100”。影片在延續(xù)前作一貫的喜劇風(fēng)格與競技爽感的基礎(chǔ)上，全面升級制作規(guī)模與視聽體驗，將帶來更燃爽的競速場面與更豐富的人物群像。

目前看《飛馳人生3》的票房前景是最穩(wěn)健的，IP基本盤與受眾兼容規(guī)模可觀。系列第二部在2024年超33億票房的長線走勢驗證了受眾基本盤的擴大，續(xù)作則延續(xù)了“喜劇+賽車”的成熟類型框架，并將故事從個體化敘事逐漸升級為賽車題材的世界觀延展。

影片兼顧喜劇的普適性與賽車題材的視覺沖擊力，能夠精準覆蓋下沉市場娛樂消費需求與一二線市場的類型創(chuàng)新需求，對檔期整體票房大盤形成穩(wěn)定支撐，符合春節(jié)檔“全市場覆蓋”的核心訴求。

《驚蟄無聲》的賣點則由三部分組成：題材稀缺性、張藝謀的商業(yè)片兌現(xiàn)能力、頂流明星陣容。作為首部當(dāng)代國安題材商業(yè)大片，其題材本身具有強大的稀缺性；張藝謀此前在《滿江紅》《第二十條》里已經(jīng)在春節(jié)檔不同題材中驗證市場號召力；易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯等組成的演員陣容，在本次春節(jié)檔中的號召力、話題度均為頂配。尤其是易烊千璽與朱一龍首次在頭部商業(yè)大片中合作，社媒熱度已經(jīng)拉滿。

《鏢人：風(fēng)起大漠》則是硬核武俠復(fù)興的商業(yè)大制作豪賭，票房上下限是最不穩(wěn)定的。影片由知名國產(chǎn)漫畫IP改編，袁和平以80+高齡執(zhí)導(dǎo)，最大優(yōu)勢在于集結(jié)了暌違武俠片十余年的李連杰，以及吳京、謝霆鋒、于適、此沙等不同代際武俠電影人，堅持“真打真摔真騎馬”的實戰(zhàn)派美學(xué)，在新疆實景拍攝。

在合家歡主導(dǎo)的春節(jié)檔，其粗糲的男性向動作風(fēng)格形成了顯著的差異化定位，能精準滿足被忽視的硬核動作片愛好者及男性、大齡市場。貓眼、燈塔均顯示其受眾中“40歲以上”占比最高，也是男性觀眾占比最高的的春節(jié)檔影片。從預(yù)告片和采訪來看，《鏢人：風(fēng)起大漠》的制作成本相當(dāng)高，對于近年來在輿論場中遭遇解構(gòu)的吳京來說壓力頗大。

《熊出沒·年年有熊》的基本盤仍是最穩(wěn)定的。這一IP去年在《哪吒2》的擠壓之下仍然取得8億+票房收入，在今年動畫片競爭對手缺席、剛需不變的情況下，只要內(nèi)容不出現(xiàn)過分失誤，票房前景沒有太多變數(shù)。

《星河入夢》的受眾畫像則與《鏢人》完全相反。貓眼、燈塔顯示其24歲以下年輕用戶占比最高，影片更是打出“0說教、0煽情、0煩惱”的口號，明確指向年輕受眾情緒。其夢境穿越的奇幻設(shè)定、炫酷的視覺風(fēng)格（三維二維切換、水墨元素）以及王鶴棣、宋茜搭檔，對標網(wǎng)生代審美，《星河入夢》科幻冒險題材也為檔期注入了非傳統(tǒng)合家歡的新鮮血液，韓延導(dǎo)演在《動物世界》后再度嘗試高概念視效電影，其創(chuàng)新探索精神為工業(yè)化帶來了新的可能性。

但從制作班底知名度來看，《星河入夢》明顯落后，貓、淘想看數(shù)據(jù)在春節(jié)檔真人影片中基本墊底，前期排片很可能非常有限，需要寄希望于口碑發(fā)酵后利用起“最長春節(jié)檔”的空間優(yōu)勢后程發(fā)力——要么黑馬，要么冷門。

最后定檔的《熊貓計劃之部落奇遇記》則是傳統(tǒng)的春節(jié)檔合家歡賽道。系列前作在2024年國慶檔拿下3億左右票房，以其低成本喜劇的制作來說應(yīng)該是賺了，續(xù)作將“成龍式動作幽默”與馬麗、喬杉代表的東北喜劇風(fēng)格結(jié)合，作為定檔較晚的影片，其明確的合家歡喜劇定位進一步填補了春節(jié)檔的類型需求，但票房突破預(yù)期的可能性或許是檔期內(nèi)最低的。

本次春節(jié)檔已定檔的6部影片，在題材選擇、主創(chuàng)配置、目標受眾上形成了較為清晰的差異化布局，幾乎沒有重疊的賽道競爭，這是與過去春節(jié)檔喜劇片扎堆的常見現(xiàn)象截然不同的，也是今年春節(jié)檔的最大特征：各有基本盤，爆款很難說。

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慢熱與抱團：昂貴的春節(jié)檔入場券與“炮灰”恐懼

目前已經(jīng)定檔的六部電影里，除了《熊出沒·年年有熊》一如既往有著穩(wěn)定的票房占位預(yù)期，其他五部真人影片都有著自己的受眾生態(tài)位，與過去幾年相比，今年受眾基本盤支撐更明顯，但更難在事先決出誰是“領(lǐng)跑者”。

與過往年份春節(jié)檔影片提前兩三個月扎堆定檔形成鮮明對比，除《飛馳人生3》外今年其余5部影片均在1月中下旬才陸續(xù)官宣，片方的集體觀望反映出對市場不確定性的謹慎態(tài)度。經(jīng)過過去幾年春節(jié)檔的殘酷競爭結(jié)果，一方面是贏家通吃，另一方面檔期保底效應(yīng)明顯消失，當(dāng)“擠進春節(jié)檔就能賺大錢”的舊觀念被打破，“理性評估”比“熱鬧扎堆”更重要的新共識正在形成。

反映在春節(jié)檔影片的投資方來看，今年春節(jié)檔也許是各方“利益集體”最為集中的一屆。

比如大麥娛樂參與出品了《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》和《熊出沒：年年有熊》聯(lián)合出品，萬達影視同樣參與了這四部影片的出品或聯(lián)合出品，都超過半壁江山；橫店影視則參與出品《飛馳人生3》《熊出沒：年年有熊》《星河入夢》，反而是貓眼文化今年比較低調(diào)，僅參與《飛馳人生3》《熊出沒：年年有熊》兩部出品。

不難發(fā)現(xiàn)這些主流的票務(wù)、院線方都是多方下注、分散風(fēng)險參與了春節(jié)檔半數(shù)以上的電影項目，這與過往春節(jié)檔出品方版圖不太一樣。

行業(yè)心態(tài)趨于保守或許是內(nèi)在動因。2025年，除春節(jié)檔外，暑期檔、國慶檔等多個核心檔期表現(xiàn)未達預(yù)期，為市場潑了一盆冷水，而《蛟龍行動》等資源集中的大片折戟、《哪吒2》通吃市場等新現(xiàn)象，都加劇了商業(yè)大片投入回報的不確定性。隨著行業(yè)進入“精打細算”階段，資源正向確定性更高的項目的作品集中，春節(jié)檔項目都希望盡可能引入更多來自院線、宣發(fā)的資本來分散風(fēng)險、提升回報穩(wěn)定性。

所以目前定檔的六部影片背后，是頭部出品方的資源整合與風(fēng)險共擔(dān)。但這種資本的集中也加劇了競爭烈度，使得實力稍弱的片方更傾向于選擇其他檔期，以避免成為“炮灰”，多數(shù)大片今年定檔謹慎也源于此。

2026年春節(jié)檔的“慢熱”，可以視為電影產(chǎn)業(yè)從粗放增長邁向成熟發(fā)展的一次陣痛與調(diào)整。片方不再將春節(jié)檔視為輕松的淘金場，而是需要精心策劃、全力一搏的戰(zhàn)場。

THE END