嘭嘭滴膠貼紙爆紅日本中小學(xué)生女生圈，上市一年半銷量破千萬(wàn)枚 —— 走紅竟與成了媽媽的 “平成女孩” 有關(guān)？

近期，以日本中小學(xué)女生為核心的貼紙交換熱潮愈演愈烈，東京各地線下門店的相關(guān)貼紙持續(xù)缺貨。這場(chǎng)熱潮的主角，是兼具立體感與透明質(zhì)感的嘭嘭滴膠貼紙（ボンドロ）。這款貼紙上市約一年半，累計(jì)出貨量便突破 1000 萬(wàn)枚，如今更是掀起全民熱潮，連成年人也紛紛加入收藏與交換行列。

上架即售罄，線下一貼難求

去年 12 月，東京立川市的唐吉訶德立川店剛上架嘭嘭滴膠貼紙，盡管未做任何提前宣傳，文具區(qū)前仍排起長(zhǎng)隊(duì)，貼紙轉(zhuǎn)眼就被搶購(gòu)一空。一位 39 歲的公司女職員如愿買到后難掩欣喜，她坦言過(guò)去幾周午休時(shí)間都會(huì)來(lái)門店打探補(bǔ)貨消息，“終于買到了，想送給孩子當(dāng)禮物”。

嘭嘭滴膠貼紙以套裝形式售賣，每套包含數(shù)十枚指尖大小的卡通貼紙，由大阪市中央?yún)^(qū)的文具廠商庫(kù)利亞（クーリア）研發(fā)。品牌與三麗鷗、迪士尼展開(kāi)聯(lián)名，又?jǐn)y手人氣卡通形象 “吉伊卡哇” 推出合作款，進(jìn)一步引爆了貼紙的人氣。

據(jù)唐吉訶德運(yùn)營(yíng)方太平洋環(huán)球控股透露，這款貼紙的銷量從去年 10 月起激增，如今銷售額已堪比門店整類文具的銷量，東京各門店但凡補(bǔ)貨，當(dāng)天就會(huì)售罄。該公司商品策劃吉岡寬晃表示：“能賣得這么火爆的商品十分罕見(jiàn)，現(xiàn)在的缺貨程度，堪比疫情期間的防疫用品?！?/p>

貼紙交換成校園潮流，稀有款 “身價(jià)” 倍增

嘭嘭滴膠貼紙的爆火，也讓貼紙交換成為日本女生間的新晉流行趨勢(shì)。東京品川區(qū)一名 8 歲的小學(xué)二年級(jí)女生所在的學(xué)校，從去年夏天開(kāi)始，女生之間的貼紙交換熱潮就持續(xù)升溫。像嘭嘭滴膠貼紙這樣的熱門稀有款，在交換中擁有很高的 “兌換價(jià)值”，往往需要多張容易入手的普通薄款貼紙，才能換得一枚稀有款。

這名小女孩跑遍了家附近的多家商場(chǎng)，卻始終沒(méi)買到嘭嘭滴膠貼紙。她 46 歲的媽媽對(duì)此十分感慨：“最近寶媽們聚在一起，話題全是貼紙。別看只是小小的貼紙，沒(méi)想到竟難買到這種地步?！?/p>

成年人紛紛入坑，平成女孩成 “帶貨主力”

為何這款兒童貼紙能掀起全民熱潮？關(guān)西學(xué)院大學(xué)文化社會(huì)學(xué)教授難波功士，長(zhǎng)期研究日本青年文化，他分析道：“孩子天生就有收藏的喜好，早年間有郵票、牛奶瓶瓶蓋收藏，上世紀(jì) 80 年代，零食附贈(zèng)的‘驚喜魔神貼紙’也曾風(fēng)靡一時(shí)，收藏與交換本就是刻在孩子成長(zhǎng)中的樂(lè)趣?！?/p>

而此次貼紙爆火的另一關(guān)鍵原因，是曾在 1990 年代后半至 2000 年代初讀小學(xué)的 “平成女孩”，如今已成為寶媽群體。這代媽媽親身經(jīng)歷過(guò)平成時(shí)代的貼紙熱潮，如今帶著對(duì)童年的懷念，和孩子一起參與貼紙交換，這類親子互動(dòng)的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。難波功士還指出：“這款貼紙不僅俘獲了中小學(xué)女生的心，還吸引了擁有童心的成年群體，也就是日本所說(shuō)的‘大齡兒童’群體入坑?！?/p>

這東西國(guó)內(nèi)買賊便宜的說(shuō)，日本一張20元+還售空狀態(tài)，生產(chǎn)都跟不上，當(dāng)然都是Made in China。