作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

男明星塌房，不是因?yàn)槎惥褪且驗(yàn)樗?/p>

當(dāng)甜野男孩丁真也與欠稅扯上關(guān)系，粉絲警報(bào)值直接拉滿(mǎn)。

這場(chǎng)看似不起眼的稅務(wù)小風(fēng)波，不僅讓丁真再次站上輿論風(fēng)口，更撕開(kāi)了素人明星商業(yè)化背后的管理漏洞。

3.4萬(wàn)欠稅炸場(chǎng)

甜野男孩人設(shè)要崩？

放在文娛圈，3.4萬(wàn)元可能還不夠頂流明星一頓聚餐的開(kāi)銷(xiāo)，但放在丁真身上，卻足以掀起一場(chǎng)全網(wǎng)熱議。

1月22日，國(guó)家稅務(wù)總局理塘縣稅務(wù)局的兩則公示，把四川小馬少年文化傳媒工作室推上了熱搜——

這家丁真100%持股的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，欠繳增值稅33307.56元、城市維護(hù)建設(shè)稅1665.38元，合計(jì)34972.94元。

圖源：企查查

消息一出，評(píng)論區(qū)瞬間分裂成兩大陣營(yíng)。

吃瓜群眾率先開(kāi)啟“圍觀模式”：

“明星欠稅都按億算了，丁真這

3.4

萬(wàn)是來(lái)湊數(shù)的？”

“不會(huì)是故意少報(bào)漏繳，被查出來(lái)才公示的吧？”

粉絲則急得跳腳，一邊辯解“金額這么小，大概率是失誤”，一邊祈禱工作室能盡快回應(yīng)。

畢竟丁真的“純真”人設(shè)太珍貴，從2020年那個(gè)7秒短視頻爆紅至今，他身上承載的不僅是個(gè)人流量，還有理塘文旅的希望，一旦和“稅務(wù)問(wèn)題”深度綁定，后果不堪設(shè)想。

就在爭(zhēng)議愈演愈烈時(shí)，反轉(zhuǎn)來(lái)了。

1月27日，丁真工作室火速發(fā)布情況說(shuō)明，直接把真相擺到臺(tái)面：欠稅不是主觀故意，而是外聘財(cái)務(wù)人員的“低級(jí)失誤”——

圖源：微博@理塘旅游大使丁真工作室

人倒是按規(guī)定報(bào)了稅，但后續(xù)繳款流程忘跟進(jìn)了，工作室內(nèi)部復(fù)核機(jī)制又形同虛設(shè)，直到公示出來(lái)才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

更關(guān)鍵的是，說(shuō)明里明確提到，當(dāng)天就已經(jīng)全額繳清了稅款和滯納金，目前稅務(wù)機(jī)關(guān)已無(wú)欠稅記錄。

從“欠稅疑云”到“失誤實(shí)錘”，再到“火速整改”，這場(chǎng)鬧劇式的風(fēng)波，本質(zhì)上就是一場(chǎng)工作室管理疏漏引發(fā)的輿論烏龍。

但為什么3.4萬(wàn)的小問(wèn)題，能引發(fā)億級(jí)閱讀量的熱議？

答案很簡(jiǎn)單，不是丁真的問(wèn)題有多嚴(yán)重，而是大家對(duì)這個(gè)“從草原走出的少年”，有著不一樣的期待。

從草原少年到商業(yè)IP

丁真的五年進(jìn)階路

要理解這場(chǎng)爭(zhēng)議的特殊性，就得先復(fù)盤(pán)丁真的走紅之路。

他從來(lái)不是傳統(tǒng)意義上的明星，而是“流量賦能地域發(fā)展”的典型樣本。

2020年11月，一段7秒的短視頻讓丁真爆紅，黝黑的皮膚、清澈的眼神、自帶高原野性的笑容，讓他瞬間斬獲“甜野男孩”的標(biāo)簽，全網(wǎng)都為這份純粹瘋狂。

和其他素人爆紅后急于變現(xiàn)不同，丁真的第一步選擇堪稱(chēng)“神來(lái)之筆”——簽約理塘縣文旅公司，成為家鄉(xiāng)的旅游形象大使。

當(dāng)時(shí)很多人質(zhì)疑“他撐不起這份流量”，但事實(shí)證明，這個(gè)沒(méi)接受過(guò)太多教育、早年甚至不通漢語(yǔ)的少年，用最真誠(chéng)的方式交出了自己的答卷。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，丁真走紅前，理塘年游客量不足30萬(wàn)，而隨著他的持續(xù)推廣，如今這一數(shù)字已飆升至400萬(wàn)以上。

圖注：理塘2021-2025變化

當(dāng)?shù)匚穆檬杖?、就業(yè)崗位大幅增長(zhǎng)，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)都為他點(diǎn)贊，稱(chēng)其“讓更多人關(guān)注到藏區(qū)，關(guān)注到遠(yuǎn)方人們生活的改變”。

走紅五年，丁真的商業(yè)版圖也在穩(wěn)步擴(kuò)張，但始終圍繞“正能量”和“地域賦能”兩大核心。

2021年6月，他成立四川小馬少年文化傳媒工作室，正式開(kāi)啟商業(yè)化之路：

代言方面，簽約稀物集、好來(lái)牙膏、駱駝戶(hù)外、海瀾之家、華萊士等品牌，頭銜多為“大使”“體驗(yàn)官”；

圖源：海瀾之家

綜藝方面，從《中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚》到《天天向上》主持崗，再到2025年的《無(wú)限超越班3》，主打文化傳播；

影視領(lǐng)域，參演紀(jì)錄片《丁真的自然筆記》《尋真之地》、電影《永不失聯(lián)的愛(ài)》。

不可否認(rèn)，聚光燈下的丁真，從來(lái)都伴隨著贊美與質(zhì)疑。

有人說(shuō)他“沒(méi)實(shí)力靠臉走紅”，有人質(zhì)疑他“商業(yè)化過(guò)度丟了初心”。

但從數(shù)據(jù)和成果來(lái)看，丁真的商業(yè)價(jià)值早已超越個(gè)人本身——

他成了理塘的“活名片”，成了四川文旅的“代言人”，甚至成了素人明星“流量向善”的標(biāo)桿。

這種特殊的身份，也讓他的每一次“失誤”，都被放大到公眾視野中。

商業(yè)化之路陣痛

名人工作室的運(yùn)營(yíng)困境

回到這次欠稅門(mén)，爭(zhēng)議的核心從來(lái)不是“3.4萬(wàn)該不該繳”，而是“誰(shuí)該為這次失誤負(fù)責(zé)”。

工作室把鍋甩給“外聘財(cái)務(wù)疏忽”，網(wǎng)友們卻不買(mǎi)賬，有人吐槽“300萬(wàn)注冊(cè)資本的工作室，連繳稅都能忘？”，也有人直言“最該罵的不是丁真，是他背后不專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)”。

這話(huà)其實(shí)說(shuō)到了點(diǎn)子上。

這次事件暴露的，其實(shí)是很多明星工作室的通病：重流量變現(xiàn)，輕基礎(chǔ)管理；重表面宣傳，輕合規(guī)風(fēng)控。

工作室成立的初衷，本是為明星的事業(yè)保駕護(hù)航，處理商業(yè)合作、財(cái)務(wù)核算、稅務(wù)申報(bào)等專(zhuān)業(yè)事宜。

但現(xiàn)實(shí)中，很多工作室要么交給親友打理，要么外包給第三方，內(nèi)部復(fù)核機(jī)制形同虛設(shè)，最終導(dǎo)致“小失誤釀成大麻煩”。

像岳云鵬、黃子韜等明星的工作室，都曾因稅務(wù)問(wèn)題被曝光，本質(zhì)上都是對(duì)合規(guī)管理的重視不足。

圖源：@熱度新聞

再往深了說(shuō)，公眾對(duì)丁真的“寬容”，本質(zhì)上是對(duì)“流量向善者”的期待，而不是對(duì)“違規(guī)者”的縱容。

理解派的網(wǎng)友之所以愿意為丁真發(fā)聲，不是因?yàn)椤扒范愑欣怼?，而是相信丁真沒(méi)有主觀偷稅漏稅的意圖，相信這只是一次無(wú)心之失；

較真派的網(wǎng)友之所以較真，是因?yàn)椤耙婪{稅是公民的基本義務(wù)，公眾人物更該以身作則”。

這兩種觀點(diǎn)看似對(duì)立，本質(zhì)上都是對(duì)“公眾人物合規(guī)”的期待。

值得肯定的是，丁真工作室這次的處理態(tài)度還算及時(shí)果斷——從問(wèn)題曝光到繳清稅款，只用了5天時(shí)間，并且主動(dòng)承認(rèn)管理漏洞，承諾強(qiáng)化內(nèi)部管控。

但道歉和整改不能只停留在口頭，對(duì)于丁真這樣的特殊IP來(lái)說(shuō)，背后團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度，才是他能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

畢竟，流量紅利終會(huì)褪去，唯有合規(guī)經(jīng)營(yíng)、真誠(chéng)待人，才能守住來(lái)之不易的口碑。

丁真的欠稅門(mén)反轉(zhuǎn)，最終以“補(bǔ)繳稅款+道歉整改”落下帷幕，沒(méi)有驚天黑料，沒(méi)有人設(shè)崩塌，更像是一次商業(yè)化路上的“成長(zhǎng)陣痛”。

無(wú)論是從草原走出的素人明星，還是深耕行業(yè)的頂流藝人，流量越大，責(zé)任越大；商業(yè)化越深入，合規(guī)越重要。

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