• 《健康天天向上》節(jié)目涉嫌違法營銷：營養(yǎng)師變身“神醫(yī)”，私域社群無處方售賣“神仙草”

電視養(yǎng)生節(jié)目變“售藥陷阱”：《健康天天向上》私域圍獵老年人亂象調(diào)查

備選標題：

1. 營養(yǎng)師跨界“行醫(yī)”？《健康天天向上》暗藏貓膩，私域社群精準收割老人2. 無處方、無發(fā)票、無批文：趕黃草飲片背后，電視養(yǎng)生節(jié)目的違法灰色鏈條3. 警惕“權(quán)威”外衣下的騙局：老年人養(yǎng)生剛需，竟成違法分子斂財工具

“每天喝一杯，解百毒、護肝臟，糖尿病也能慢慢調(diào)理好……”在一檔名為《健康天天向上》的電視養(yǎng)生節(jié)目中，身著正裝、頭戴“高級營養(yǎng)師”頭銜的阮英平，正對著鏡頭向中老年觀眾熱情推銷一款“趕黃草破壁飲片”。鏡頭前，他侃侃而談四季飲食養(yǎng)生知識，看似專業(yè)嚴謹；鏡頭后，一場披著“養(yǎng)生科普”外衣、精準圍獵老年人的違法騙局，正通過隱秘的私域鏈條悄然上演。

這款被阮英平包裝成“神仙草”的趕黃草破壁飲片，并非什么神奇特效藥，只是一款普通中藥飲片。據(jù)專業(yè)醫(yī)師介紹，趕黃草的核心功效為利水除濕、活血散瘀、止血解毒，主要用于水腫、黃疸、跌打損傷等病癥，并無“解百毒”“治療糖尿病”的神奇療效，更無法替代藥物治療。但在《健康天天向上》的節(jié)目中，阮英平卻刻意夸大功效，將其描繪成能攻克多種慢性病、兼顧養(yǎng)生與治病的“萬能神藥”，一步步誘導(dǎo)中老年觀眾落入陷阱。

作為國家高級公共營養(yǎng)師、享佳健康高級專家委員團專家，阮英平曾多次受邀參與養(yǎng)生節(jié)目，憑借平易近人的談吐收獲了不少中老年粉絲，這本應(yīng)是其普及科學養(yǎng)生知識的優(yōu)勢，卻被他用來違規(guī)“行醫(yī)”、推銷產(chǎn)品。在節(jié)目中，他的角色早已超越營養(yǎng)顧問的邊界，化身“全科醫(yī)生”——面對觀眾電話或留言自述的高血壓、糖尿病、關(guān)節(jié)炎等各類病癥，他無需面診、無需檢查，便能直接“診斷”病因，并順理成章地引出趕黃草破壁飲片，聲稱“堅持服用就能緩解癥狀、逐步康復(fù)”。

這種看似“貼心”的診療與推薦，實則早已觸碰法律紅線。我國法律法規(guī)明確規(guī)定，普通中藥飲片不得宣傳疾病預(yù)防和治療功效，其廣告發(fā)布前必須經(jīng)過相關(guān)部門審查并獲得批準文號，而《健康天天向上》節(jié)目全程未公示任何與趕黃草破壁飲片相關(guān)的合法廣告批文，屬于典型的違法廣告行為。更值得警惕的是，阮英平的營養(yǎng)師資質(zhì)僅允許其提供營養(yǎng)咨詢與飲食指導(dǎo)，根本不具備診斷病情、開具處方的資格，其在節(jié)目中的“診療”行為，已涉嫌違反《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》，屬于非法行醫(yī)范疇。

節(jié)目中的夸大宣傳只是第一步，更隱秘、更具迷惑性的銷售鏈條，藏在電視屏幕之外。在節(jié)目播出過程中，阮英平及主持人會反復(fù)引導(dǎo)感興趣的中老年觀眾，通過屏幕下方滾動的聯(lián)系方式加入特定微信社群，聲稱“社群內(nèi)有專屬養(yǎng)生指導(dǎo)，可優(yōu)先購買優(yōu)惠產(chǎn)品，還有阮老師一對一答疑”。對于缺乏網(wǎng)絡(luò)使用經(jīng)驗、渴望專業(yè)養(yǎng)生指導(dǎo)的老年人而言，這種“專屬服務(wù)”的誘惑難以抗拒，不少人紛紛主動添加聯(lián)系方式，踏入早已布好的私域陷阱。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些微信社群多由“群主”統(tǒng)一管理，群內(nèi)幾乎不討論養(yǎng)生知識，反而充斥著趕黃草破壁飲片及其他各類中藥飲片、保健品的推銷信息，還會頻繁發(fā)布“用戶康復(fù)案例”“優(yōu)惠活動”，營造“搶購熱潮”。老年人在群內(nèi)的咨詢，往往會被群主引導(dǎo)至產(chǎn)品購買，而整個交易過程極為不規(guī)范：下單無需提供醫(yī)師處方，付款方式多為微信轉(zhuǎn)賬或快遞員代收貨款，交易完成后，既沒有正規(guī)發(fā)票，也沒有有效收據(jù)，甚至連產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、質(zhì)量合格證明等關(guān)鍵信息，都難以從群主口中獲知。

這種無處方、無票據(jù)、無資質(zhì)的銷售模式，不僅嚴重違反《藥品管理法》及《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》的相關(guān)規(guī)定——中藥飲片作為藥品，必須憑醫(yī)師處方銷售，且藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)需具備相應(yīng)資質(zhì)，公示相關(guān)許可信息，出具銷售憑證并留存交易記錄不少于5年；更讓產(chǎn)品脫離了我國藥品安全追溯體系，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，或者老年人服用后出現(xiàn)身體不適，根本無法追溯產(chǎn)品來源，也無法提供交易憑證，維權(quán)之路異常艱難。有多位老年人反映，自己服用趕黃草破壁飲片一段時間后，身體并未出現(xiàn)任何改善，甚至出現(xiàn)輕微頭暈、惡心等癥狀，試圖聯(lián)系群主退貨退款時，卻被拉黑、刪除，求助無門。

事實上，《健康天天向上》欄目及阮英平的這套操作模式，早已系統(tǒng)性地觸碰了多條法律紅線，形成了一套“電視宣傳引流—私域社群轉(zhuǎn)化—違規(guī)售賣獲利”的完整灰色產(chǎn)業(yè)鏈。除了違反《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》《廣告法》《藥品管理法》外，其通過微信社群非法開展線上診療相關(guān)服務(wù)、無資質(zhì)銷售藥品的行為，還違反了我國互聯(lián)網(wǎng)診療相關(guān)規(guī)定及《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》中關(guān)于藥品網(wǎng)絡(luò)銷售資質(zhì)、處方審核、配送追溯等多項要求，涉嫌多項違法違規(guī)行為，性質(zhì)惡劣。

與公開的直播帶貨不同，這種以電視養(yǎng)生節(jié)目為傳播載體、以私域社群為銷售渠道的模式，更具隱蔽性和迷惑性，也更容易規(guī)避監(jiān)管，形成監(jiān)管灰色地帶。一方面，電視節(jié)目長期以來在老年人心中擁有較高的權(quán)威性，不少老年人認為“能上電視的都是正規(guī)的、可信的”，極易混淆養(yǎng)生建議與醫(yī)療診斷，將營養(yǎng)師的夸大宣傳當作“專業(yè)醫(yī)囑”，盲目相信并購買產(chǎn)品；另一方面，私域社群的封閉性較強，銷售行為不公開、不透明，監(jiān)管部門難以實時監(jiān)測，且違法分子多使用個人微信賬號運營社群，身份隱蔽，查處難度較大。

近年來，隨著我國人口老齡化加劇，中老年群體的養(yǎng)生需求日益增長，養(yǎng)生節(jié)目、養(yǎng)生講座、養(yǎng)生社群等層出不窮，但與此同時，利用老年人養(yǎng)生剛需實施詐騙、違法售藥的行為也愈發(fā)猖獗。尤其是這種披著“權(quán)威節(jié)目”外衣、借助專業(yè)人士光環(huán)的違法模式，精準抓住了老年人缺乏養(yǎng)生知識、防范意識薄弱、信任電視媒體的特點，將老年人的健康需求轉(zhuǎn)化為斂財工具，不僅侵害了老年人的財產(chǎn)安全，更可能對其身體健康造成嚴重危害——老年人盲目服用未經(jīng)醫(yī)師指導(dǎo)的中藥飲片，可能會延誤原有慢性病的治療，甚至引發(fā)藥物過敏、器官損傷等嚴重后果。

值得注意的是，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局此前已聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單(試行)的通知》，明確規(guī)定醫(yī)務(wù)人員不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布廣告、導(dǎo)流銷售醫(yī)藥產(chǎn)品，不得在科普中嘩眾取寵、炒作話題牟利，而阮英平及《健康天天向上》欄目的行為，顯然已觸碰了這份負面清單的紅線，屬于明令禁止的違法違規(guī)行為。

當前，我國監(jiān)管部門正加大力度整治直播帶貨中的假劣產(chǎn)品、違法售藥等亂象，但這種“電視引流+私域售藥”的隱蔽模式，卻成為監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，亟待引起高度重視。為此，我們呼吁并敦請市場監(jiān)督管理部門、衛(wèi)生健康部門、藥品監(jiān)管部門、廣播電視管理部門等相關(guān)單位立即行動起來，啟動聯(lián)合調(diào)查，形成監(jiān)管合力，重拳打擊此類違法違規(guī)行為。

首先，應(yīng)依法查處《健康天天向上》欄目及阮英平等相關(guān)人員的違法違規(guī)行為，嚴厲打擊非法行醫(yī)、違法廣告、無處方售藥等行為，沒收違法所得，并依法處以罰款；同時，徹底追查趕黃草破壁飲片等相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭、銷售網(wǎng)絡(luò)，斬斷這條無處方售藥的灰色鏈條，嚴防不合格產(chǎn)品繼續(xù)流入市場，侵害消費者權(quán)益。其次，應(yīng)督促微信等社交平臺切實履行主體責任，加強對平臺內(nèi)微信社群的監(jiān)測與管理，建立健全違法營銷藥品、保健品的排查機制，及時發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)社群，封堵違法銷售渠道，不讓社交平臺成為違法分子斂財?shù)摹氨茱L港”，嚴格落實藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的各項監(jiān)管要求。

此外，還應(yīng)進一步暢通舉報渠道，公布舉報電話、舉報方式，鼓勵群眾、媒體參與監(jiān)督，對舉報屬實的給予獎勵；同時，加強針對性的老年防騙宣傳教育，通過社區(qū)宣講、公益廣告、子女科普等多種方式，向老年人普及養(yǎng)生知識、法律常識，提醒老年人警惕電視節(jié)目、微信社群中的夸大宣傳，分清養(yǎng)生建議與醫(yī)療診斷的區(qū)別，切勿盲目購買未經(jīng)醫(yī)師指導(dǎo)的藥品、保健品，提高老年人的防范意識和自我保護能力。

老年人的健康與信任，絕不能被這種游走在法律邊緣的灰色產(chǎn)業(yè)鏈所侵害；電視媒體的公信力，也不能成為違法分子斂財?shù)摹肮ぞ摺?。養(yǎng)生節(jié)目本應(yīng)是普及科學養(yǎng)生知識、守護老年人健康的重要載體，而非夸大宣傳、違法售藥的“遮羞布”；營養(yǎng)師本應(yīng)是傳播健康理念、提供專業(yè)指導(dǎo)的從業(yè)者，而非非法行醫(yī)、推銷產(chǎn)品的“推銷員”。

我們希望，此次《健康天天向上》欄目違法亂象能夠引發(fā)行業(yè)警醒，推動養(yǎng)生節(jié)目行業(yè)規(guī)范發(fā)展，加強行業(yè)自律，堅守法律底線和職業(yè)操守，杜絕違法違規(guī)行為；更希望相關(guān)監(jiān)管部門能夠補齊監(jiān)管短板，加大對隱蔽性違法售藥模式的查處力度，形成長效監(jiān)管機制，為老年人營造一個安全、健康、可信的養(yǎng)生環(huán)境，讓老年人的養(yǎng)生需求得到合理滿足，讓每一位老年人都能安享晚年。