作者：曉雅，編輯：張潔

來源：公眾號“新榜”（ID：newrankcn）

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商務君按：近年來，與新媒體博主合作出書成為出版機構新的選題來源。借助這些創(chuàng)作者在新媒體平臺的熱度，新書基本上“不愁銷量”。平臺也在積極扶持創(chuàng)作者出書，以抖音為例，過去一年，有近百位抖音精選創(chuàng)作者獲得了優(yōu)質(zhì)出版資源對接，60位作者達成出版合作，11本書已上市，圖書總銷量近15萬冊。短視頻創(chuàng)作者出書給出版業(yè)帶來哪些影響？出版機構如何與平臺及創(chuàng)作者合作挖掘優(yōu)質(zhì)選題？3位已經(jīng)出書的抖音創(chuàng)作者分享了他們的出版經(jīng)歷。

近期，一批憑借視頻內(nèi)容走紅的抖音創(chuàng)作者們，紛紛拿起筆，一頭扎進圖書出版的行列。

他們當中，既有被稱為“當代說書人”的知識創(chuàng)作者“浪花姜”，從古人的真實生活切入出版新書《古人生活與文化圖鑒》；也有憑超長視頻出圈的“王小窗”，把上億播放的系列內(nèi)容沉淀為《暗夜星河：人物志》；還有吸引上百萬“賽博姐妹”追更的“這個月”，深入解讀張愛玲筆下的人物，出版了《照月記》。

不只是他們，還有越來越多的抖音創(chuàng)作者，將自己的專業(yè)知識、故事講述或文化解讀，從視頻搬進了紙質(zhì)書里。

這股“出書熱”的背后，離不開抖音的助推。

2025年4月，抖音正式推出“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃”，從前期的聯(lián)系出版社到后期的宣發(fā)，通過一系列的扶持幫助不少創(chuàng)作者出版了自己的第一本書。

官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有近百位抖音精選創(chuàng)作者獲得了優(yōu)質(zhì)出版資源對接，60位作者達成出版合作，11本書已上市，圖書總銷量近15萬冊。

而今年1月，抖音再度發(fā)力，發(fā)布“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃2.0”，新的計劃將面向1200多位全垂類的抖音月度精選作者，從知識類延伸至興趣、生活等多個領域，面向出版行業(yè)提供新人發(fā)掘、內(nèi)容趨勢捕捉、名家IP運營到多體裁內(nèi)容沉淀的全方位支持，為內(nèi)容生態(tài)注入新的活力。

那么，這些以視頻見長的抖音創(chuàng)作者們?yōu)楹渭娂娺x擇出書？他們得到了哪些正反饋？這又給內(nèi)容行業(yè)帶來了哪些啟示？

帶著這些問題，新榜編輯部對話了“嘉靖學長”“李右溪”和“王小窗”3位已經(jīng)出書的抖音創(chuàng)作者，試圖探究創(chuàng)作者如何出版第一本書，抖音又如何助力這些創(chuàng)作者實現(xiàn)出版夢。

單本書銷量破萬，抖音“長”出了一批出版作者

對很多抖音創(chuàng)作者而言，出書既是興趣使然，也是內(nèi)容沉淀到一定階段的必然選擇。

“嘉靖學長”的主創(chuàng)之一魏嘉明告訴新榜編輯部，作為教育內(nèi)容創(chuàng)作者，出書是發(fā)展路上的必選項。

早在2021年，剛考入同濟大學的魏嘉明結合自己學習路上的經(jīng)驗、踩過的“坑”，開始在抖音賬號“嘉靖學長”中分享學習方法論、題型講解等視頻，并逐漸收獲了一批網(wǎng)友的認可。

2024年，“嘉靖學長”憑借一條“900分鐘帶你一口氣學完高中數(shù)學”的長視頻迅速走紅，目前該視頻在抖音獲贊超454萬。

這條視頻的出圈，也讓魏嘉明意識到用戶對數(shù)學類內(nèi)容的強需求，而且，他注意到目前市面上缺少一本能講透所有高中題型的書。于是，他在“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃”的推動下，和果麥文化簽約合作構思《高中數(shù)學基礎模型全解》的出版。

這本書集合了高中數(shù)學常見的170個題型，魏嘉明和其他4名研發(fā)成員花費了整整一年時間才匯編而成，不少網(wǎng)友評價書中總結的模型全面實用。

去年，魏嘉明出版的圖書不止這一本，還有一本偏向?qū)W習方法論的《高中搶分指南》，同樣收獲好評。

“嘉靖學長”在線下開展新書活動與讀者互動

對于和“嘉靖學長”一樣的長視頻創(chuàng)作者來說，他們本身擁有很強的內(nèi)容能力，出書是水到渠成的事情，“王小窗”也是典型案例。

“王小窗”的視頻以“超長”著稱，近期發(fā)布的最長的一條視頻時長達1905分鐘，即31.7小時，即便不眠不休，也需要一天多時間看完，目前這條視頻在抖音獲贊35萬。

這種深度與密度，吸引了一批沉浸式學習的粉絲，常有人留言問他有沒有文字版，還有老師想打印文字版給學生閱讀。

2024年，“王小窗”和清華大學出版社簽約，正式啟動寫書計劃，從其抖音賬號最受歡迎的“話說從晚清到民國”系列內(nèi)容入手，將18位歷史人物的命運沉浮，創(chuàng)作成一部長達54萬字，分為上、下兩部的《暗夜星河：人物志》。

“王小窗”表示，他一直用寫書的要求來創(chuàng)作視頻，每次創(chuàng)作前都會翻遍相關資料，直到看不到新的資料才開始動筆，力求自己的內(nèi)容價值在20年內(nèi)不遞減。

出版一本實體書，無疑能讓這份內(nèi)容的價值傳遞得更久更遠。他還提到：“看書和看視頻是兩種不同的感受，看文字會更爽一些，而且我有很多粉絲是小朋友，他們也不能一直刷視頻。”

《暗夜星河：人物志》登上抖音商城傳記圖書人氣榜TOP1

此外，還有不少抖音創(chuàng)作者出書是在視頻的基礎上對內(nèi)容進行升級、創(chuàng)新，比如專注科普甲骨文的創(chuàng)作者“李右溪”。

甲骨文被稱為“冷門絕學”，“李右溪”讀研時，同專業(yè)的學生僅有她一人。2023年，她因在抖音發(fā)布的一條甲骨文專業(yè)分享視頻出圈，也得以重拾愛好，持續(xù)科普甲骨文。

更新視頻的過程中，不少出版社向“李右溪”拋來橄欖枝，希望她能出版一本與甲骨文相關的書，但她擔心自己的視頻內(nèi)容無法撐起一本書的體量，遲遲未動筆。

直到一位編輯點醒了她：目前人們對商朝文化知之甚少，而她可借助甲骨文，帶大家走進商朝的文化圖景與生活日常。

“我覺得這個方向和我的視頻是完全分開的，雖然也會涉及相關話題，但這本質(zhì)上是一個成體系的新創(chuàng)作?！睅е@種愿景，“李右溪”開始了《了不起的甲骨文》的創(chuàng)作。

為了讓讀者能直觀了解商朝人的生活方式，她會翻遍書籍考證商朝人生活的細節(jié)，再用自己的語言將學術用語進行二次表達，比如她在商朝貴族宴席的篇章中寫道：

“青銅禮器皆是金黃色的外表，如太陽般的金色光輝象征著神圣與尊貴。最前方可能擺放著數(shù)尊大鼎，鼎中正煮著一些羊、狗和豬肉，后面也許整齊陳列著許多俎案，俎案上按類別依次擺著各種切割處理過的肉?！?/blockquote>

商朝貴族宴席莊嚴肅穆的場景，仿佛穿越千年浮現(xiàn)在讀者眼前。

創(chuàng)作過程中，“李右溪”為確保內(nèi)容嚴謹，翻閱了數(shù)十本相關書籍、查閱上百篇學術論文，耗時一年多打磨書稿，在去年正式出版《了不起的甲骨文》。

新書發(fā)布后獲得了銷量和口碑“雙豐收”?！袄钣蚁备嬖V新榜編輯部，《了不起的甲骨文》目前銷量在4萬冊左右，在同類書中已稱得上是暢銷，豆瓣評分也達到了8.0。

打造IP、提升品牌價值，出書帶來的破圈效應

創(chuàng)作者們的一本本實體書，不僅承載了多年的出版夢，更能收獲認可、塑造個人IP，并借此進一步破圈，實現(xiàn)跨圈層聯(lián)動。

最直接的反饋，是來自讀者的深度認可和情感連接。

“李右溪”分享，《了不起的甲骨文》出版后，她收到了許多讀者留言，有正在學甲骨文的新人表示這本書加深了自己對古人造字智慧的理解，也有人因此愛上了甲骨文并將其推薦給親朋好友，還有一些“李右溪”的同門因為這本書回憶起了上學的時光，頗為感動。

一條條滿含溫度與共鳴的評論，不只是對這本書的肯定，還是對“李右溪”深耕甲骨文科普的認可，這份肯定也讓她有信念繼續(xù)挖掘更多甲骨文里藏著的華夏故事，在古老文字與當代讀者之間，搭建起一座更寬闊的溝通橋梁。

“王小窗”則親眼見證了自己的書如何切實影響他人。原本他對這本書的出版沒抱太多期待，更看重書籍的長期價值，但他最近收到了越來越多的讀者留言。

“很多八年級的學生看過我這本書，歷史課基本上沒怎么聽，竟然考到了班級里前幾名，老師都很驚訝?！薄巴跣〈啊闭f，也有一些中年讀者告訴他，自己從歷史人物的起伏中，產(chǎn)生共鳴，反復閱讀。

不僅如此，出書更能提高粉絲黏性、樹立專業(yè)形象，提升個人IP及品牌價值。這一點，在《高中搶分指南》這類教輔書中體現(xiàn)得尤為明顯。

魏嘉明告訴我們，出版的兩本教輔書能給他的賬號積累一波忠實用戶，既會關注他的視頻帶來流量的支持，也有部分人群轉化為他們課程等后端產(chǎn)品的用戶，為其買單。

而且，魏嘉明對出書這件事還有更大的愿景，他計劃今年發(fā)力電商板塊，希望通過《高中數(shù)學基礎模型全解》這本書增加流量入口，慢慢培養(yǎng)品牌效應，做大“嘉靖學長”的IP價值。

“在有能力出一本好書的情況下，我覺得所有自媒體從業(yè)者都可以出一本書?！蔽杭蚊髡f道。

一本凝結著創(chuàng)作者心血與知識結晶的書，走入書店、圖書館，本身就是對創(chuàng)作者深耕領域的最高敬意與認可；更能觸達那些未必活躍于短視頻平臺，卻始終保有深度閱讀習慣的讀者，讓那些沉淀已久的思考與洞見，在更廣闊的閱讀圈層里生根發(fā)芽。

與此同時，抖音也在積極推動出版作者與同類型創(chuàng)作者、行業(yè)大咖的跨界交流，實現(xiàn)跨圈層的聯(lián)動。

“李右溪”提到，新書出版后，她在抖音的幫助下有機會和多位甲骨文相關創(chuàng)作者聯(lián)動，一起直播宣傳新書。

去年11月，“王小窗”也在抖音的推動下和清華大學出版社的編輯一起完成了兩場深度對談直播。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”顯示，11月15日這場直播的累計觀看人次近5萬。

還有創(chuàng)作者得以借助宣傳新書的機會，和行業(yè)前輩面對面交流，碰撞思想，比如“浪花姜”。

去年11月，“浪花姜”的新書《古人生活與文化圖鑒》上市后不久，他便參與了抖音《精選奇遇記》視頻播客的錄制，和中國作家協(xié)會副主席李敬澤，知名作家、文化自媒體六神磊磊一起暢聊古今文化生活。

這種與學界、文化界人士的交流，不僅豐富了創(chuàng)作內(nèi)容，也讓創(chuàng)作者的視野和影響力進入更廣闊的天地。

也正因為第一本書帶來的積極反響，不少創(chuàng)作者都產(chǎn)生了出版第二本書的規(guī)劃。比如“李右溪”繼續(xù)擁抱甲骨文，計劃將甲骨文與經(jīng)典文獻結合再出書；“王小窗”則深耕歷史人物，創(chuàng)作宋朝的人物故事；魏嘉明專注“一口氣學完”系列，打算出版更多垂類學科的教輔書。

出書，從一個創(chuàng)作的結果，變成了持續(xù)探索的起點。

抖音加碼出版業(yè)，對內(nèi)容行業(yè)有何影響？

知識創(chuàng)作者之外，抖音還在積極推動其他類型的創(chuàng)作者出書。

在“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃2.0”中，抖音相關負責人宣布向1293位月度精選作者提供出版資源，將扶持范圍從知識類作者拓展至全垂類優(yōu)質(zhì)作者，相當于把一個體量龐大的內(nèi)容創(chuàng)作池直接鏈接到出版行業(yè)。

從某種程度上來說，這也緩解了出版社“找作者難”的現(xiàn)實困境。

專注出版業(yè)和書籍文化的公眾號“做書”曾在文章中提到：“傳統(tǒng)出版社編輯部的日常，是任務稿、是大海撈針，是通過私人關系約稿，是在各類獎項的名單里尋覓可能?！?/p>

這個過程效率相對較低，且伴隨著成本高、隨機性強的問題，而抖音恰好搭建了橋梁，精準篩選出有內(nèi)容力、有受眾基礎的創(chuàng)作者，為出版業(yè)注入新鮮血液，目前抖音已與磨鐵圖書、果麥文化、中信出版集團等30余家出版機構建立合作。

“用戶注意力在哪里，版權池就在哪里?！蹦ヨF圖書光度工作室主編張金蓉在一次分享中指出，在她看來，抖音優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者能持續(xù)輸出系統(tǒng)化觀點，內(nèi)容兼具知識壁壘、原創(chuàng)價值和情感共鳴，是垂直領域的專家。

更重要的是，抖音并未將幫創(chuàng)作者“出書”視為終點，而是將其嵌入更大的內(nèi)容生態(tài)之中。

首先在名家IP運營層面，通過名家對話系列、視頻播客計劃，幫助出版社既有作者在抖音完成內(nèi)容的再傳播與影響力放大，讓經(jīng)典作者在新媒介環(huán)境中煥發(fā)新生。

這種做法不僅延長了作者IP的生命周期，也讓嚴肅內(nèi)容獲得了新的觸達方式。

其次在內(nèi)容形態(tài)上，抖音正在構建一個多體裁選題池。

依托長視頻、長圖文等內(nèi)容形態(tài)，抖音鼓勵深度表達與素人寫作，比如近期“張河清教授”為好友寫下的悼文，“我是柚子”筆下的父親等，這些長內(nèi)容的出圈，驗證了深度內(nèi)容的價值，也能成為內(nèi)容行業(yè)源源不斷的選題池。

可見，抖音加碼出版業(yè)，不僅能打通線上、線下的行業(yè)壁壘，讓內(nèi)容生態(tài)擁有更大的想象空間，還試圖系統(tǒng)性構建、識別并沉淀那些值得反復閱讀、經(jīng)得起時間考驗的深度內(nèi)容。

在“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃2.0”的推動下，未來或許將會有更多打動人心的深度內(nèi)容涌現(xiàn)，而這種新媒體與傳統(tǒng)出版行業(yè)的深度聯(lián)動，也能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力，在不同載體間得以延續(xù)和生長。

*本文作者曉雅，編輯張潔，轉自公眾號“新榜”（ID：newrankcn）。新榜是一家成立于2014年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，公眾號“新榜”是新榜旗下聚焦新媒體內(nèi)容行業(yè)觀察的賬號，關心與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有關的人和事。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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