國(guó)家電影局21日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元、票房拉動(dòng)系數(shù)約為1:15.77，兩項(xiàng)指標(biāo)均位居全球前列。這份亮眼成績(jī)單，不僅印證了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展活力，更標(biāo)志著行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間。

而2025年春節(jié)上映的神話(huà)史詩(shī)大片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則帶火殷商文化，激活安陽(yáng)文旅實(shí)現(xiàn)新的突破。

中國(guó)電影賦能社會(huì)產(chǎn)業(yè)

位居世界領(lǐng)先水平

根據(jù)中國(guó)電影資料館與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所共同組建的相關(guān)課題組審慎測(cè)算，結(jié)合第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查以及電影行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化、票房規(guī)模變動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈外溢效應(yīng)等因素，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元。

測(cè)算統(tǒng)計(jì)分為三部分。其中，電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（包括制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)等產(chǎn)值）為2266.18億元；間接產(chǎn)值（包括電影設(shè)備采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)等產(chǎn)值）為2515.46億元；帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值（包括觀影帶動(dòng)餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂(lè)園旅游，電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)值）為3390.95億元。

“電影+”的火熱興起，更說(shuō)明文化已深度融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展肌理，成為激活發(fā)展動(dòng)能的重要力量。電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容映射文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)一座城因一部電影而走紅，一條古街因一個(gè)鏡頭而煥新，一段歷史因一個(gè)情節(jié)而鮮活，文化活水借由消費(fèi)渠道，流淌進(jìn)百姓的衣食住行、三餐四季。

《封神第二部》帶火殷商文化

激活河南安陽(yáng)文旅

在電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中，殷墟的甲骨文、青銅器、宮殿遺址等元素得到了當(dāng)代化電影語(yǔ)言的全方位呈現(xiàn)，這也成為激活安陽(yáng)文旅的“流量密碼”。據(jù)安陽(yáng)市殷墟博物館副館長(zhǎng)徐河建采訪(fǎng)表示：“電影《封神2》熱映以后，殷墟博物館客流量一直處于高位，許多游客到殷墟博物館尋找同款文物?！?/p>

在創(chuàng)作階段，《封神三部曲》劇組主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前往河南、陜西、山西等多地進(jìn)行采風(fēng)?！斑@些采風(fēng)主要涉及歷史考古和傳統(tǒng)藝術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域?！睂?dǎo)演烏爾善介紹，“河南是殷商故地，陜西是周人故地，我們前往這兩地的多處歷史遺址和博物館采風(fēng)，把很多青銅器紋樣用在服裝和兵器設(shè)計(jì)上。在山西主要去了永樂(lè)宮、玉皇廟、雙林寺等地，從雕塑和壁畫(huà)上尋找視覺(jué)形象的創(chuàng)作靈感?！?/p>

夜幕降臨后，洹河之畔的《洹溯·大邑商》大型實(shí)景演藝?yán)_(kāi)帷幕，演出通過(guò)聲光電技術(shù)與戲劇、舞蹈相結(jié)合，生動(dòng)再現(xiàn)“玄鳥(niǎo)生商盤(pán)庚遷殷”等歷史場(chǎng)景?！对佻F(xiàn)·大邑商》等數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目同樣人氣爆棚，游客佩戴XR設(shè)備即可化身商朝戰(zhàn)士參與“巴方伏擊戰(zhàn)”，身臨其境感受殷商戰(zhàn)場(chǎng)氛圍。

春節(jié)期間，中國(guó)文字博物館、安陽(yáng)博物館等文化場(chǎng)館持續(xù)免費(fèi)開(kāi)放。殷墟博物館也將圍繞“馬年與甲骨文傳承”推出特展、講座、研學(xué)等活動(dòng)，豐富游客文化體驗(yàn)。

電影+展現(xiàn)IP強(qiáng)大商業(yè)變現(xiàn)能力

從單一票房收入轉(zhuǎn)向多元消費(fèi)

傳統(tǒng)票房收入所屬的核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“基本盤(pán)”而非“全部盤(pán)”，間接產(chǎn)值和帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值合計(jì)占比超72%。這一結(jié)構(gòu)變化充分證明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已成功實(shí)現(xiàn)從單一票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為融合文旅、消費(fèi)、科技的多元化消費(fèi)生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

2025年以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，“電影+餐飲”“電影+演出”“電影+展覽”“電影+體育”等多種新消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓電影與城市消費(fèi)深度融合。

電影品牌續(xù)航，能幫助觀眾根據(jù)過(guò)往系列品質(zhì)判斷，由情感積淀、審美偏好換來(lái)習(xí)慣性消費(fèi)。由IP衍生帶來(lái)的價(jià)值全面釋放更能為電影帶來(lái)難以估量的“非票”收入?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》IP撬動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)，都是電影品牌價(jià)值的彰顯。瑞幸X封神“一杯封神 開(kāi)瑞全年”、ThinkBook“乾坤定勢(shì) 破界封神鑄傳奇”、洋河夢(mèng)之藍(lán)“看中國(guó)神話(huà) 過(guò)中國(guó)新年”在一聲聲吉祥祝福中，傳遞中國(guó)神話(huà)想象力。

從銀幕熱度到消費(fèi)熱度，從內(nèi)容價(jià)值到商業(yè)價(jià)值，影片成功實(shí)現(xiàn)IP破圈，將電影影響力轉(zhuǎn)化為快消、文創(chuàng)等領(lǐng)域的實(shí)際營(yíng)收，展現(xiàn)出電影IP的強(qiáng)大商業(yè)變現(xiàn)能力。

中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室主任、研究員朱迪表示，當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建新型文化業(yè)態(tài)和多元消費(fèi)生態(tài)，體現(xiàn)了文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要作用，反映了我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的巨大增長(zhǎng)空間，帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。