當(dāng)白酒行業(yè)邁入深度調(diào)整的“存量博弈”周期，“不跌即贏”成為多數(shù)酒企的生存常態(tài)。在此背景下，皇溝酒業(yè)2025年逆勢圓滿達(dá)成全年計(jì)劃任務(wù)，這份成績的背后，是其跳出價(jià)格戰(zhàn)、拒絕盲目上新，以文化為核心突破口的堅(jiān)定選擇，更是一整年高密度、超負(fù)荷市場深耕的必然回報(bào)。

1月23日，2026皇溝酒業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會在鄭州如期召開，以“以文問道，共繪新聲”為主題，既是對過往文化路線的肯定與總結(jié)，更錨定了新一年的發(fā)展航向；而自新年以來，皇溝酒業(yè)緊扣春節(jié)場景的系列動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了文化為先紅灑中原的出圈效果，這正是將戰(zhàn)略信心轉(zhuǎn)化為市場實(shí)效的生動(dòng)實(shí)踐，也讓這份堅(jiān)守在這個(gè)歲末年初迎來價(jià)值兌現(xiàn)的期待。

2025年的白酒市場，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，市場洗牌加速倒逼酒企回歸核心競爭力?；蕼暇茦I(yè)的突圍，不在于跟風(fēng)內(nèi)卷，而在于“一條路走到底”的戰(zhàn)略定力——在多數(shù)品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)、頻繁推新分散風(fēng)險(xiǎn)的浪潮中，皇溝死死綁定“文化”這一核心錨點(diǎn)，將漢文化傳承與豫酒擔(dān)當(dāng)深度融合，走出了一條差異化發(fā)展之路。這份堅(jiān)守，背后是超乎以往的成本投入與精力付出，從文化IP的深度挖掘到場景化表達(dá)的反復(fù)打磨，從本土情感的精準(zhǔn)鏈接到市場終端的精耕細(xì)作，每一步都走得扎實(shí)且堅(jiān)定。

過去一年，皇溝酒業(yè)的文化布局密集而深入：從蟬聯(lián)黃帝故里拜祖大典供奉用酒，到漢酒文化大會以漢禮承載華夏文明傳承，以及鼎力支持舞劇《王陽明》全國巡演，更讓中原哲學(xué)歷史與漢酒神韻見得藝術(shù)表達(dá)，讓品質(zhì)與文化形成雙向賦能。

在市場端，皇溝酒業(yè)聚焦“鄭商周一體化”戰(zhàn)略深耕本土，以堅(jiān)定推進(jìn)“三會三宴”場景為抓手，以下沉宴席、文化集市、節(jié)慶推廣會等沉浸式體驗(yàn)拉近與消費(fèi)者的距離，通過層層設(shè)計(jì)，讓區(qū)域酒文化特色從宏大敘事落地為可感知的生活場景，實(shí)現(xiàn)了聲量與動(dòng)銷的雙贏。

這種“不急躁、不盲從”的深耕，帶來了2025穩(wěn)定發(fā)展的回報(bào)，也必將為2026年的戰(zhàn)略方向與春節(jié)營銷筑牢根基。

1月23日的品牌戰(zhàn)略研討會，既是對皇溝2025年文化路線的行業(yè)背書，更是一場凝聚智慧、傳遞信心的戰(zhàn)略發(fā)布會。與會專家學(xué)者立足行業(yè)變局，對皇溝的堅(jiān)守給予高度肯定，更精準(zhǔn)指明了新一年的發(fā)力方向，讓每一份戰(zhàn)略部署都緊扣過往積淀、貼合市場需求。

皇溝酒業(yè)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理胡曉鳴在會上的表態(tài)擲地有聲：“品牌建設(shè)與文化創(chuàng)新永無止境，我們將以品質(zhì)為基、文化為魂，在新征程中為豫酒振興貢獻(xiàn)力量”。

中國酒業(yè)協(xié)會張志剛副秘書長指出，皇溝在行業(yè)價(jià)值重構(gòu)期堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，以馥香品類突破與漢文化賦能塑造獨(dú)特價(jià)值。河南省酒業(yè)協(xié)會趙書民常務(wù)副會長則表示，皇溝的發(fā)展是豫酒堅(jiān)守與創(chuàng)新的縮影，鼓勵(lì)其深入挖掘漢文化資源并創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，構(gòu)建清晰的品牌敘事。

圓桌論壇上，專家們的見解更是精準(zhǔn)戳中皇溝的發(fā)展關(guān)鍵：從知酒傳媒向?qū)幪岢觥爸行钠放?衛(wèi)星產(chǎn)品”的品類聚焦，到著名酒業(yè)評論人蔡學(xué)飛“新表達(dá)、新體驗(yàn)、新鏈接”的酒業(yè)方向升級建議；從漢文化要結(jié)合本土元素接地氣傳播，到從“香型創(chuàng)新者”向“風(fēng)味定義者”的價(jià)值升維，每一條建議都為皇溝的文化路線注入新的思考。

戰(zhàn)略的生命力在于落地。

2026年1月初以來，皇溝酒業(yè)延續(xù)一年的密集動(dòng)作，將文化堅(jiān)守與本土情感融入春節(jié)營銷的每一個(gè)細(xì)節(jié)，用一系列接地氣、有溫度的動(dòng)作，讓馥香酒香與年味、鄉(xiāng)情深度交融，也讓市場看到了戰(zhàn)略落地的速度與力度。

? ?戶外矩陣造氛圍，傳遞新春文化祝福。

為讓文化IP融入春節(jié)日常場景，皇溝打造了“樞紐+商圈+社區(qū)”的立體戶外廣告矩陣。在北京西站、鄭州東站等交通樞紐，在商丘萬達(dá)、鄭州正弘城等核心商圈，“過年喝皇溝，馬上好彩頭”的2026新春主視覺格外醒目——中國紅底色搭配國潮漢風(fēng)元素，既延續(xù)了皇溝的漢文化基因，又以年輕化審美傳遞新春祝福，讓品牌形象伴隨游子歸家路、家庭購物行，將“祈福納吉”的春節(jié)情感與品牌文化深度綁定。更聯(lián)動(dòng)京東、抖音商城推出“掃碼贏山地車”互動(dòng)福利。消費(fèi)者掃碼即可參與抽獎(jiǎng)，豐厚獎(jiǎng)品激發(fā)參與熱情，實(shí)現(xiàn)線下引流與線上銷售無縫銜接。

? ?商會聯(lián)動(dòng)織鄉(xiāng)情，深化本土情感共鳴。

緊扣“豫酒本土文化”的方向，皇溝酒業(yè)以商會為紐帶，在春節(jié)前夕密集開展鄉(xiāng)情賦能活動(dòng)，將“家鄉(xiāng)酒”的標(biāo)簽深深植入消費(fèi)者心智。此前1月17日起，皇溝馥香數(shù)日內(nèi)亮相嘉興、商丘、鄭州三地商會及僑商聯(lián)誼活動(dòng)，以高頻次、高精準(zhǔn)度的圈層滲透，踐行“場景化體驗(yàn)塑造”建議，讓文化與情感在異鄉(xiāng)與故土同步升溫。以“親不親，故鄉(xiāng)人；香不香，家鄉(xiāng)酒”寄語鄉(xiāng)賢，將馥香酒與鄉(xiāng)愁情懷緊密綁定，實(shí)現(xiàn)圈層認(rèn)同與品牌價(jià)值的雙重提升。

從2025年的深耕不輟到2026年研討會的戰(zhàn)略升維，再到春節(jié)營銷的全面落地，皇溝酒業(yè)走出了一條“文化定方向、業(yè)績作印證、動(dòng)作見實(shí)效”的閉環(huán)之路。這場跨越歲末年初的戰(zhàn)略與實(shí)踐聯(lián)動(dòng)，不僅是對過往付出的肯定，更承載著對春節(jié)價(jià)值兌現(xiàn)的期待——這份期待，源于文化路線的長期主義，源于行業(yè)專家的共識加持，更源于每一場接地氣的市場動(dòng)作。

新的一年，皇溝酒業(yè)將持續(xù)吸收研討會的智慧成果，堅(jiān)守文化自信與品質(zhì)自信，以“文化賦能、價(jià)值引領(lǐng)、體驗(yàn)深化、全域共鳴”為核心，讓戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)化為更多市場實(shí)效。相信這份穿越行業(yè)周期的堅(jiān)定，終將在春節(jié)旺季迎來豐厚回報(bào)，既為自身打開新的增長空間，更持續(xù)提供“以文化破局、以品質(zhì)立足”的可復(fù)制樣本，讓中原馥香在新時(shí)代的酒香里，傳遞更深厚的文化力量與生活溫度。