互動影游，摸著《紹宋》過河？

文｜星暉

編｜園長

在橫店，又一支古裝劇組拉起了殺青橫幅。

不同之處是，這個劇組所拍攝的并非傳統(tǒng)意義上的劇集，而是一款計劃登陸Steam等游戲平臺的真人互動影游。它所面向的也并非電視機前的觀眾，而是無數(shù)手握鼠標(biāo)的玩家。

圖源微博@ 萬維貓-長河劇場

2026年1月末，萬維貓動畫官宣旗下真人互動影游《紹宋》正式殺青。該項目改編自閱文集團作家榴彈怕水的同名小說，原著講述了一個在兩宋之交力挽狂瀾、興復(fù)河山的傳奇故事，被普遍視作近年來最具影響力的歷史網(wǎng)文之一。

與其分量相對應(yīng)的是，互動影游版《紹宋》幾乎集結(jié)了行業(yè)內(nèi)最高規(guī)格的陣容——導(dǎo)演，是以《隱形守護者》《江山北望》樹立賽道標(biāo)桿的帝皇今；制片人，是不久前靠《盛世天下》撬動古風(fēng)題材市場的趙楠；主演，則是憑借《情感反詐模擬器》打出圈層聲量的徐越……

圖源微博@江山北望官方

某種程度上，這個團隊本身便是國產(chǎn)互動影游發(fā)展的一道縮影。從2019年《隱形守護者》橫空出世，到2025年《盛世天下》紅極一時，國產(chǎn)互動影游制造爆款的節(jié)奏正在加快。而《紹宋》于此節(jié)點高調(diào)入場，無疑更進一步揭示了各方的布局雄心。

當(dāng)頭部網(wǎng)文殺入橫店，互動影游賽道會因此開啟一個大IP時代嗎？

歷史文，變身影游富礦？

第一個問題，為什么是《紹宋》？

事實上，就題材風(fēng)向而言，歷史故事已逐漸發(fā)展為互動影游領(lǐng)域一個頗具突圍潛力的創(chuàng)作類型。

2025年11月，歡瑞世紀(jì)旗下公司鳳麟互娛出品的互動影游《江山北望》登陸Steam等平臺，3小時內(nèi)即躋身Steam國區(qū)暢銷榜前10名。

在沒有過多營銷推廣的情況下，《江山北望》憑借架空歷史背景下的權(quán)謀敘事收獲了極佳口碑，Steam好評率高達(dá)94%，市場反饋甚至帶動了出品方歡瑞世紀(jì)股價大漲。

無獨有偶，在女性向市場，來自NewOneStudio的歷史題材作品《女王的游戲：盛世天下》同樣于去年大展拳腳。

自2025年9月上線移動端后，這款主打古代宮廷生存玩法的互動影游迅速登頂中國大陸、港澳臺及泰國多地的App Store付費榜單。不到兩周時間，其全平臺總銷量便突破了100萬套。

圖源微博@盛世天下官方

交叉驗證下，歷史文本與真人演繹相結(jié)合的市場空間越來越不容小覷。而當(dāng)行業(yè)尋求更進一步的突破時，針對IP上游的加注自然會被提上日程。

作為赫赫有名的網(wǎng)文大IP，《紹宋》給互動影游賽道帶來的資產(chǎn)砝碼極重。一方面，這一IP有著極廣泛的用戶號召力。

2025年7月，《紹宋》作者榴彈怕水入選了閱文集團新晉“白金作家”名單，行業(yè)認(rèn)可度堪稱第一梯隊。

圖源作家助手官方公眾號

而《紹宋》作為榴彈怕水的代表作，雖已完結(jié)將近五年，但長期維持著絕佳熱度。根據(jù)起點讀書最新披露的數(shù)據(jù)，《紹宋》的均訂（平均訂閱量）成績已突破10萬大關(guān)，這讓它成為了起點歷史分類下首部突破10萬均訂的暢銷大作，可謂“于歷史中開創(chuàng)歷史”。

圖源B站@起點讀書-點娘

與此同時，在IP開發(fā)方面，《紹宋》的價值也經(jīng)受住了市場檢驗。比如，其漫畫改編是歷史文中為數(shù)不多的成功案例，一度促使原著閱讀量實現(xiàn)年環(huán)比13倍的增長。在騰訊動漫，《紹宋》漫畫的用戶評分高達(dá)9.8分；在抖音，“紹宋”和“紹宋漫畫”話題內(nèi)容的播放量已累計達(dá)到24億次。

可以想見，這些數(shù)字背后的粉絲生態(tài)，將是《紹宋》改編互動影游的最大底氣。

另一方面，回看文本層面，《紹宋》的故事架構(gòu)其實本就有著適配游戲化改編的一面。

要知道，歷史網(wǎng)文之所以長盛不衰，一大原因就是它精準(zhǔn)滿足了愛好者們改寫歷史、彌補遺憾的深切渴望。而《紹宋》能成為其中翹楚，自然也是因為它能在這一點上大做文章。

得益于榴彈怕水扎實的考據(jù)功底，《紹宋》讀者們能沉浸地進入歷史語境，跟隨主人公重返靖康之恥后的十字路口，然后用“假如歷史可以重來”的設(shè)問喚起家國熱血，再以不一樣的抉擇去改寫名將能臣的殘酷宿命。

這種關(guān)乎“抉擇”和“改變”的強烈動機，恰恰是互動影游產(chǎn)品最需要的游玩驅(qū)動力。每個存在于《紹宋》互動選項里的敘事走向，都能代表無數(shù)中國人反復(fù)暢想的歷史可能之一，玩家自己就有重返歷史、扭轉(zhuǎn)乾坤、龍纛前壓的機會。

在文化消費講究情緒價值的時代，這份誘惑力不言自明。

正規(guī)軍，迎來搶灘節(jié)點？

向未來看，《紹宋》與互動影游的碰撞或許只是個起點。

對互動影游行業(yè)來說，引入網(wǎng)文大IP是頭部項目擴張的征兆。它不僅體現(xiàn)出高舉高打的創(chuàng)作趨勢，還反映了變遷顯著的競爭格局。

過去幾年里，互動影游這張牌桌上的選手逐步增多。其中最引人注目的，莫過于大批來自傳統(tǒng)影視行業(yè)的“正規(guī)軍”。

比如我們前文提到的《江山北望》，其主導(dǎo)方鳳麟互娛背后便是影視觀眾熟悉的歡瑞世紀(jì)。去年，《江山北望》的上線曾于資本市場掀起不小波瀾，歡瑞世紀(jì)因此連收四個漲停板，盤中股價一度觸及近八年新高（9.75元）。

圖源微博@江山北望官方

而且，這不是投資者第一次對互動影游的前景做出反應(yīng)了。早在2023年底，由INTINY工作室開發(fā)的爆款《完蛋！我被美女包圍了！》就曾導(dǎo)致文化傳媒和游戲板塊發(fā)生股價異動，一口氣帶動了多只游戲、影視主題ETF基金反彈。

這種市場情緒從側(cè)面表明，在增長焦慮揮之不去的當(dāng)下，互動影游已經(jīng)成了影視公司集體押注的業(yè)務(wù)增量。

具體來看，除了《江山北望》，歡瑞世紀(jì)還投資了《完蛋！我被美女包圍了！》系列續(xù)作以及待發(fā)售的《我的機器人女友》；另一家知名影視公司華策影視，則官宣與河馬游戲展開合作，基于爆款劇集《去有風(fēng)的地方》開發(fā)互動影游。

圖源《完蛋！我被美女包圍了！》官網(wǎng)

此外，2024年的世界人工智能大會上，慈文傳媒發(fā)布了與互影科技聯(lián)合開發(fā)的“AI+互動影游” 項目《仙劍縱橫宇宙》；百納千成也在投資者互動平臺上表示，參與出品的《隱藏真探》進入內(nèi)測及報批階段； 儒意影業(yè)、萬達(dá)電影也通過《千萬別打開那扇門》等項目落子入局……

圖源萬達(dá)電影官網(wǎng)

從業(yè)務(wù)邏輯的角度看，影視公司扎堆互動影游的確算“專業(yè)對口”。

首先，互動影游能巧妙盤活影視公司的存量資產(chǎn)。

由于其制作邏輯與影視劇一脈相承，所以籌備、拍攝、后期等各個環(huán)節(jié)的人才團隊都可以復(fù)用。這樣一來，現(xiàn)有的制片資源、簽約藝人乃至存量版權(quán)都有機會調(diào)度起來，發(fā)揮最大價值。

所以我們能看到，歡瑞世紀(jì)簽約演員黃羿化身《女王的游戲：盛世天下》中的“武元照”，華策影視旗下IP《去有風(fēng)的地方》則成了劇集爆改互動影游的先行者。

圖源微博@盛世天下官方

其次，除了轉(zhuǎn)型門檻低以外，互動影游的商業(yè)模式也足夠有吸引力。

在成本端，相較于傳統(tǒng)影視劇項目，互動影游的投入規(guī)模并不大，而且拍攝周期、發(fā)行節(jié)點相對可控，能在一定程度上降低制作風(fēng)險。

到了銷售端，互動影游的優(yōu)勢就更明顯了。有別于對臺網(wǎng)渠道高度依賴的影視劇，游戲是和C端聯(lián)系更緊密的產(chǎn)品，因此它能為影視公司開辟一條直達(dá)消費者的商業(yè)化通道，不僅可以提高變現(xiàn)效率，還有機會幫助影視公司搭建真正意義上的用戶社群。

不論從哪個角度看，互動影游都是傳統(tǒng)內(nèi)容公司沒理由不去探索的新形態(tài)。深耕國漫市場多年的萬維貓選擇以《紹宋》為契機投身這股浪潮，恐怕也是出于相似的考量。

新問題，邊摸索邊解答？

當(dāng)然，水溫升高之后，依然有新的問題浮出水面。

《紹宋》和它未來的同行者們，仍然面臨著諸多瓶頸。

一方面，互動影游的商業(yè)化天花板不夠高。目前，互動影游的主流定價落在數(shù)十元區(qū)間，而參照被視作爆款的《女王的游戲：盛世天下》的銷量成績來看，百萬級銷量疊加買斷制的收益規(guī)模尚不足以和頭部影視劇媲美。

同時，《女王的游戲：盛世天下》在各大視頻平臺的奇高熱度，實際上也反映出互動影游因為輕玩法、重劇情而導(dǎo)致“云玩家”眾多的隱憂。許多用戶實際上是通過直播、實況切片等形式消費了作品內(nèi)容，但并未被成功轉(zhuǎn)化為付費用戶，這進一步削減了互動影游的營收能力。

圖源B站

那么，在互動影游這一形式存在承載上限的當(dāng)下，現(xiàn)有的用戶規(guī)模和市場大盤，是否足夠支撐起像《紹宋》一般IP更大、投入更高的項目？這是一個留待驗證的嚴(yán)峻命題。

另一方面，盡管從業(yè)者們已經(jīng)摸索出了不少創(chuàng)作范式，但內(nèi)容產(chǎn)品的不確定性依然存在。畢竟，互動影游徘徊于“影”與“游”的邊界，永恒的平衡難題隨之誕生：創(chuàng)作者該優(yōu)先保證“影”的沉浸感和完整度，還是優(yōu)先強化“游”的可玩性與分支密度？

如果像《紹宋》這樣基于網(wǎng)文大IP改編，情況還會變得更加復(fù)雜。有時，厚重的歷史設(shè)定會加大還原難度；有時，緊密的原著劇情會制約分支設(shè)計；還有時，原著粉絲的預(yù)期可能和互動影游的落地改編大相徑庭。

比如在知乎，不少《紹宋》書迷對互動影游的演員陣容提出了質(zhì)疑，原創(chuàng)女性角色的出現(xiàn)也讓他們難免心生警惕，擔(dān)心作品會朝著“戀愛”的方向“魔改”。連原著作者榴彈怕水自己，也親自參與了這場討論。

圖源微博@伐定天下

據(jù)榴彈怕水回憶，當(dāng)初《紹宋》被改編成漫畫時，漫畫版主人公曾被一些讀者批評為“網(wǎng)紅臉”。但客觀來看，一部作品很難脫離產(chǎn)業(yè)語境孤立評價，漫改《紹宋》在國漫坐標(biāo)系中其實已經(jīng)是部不錯的作品。

相似的，他指出，互動影游版《紹宋》對女性角色的改編無法完全脫離影游行業(yè)當(dāng)前的創(chuàng)作“底子”。“影游改編是否成功，也是要在影游體系里做比較的。而影游的設(shè)定是否進步，也是要跟之前的影游做對比的。”

圖源知乎@榴彈怕水

換言之，在《隱秘守護者》《江山北望》等作品開拓題材邊界的基礎(chǔ)上，《紹宋》也處在行業(yè)自我迭代的進程之中。

“很多時候，一段特定時間的歷史爭議討論，往往是我們帶著現(xiàn)代視角下的落后與爭議，而如果將這個階段的爭議放置在往前的一段歷史時期去看，就會發(fā)現(xiàn)，它可能只是某種常規(guī)，而我們已經(jīng)默認(rèn)的東西，則是某種了不起的進步。”他解釋道。

從這個角度看，《紹宋》與眾不同之處不只在于IP之大，也在于它又把互動影游的品類探索向前拽了半步——讓更多潛在用戶將目光投向這場實驗，再借這場實驗推動行業(yè)新范式的試探與演進。

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