陜西省安康市嵐皋縣立足秦巴腹地生態(tài)稟賦與群眾體育基礎，以第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動為契機，創(chuàng)新探索“文體旅商農”多元融合發(fā)展模式，生動詮釋了“一場賽事激活一座城、帶動一方興”的理念，走出了一條契合山區(qū)縣實際、彰顯地方特色的高質量鄉(xiāng)村振興之路。

2025年9月，第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動“美麗鄉(xiāng)村挑戰(zhàn)賽”中，滔河鎮(zhèn)對戰(zhàn)民主鎮(zhèn)比賽現場。

01

精準錨定發(fā)展方位

以戰(zhàn)略思維筑牢融合根基

嵐皋縣精準把握縣情，打破傳統發(fā)展壁壘，立足“天時、地利、人和”三重優(yōu)勢，將“村BA”定為融合發(fā)展核心載體，筑牢多元融合根基。

緊跟政策導向響應“天時”。緊扣《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》《健康中國行動》等頂層設計要求，將“村BA”打造成落實上級部署、推動鄉(xiāng)村振興的具體抓手。依托體育旅游產業(yè)規(guī)模年均14%的增長率、全國體育旅游市場規(guī)模增速27.6%的態(tài)勢，以賽事流量為牽引，培育“跟著賽事去旅行”相關新業(yè)態(tài)，為縣域發(fā)展注入新動能。

轉化生態(tài)優(yōu)勢激活“地利”。嵐皋縣植被覆蓋率超90%、年均空氣優(yōu)良天數350天以上，有“中國天然氧吧”之稱，且地處全國第二大富硒資源帶，富硒產品競爭力強。該縣借“村BA”流量聚合效應，將賽事作為展示生態(tài)之美、推介富硒特產的窗口和產業(yè)轉型升級的機遇，推動“綠水青山”向“金山銀山”轉化，將生態(tài)約束變?yōu)榫G色發(fā)展優(yōu)勢。

順應群眾期盼凝聚“人和”。嵐皋縣籃球運動底蘊深厚，1936年10月，嵐皋中學建成第一個籃球場，開始發(fā)展籃球運動，直到如今全縣建有115個標準化籃球場，經常鍛煉人數占比達52.1%，群眾參與熱情高漲。該縣以“村BA”回應群眾“既要樂子（精神文化生活），也要路子（發(fā)展致富）”的需求，凝聚全縣求變求興求富共識，形成“全民參與、共建共享”的氛圍。

02

創(chuàng)新運營管理模式

以系統思維提升賽事效能

嵐皋“村BA”從區(qū)域性活動走向全國，關鍵在于構建“群眾主體、節(jié)儉高效、底線嚴明、長效賦能”的運營體系，打造山區(qū)縣賽事運營樣板。

堅持“全民共享”，讓賽事滿含“煙火氣”。以“百姓舞臺、全民共享、節(jié)儉辦賽”為核心理念，激活群眾主體地位，推動群眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者、受益者。鼓勵群眾文藝團隊自主創(chuàng)作改編節(jié)目115個，吸納6歲至78歲各年齡層次、各行業(yè)人員參演，原汁原味呈現巴山嗩吶等非遺項目，創(chuàng)新大道鑼鼓等“村味”助威形式，設置魔芋等“土味”獎品，彰顯鄉(xiāng)土情懷。打破參與壁壘，開放鎮(zhèn)村組、女子組等多元參賽渠道，保障群眾多元參與。打造免費觀賽、多平臺直播場景，提升多場景觀賽體驗。延伸惠民鏈條，設立“村BA”創(chuàng)業(yè)孵化基地，落實創(chuàng)業(yè)補貼和擔保貸款政策；創(chuàng)新“贊助+捐助+產業(yè)獎補”合作模式，設21項權益回饋，讓發(fā)展成果惠及企業(yè)、商戶和群眾。

嚴守“民生底線”，讓賽事有“安全感”。組建市場環(huán)境優(yōu)化組，引導商家誠信經營，維護“好客嵐皋”形象。通過“村BA我獻策”、滿意度調查等方式傾聽民意，征集群眾意見建議501條，直接采納了“開設主題集市”“搭建鄉(xiāng)村大舞臺”等高票建議，已采納建議的落實率高達92%。合理安排賽事時段，每晚11點后停止有聲彩排，將火爆場次盡量安排在周末，明確要求活動不得以任何形式向群眾攤派費用或轉嫁成本；交通、安保、環(huán)衛(wèi)等保障工作，優(yōu)先調度黨員干部、群團組織和動員志愿者完成，切實做到不擾民、不增負。創(chuàng)新氛圍營造方式，設置萬人合唱、現場抽獎等趣味環(huán)節(jié)，打造“可參與、能出彩、得實惠”的開放平臺，實現賽事熱鬧氛圍與現場有序的有機統一。

聚焦“活動實效”，讓賽事有“生產力”。以實效為導向推動賽事賦能發(fā)展，實現“流量”轉“增量”。精準把握流量密碼，構建“主流媒體+網紅大V+文旅推薦官+萬人矩陣”傳播體系，帶動發(fā)布短視頻18萬條，線上線下觀看超1.1億人次，全網總流量破156億次，提升了“好客嵐皋”知名度。深化“賽事+”融合，秉持“賽事搭臺、經濟唱戲”理念，推動“農文體旅商”融合，規(guī)劃“內圈觀賽、中圈體驗、外圈展銷”三級消費場景，打造“白天游景區(qū)、傍晚觀賽事、夜間逛市集、臨別購特產”消費模式，激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛力。創(chuàng)新“123撬動百千萬”模式，以賽事為核心，依托線上線下雙渠道，聯動縣鎮(zhèn)村三級資源，帶動百戶經營主體培育、千人就業(yè)、萬人增收，實現流量變增量。

“陜西村BA”體旅促商貿活動場外集裝箱集市熱鬧非凡，特色餐飲、文創(chuàng)潮玩、農產品展銷等56家業(yè)態(tài)構建起消費新場景，化流量為“留量”。

03

深化融合發(fā)展成效

以賽事賦能鄉(xiāng)村全面振興

嵐皋縣將“村BA”作為鏈接多元產業(yè)、賦能鄉(xiāng)村振興的重要平臺，推動賽事效應從文體領域延伸至產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織各層面，實現“一賽興全城、全域促振興”，打造了賽事賦能鄉(xiāng)村全面振興的嵐皋樣本。

賦能產業(yè)振興，激活發(fā)展動能。以賽事為紐帶聚合產業(yè)勢能，構建“賽事引流—消費激活—產業(yè)升級”良性循環(huán)。吸引500余家企業(yè)考察，促成康師傅等企業(yè)合作開發(fā)“村BA喝開水”等周邊產品，22個招商項目落地。通過直播帶貨等活動，帶動141款產品實現銷售額6863萬元，特色農產品總銷售額破1.8億元，環(huán)比增42.47%；“村BA”商圈新增56家集裝箱商鋪、106家小吃攤位，營業(yè)額3.35億元，夜間消費占比44%，限上社會消費品零售額連續(xù)三個月同比增25%以上，依托“村BA”舉辦的全國魔芋大會、全省鱘魚大會招商引資，帶動魔芋、茶葉、獼猴桃等特色種養(yǎng)產業(yè)規(guī)模擴張，促成全縣建成富硒鱘魚養(yǎng)殖基地達16個，筑牢綠色產業(yè)根基。

賦能人才振興，匯聚發(fā)展活力。將“村BA”作為黨員干部練兵和企業(yè)群眾提升技能的課堂，舉辦最美推薦官、媒介素養(yǎng)、文旅人才、電商直播帶貨、服務意識與商務禮儀等培訓班，超2000人次參加培訓。賽事期間，共培育“嵐皋巴廚”600余名、電商人才500余名，直接或間接帶動就業(yè)超過2408人；吸引超3000人次在外能人返鄉(xiāng)參賽觀賽，同步促進資金、技術與項目資源回流，形成“就業(yè)促增收、人才助發(fā)展”的良性循環(huán)。

賦能文化振興，厚植發(fā)展底蘊。以賽事為載體傳承弘揚地域文化，累計展演本土及國內外非遺節(jié)目超600場，輻射群眾8.5萬人次，13個非遺項目獲得新生，5個瀕危項目重現活力。深化文化IP打造，將青麂、富硒魔芋等地域元素融入吉祥物設計，把文化“龍蛇”圖騰植入獎杯創(chuàng)作，開發(fā)“村BA”文化衫、嵐皋四寶等文創(chuàng)產品50余種，讓地域文化成為最鮮明的IP標識。強化精神文明引領，結合建軍節(jié)、豐收節(jié)等節(jié)點開展“一專場、一次思想洗禮教育”活動，激發(fā)群眾主人翁精神，涵養(yǎng)“四美民風”。

賦能生態(tài)振興，擦亮發(fā)展底色。以賽事為媒介實現生態(tài)與發(fā)展雙向賦能，打響“生態(tài)+體育”特色品牌。依托優(yōu)良生態(tài)環(huán)境與“村BA”熱度，設計“22℃避暑納涼”“銀發(fā)旅居”“農耕體驗”等主題線路，推出球員免票、球迷半價、贊助商無限游等差異化優(yōu)惠措施，活動期間接待游客突破180萬人次，省外游客占比提升至28%，重點景區(qū)南宮山客流量同比增長122.04%，旅游收入達27.02億元。產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化，全縣第三產業(yè)占比從2023年末的42.3%躍升至56.3%，歷史性邁入以服務業(yè)為主導的“三產引領”發(fā)展階段，讓“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路越走越寬。

賦能組織振興，提升治理效能。以賽事凝聚基層組織合力，探索“賽事聚人心、服務促治理”新模式。成立縣四大班子牽頭的組委會，72個部門、1800余名干部下沉一線，踐行“一座城服務一個人”理念，百日建成全國首個智能開合式“村BA”球場，8天搭建集裝箱集市；共有3530人次參與志愿服務，得到44家經營主體無償支持活動資金或獎品、紀念品，沿街商戶主動優(yōu)待外地游客，涌現諸多暖心事跡�；顒悠陂g信訪量下降37%，實現“零安全事故、零負面輿情、零游客投訴”，彰顯基層組織凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（作者系陜西省安康市嵐皋縣委副書記、嵐皋“村BA”組委會常務副主任）

來 源：《中國鄉(xiāng)村振興》雜志2026年第02期

總監(jiān)制：姚卜成

監(jiān) 制：韓世雄

編 輯：張瓊文