當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合與新一輪科技變革深度交織，商業(yè)世界的不確定性顯著增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，比以往任何時(shí)候都更需要打破邊界、向外鏈接，在碰撞與融合中尋找新的靈感與機(jī)遇——“共創(chuàng)”成為新周期中，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的重要主題。

近日發(fā)布的《靜安區(qū)“十五五”規(guī)劃綱要》中，首提打造“商業(yè)、文化、創(chuàng)意、科技”融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)體系。融合的核心亦為共創(chuàng)——“共創(chuàng)”不僅意味著開放協(xié)作，更指向企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的深度鏈接與持續(xù)創(chuàng)新。無論是通過科技打開體驗(yàn)新維度，借助IP深化品牌故事，還是打造沉浸式場(chǎng)景連接情感，“共創(chuàng)”都能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

2026年，上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱“應(yīng)帆科技”）聯(lián)合上海市靜安區(qū)文化和旅游局全新推出“2026靜安文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會(huì)”，旨在通過常態(tài)化、服務(wù)型活動(dòng)，主動(dòng)對(duì)接企業(yè)需求，協(xié)助企業(yè)精準(zhǔn)匹配政策支持、項(xiàng)目資源與合作伙伴，讓好資源、好項(xiàng)目在好伙伴之間正向流動(dòng)起來，帶來生態(tài)聯(lián)動(dòng)與成果轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”的深度融合與共贏發(fā)展。

近期，以「文化共創(chuàng) 鏈接未來」為主題的首期“2026靜安文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會(huì)”成功落地。本場(chǎng)共創(chuàng)會(huì)由上海市靜安區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)，匯聚了多元領(lǐng)域的企業(yè)代表與創(chuàng)新實(shí)踐者，共同探討合作、鏈接的新模式、新場(chǎng)景與新可能。

上海市靜安區(qū)文化和旅游發(fā)展促進(jìn)中心主任王軼潔表示，靜安區(qū)一直以來重視對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“肥沃土壤”的深耕——政策方面，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供更多“確定性”；“定制服務(wù)包”通過行政審批、人才對(duì)接、資源導(dǎo)入等讓文創(chuàng)企業(yè)安心“造夢(mèng)”。

上海市靜安區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)徐衛(wèi)華表示，靜安文旅已形成月月有亮點(diǎn)的IP活動(dòng)矩陣，從全網(wǎng)曝光90億次的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盛典，到拉動(dòng)千萬級(jí)消費(fèi)的2025上海?靜安戲劇節(jié)、2025上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)，品牌活動(dòng)已成為產(chǎn)業(yè)協(xié)同的最佳共創(chuàng)場(chǎng)。

會(huì)上，多家企業(yè)代表分享了他們?cè)谝痪€的實(shí)踐與思考，勾勒出上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破圈升級(jí)、“文化賦能消費(fèi)”的多維路徑，形成了強(qiáng)烈的鏈接意向與合作共鳴。

IP+共創(chuàng)：

從故事到情感，重塑品牌敘事新范式

在新品、爆品迸發(fā)的當(dāng)下，品牌、產(chǎn)品如何真正穿越信息噪音，進(jìn)入消費(fèi)者心智？多位嘉賓對(duì)此達(dá)成共識(shí)：借助IP內(nèi)涵，做厚品牌敘事，鏈接用戶情感。

打造原創(chuàng) IP，是品牌錨定心智的有效路徑。Chapter創(chuàng)始人計(jì)維納通過原創(chuàng)IP“捧花少女”，將線下禮品店轉(zhuǎn)化為一本滿載“對(duì)未來的期待”的“空間刊物”，將消費(fèi)儀式感提升為一種情感療愈與自我認(rèn)同的旅程。

Grin中國區(qū)總經(jīng)理劉藜鵬分享了品牌如何通過“立體繪本”等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品從功能性用品，轉(zhuǎn)化為親子互動(dòng)與成長(zhǎng)陪伴的載體，加深了與目標(biāo)人群的聯(lián)結(jié)。

與已有IP合作，可以快速放大品牌勢(shì)能。香氛品牌KASE合伙人吳婧雅分享了“氣味×戲劇”的跨界實(shí)驗(yàn)。KASE通過毛絨玩具將抽象香氣“可視化”，并與音樂劇《羅密歐與朱麗葉》聯(lián)名，用氣味還原劇中經(jīng)典的“紅藍(lán)CP”張力，跟用戶在多感官層面實(shí)現(xiàn)交互。

經(jīng)典IP的煥活煥新也成為會(huì)上的熱議話題。千彩書坊創(chuàng)辦人張奇以“舊夢(mèng)新造”的理念，分享了通過AI技術(shù)補(bǔ)全陸小曼未完成畫作，并結(jié)合區(qū)塊鏈進(jìn)行藝術(shù)確權(quán)的案例，展示了經(jīng)典文化IP如何注入現(xiàn)代科技語言，成功找到與年輕一代對(duì)話的新方式。

此外，吾流文化創(chuàng)始人張捷利從IP商業(yè)化運(yùn)營角度，分享了服務(wù)《長(zhǎng)月燼明》等頭部劇集IP的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)表達(dá)了與更多品牌合作的意愿，希望通過構(gòu)建本土化IP商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈，放大其商業(yè)價(jià)值。

場(chǎng)景+共創(chuàng)：

打破邊界，塑造深度體驗(yàn)

除了IP這樣的載體以外，產(chǎn)品、品牌想跟消費(fèi)者發(fā)生更深層次的互動(dòng)，還需在 “沉浸感”中下功夫。與會(huì)企業(yè)打造沉浸式體驗(yàn)、連接線上線下等實(shí)踐，描繪出深度體驗(yàn)的潛力圖景。

線下茶飲空間品牌“歸椿”創(chuàng)始人鐘山瑋露介紹了其走紅社交媒體的“人生閉環(huán)”明信片茶單。每一款茶對(duì)應(yīng)一種人生階段與心境，選茶與品茶的過程被轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)探尋自我的情緒療愈之旅。這種線下服務(wù)的創(chuàng)新，加深用戶對(duì)于喝茶這件事的沉浸感，同時(shí)也反哺了線上流量。

“一臺(tái)好戲”上海運(yùn)營總監(jiān)姜沁茹分享了其創(chuàng)新的環(huán)境式駐演模式——將戲劇中的虛擬角色與IP帶到線下市集，打破虛實(shí)場(chǎng)景界限，讓觀眾與角色在現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)，進(jìn)一步完成情感投射。

游戲產(chǎn)業(yè)同樣是虛實(shí)場(chǎng)景融合的前沿試驗(yàn)場(chǎng)。白日夢(mèng)科技創(chuàng)始人孟詩洋提出可以將線下實(shí)體場(chǎng)景變?yōu)橛螒蜿P(guān)卡，用線上劇情驅(qū)動(dòng)用戶到線下空間探索解密，既能給文旅引流，也能拓寬游戲本身的商業(yè)空間。

簡(jiǎn)湖信科聯(lián)合創(chuàng)始人任燕妮則從游戲設(shè)計(jì)角度提出沉浸感的內(nèi)核——提升用戶參與度。她提出通過讓玩家主動(dòng)創(chuàng)作電子音樂、構(gòu)建虛擬街區(qū)等玩法，激發(fā)用戶更深層的主觀參與感和情感投入。

值得關(guān)注的是，同質(zhì)化的內(nèi)容會(huì)讓體驗(yàn)泛濫、廉價(jià)。重守科技創(chuàng)始合伙人&COO麥麥指出當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容同質(zhì)化是行業(yè)普遍困境，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)必須與獨(dú)特的IP內(nèi)涵及線下場(chǎng)景深度結(jié)合，才能創(chuàng)造持久吸引力。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝總結(jié)，無論是借助IP內(nèi)容深耕品牌情感資產(chǎn)，還是通過場(chǎng)景創(chuàng)新構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，其核心都在于打破品牌固有的產(chǎn)業(yè)邊界、認(rèn)知桎梏與體驗(yàn)界限，在開放“共創(chuàng)”中激發(fā)新的商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。共創(chuàng)的本質(zhì)，在于聯(lián)合資源、鏈接場(chǎng)景、連通情感，從而帶來持續(xù)生長(zhǎng)。

首期“文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)伙伴共創(chuàng)會(huì)”所迸發(fā)的火花，不僅展示了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的多元路徑，也呼應(yīng)了融合、創(chuàng)新、先進(jìn)的城市發(fā)展脈搏。展望未來，靜安將深耕“商業(yè)、文化、創(chuàng)意、科技”融合發(fā)展路徑，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、搭建共創(chuàng)平臺(tái)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市注入更加強(qiáng)勁的靜安力量。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。