1月26日，中央廣播電視總臺(tái)2026年電視劇營(yíng)銷資源發(fā)布活動(dòng)在京舉辦。總臺(tái)總經(jīng)理室、影視劇紀(jì)錄片中心，小米、蒙牛等企業(yè)代表，以及數(shù)十家總臺(tái)廣告代理公司負(fù)責(zé)人和行業(yè)專家參加活動(dòng)。

總臺(tái)2026年電視劇營(yíng)銷以打造板塊價(jià)值、突破定勢(shì)思維為核心，整合全臺(tái)電視劇資源服務(wù)市場(chǎng)。摒棄陣地戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，不再受承包、欄目邊界限制，哪里有市場(chǎng)價(jià)值就往哪兒去，精準(zhǔn)滿足客戶需求。立足資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)走向捕捉三大能力，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、客戶需求等多方面求變，以全新打法激活市場(chǎng)，帶動(dòng)電視劇營(yíng)銷整體發(fā)展，也期待與合作伙伴攜手挖掘新的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。

△總臺(tái)總經(jīng)理室黨委書(shū)記任學(xué)安介紹2026年電視劇營(yíng)銷理念

國(guó)民收視主場(chǎng)，構(gòu)筑品牌營(yíng)銷黃金平臺(tái)

會(huì)上推介了2026年總臺(tái)55部重點(diǎn)待播大劇，覆蓋國(guó)內(nèi)電視劇全題材類型，為品牌營(yíng)銷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基底?！短侥辍分v述吳越國(guó)“納土歸宋”的歷史故事，彰顯自古以來(lái)大一統(tǒng)作為“天地之常經(jīng)，古今之通義”的共同信念；《生命樹(shù)》謳歌以熱血守護(hù)綠水青山的無(wú)畏擔(dān)當(dāng)；《好好的時(shí)光》跨越三十年，講述普通人用愛(ài)守家的感人故事；年代愛(ài)情勵(lì)志劇《純真年代的愛(ài)情》講述70年代平凡人追夢(mèng)與真愛(ài)的故事；《喀什戀歌》講述喀什古城三姐妹各遇困境，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中歷經(jīng)成長(zhǎng)，最終找到真正的自我。此外，《小城良方》《偉大的長(zhǎng)征》《諜報(bào)上不封頂》《交鋒》《云端守邊人》《主角》《禎娘傳》等眾多重點(diǎn)劇目都將在2026年閃耀總臺(tái)熒屏。

總臺(tái)始終是電視劇收視的絕對(duì)主場(chǎng)與國(guó)民情感共鳴場(chǎng)，憑借超強(qiáng)的引領(lǐng)力與品質(zhì)力成為品牌營(yíng)銷的優(yōu)選平臺(tái)。2025年上星頻道劇集TOP15被總臺(tái)包攬，CCTV-8全年365天市場(chǎng)份額位居電視劇專業(yè)上星頻道第一，黃金劇場(chǎng)連續(xù)四年增長(zhǎng)。作為年度爆款劇的穩(wěn)定發(fā)動(dòng)機(jī)，總臺(tái)持續(xù)引爆收視與話題，是品牌借勢(shì)國(guó)民熱度的黃金平臺(tái)。2025年收視率破1%的27部劇，24部來(lái)自總臺(tái)。其題材全覆蓋的內(nèi)容矩陣不僅觸達(dá)全年齡段觀眾，更成功吸引年輕群體回歸，同時(shí)實(shí)現(xiàn)大屏小屏全域破圈。依托國(guó)民大劇的家庭收視場(chǎng)景，總臺(tái)成為品牌建立消費(fèi)者信任的“心智保險(xiǎn)”，中插、貼片等廣告形式實(shí)現(xiàn)流量與品牌聲量的雙重共振。通過(guò)限制廣告時(shí)長(zhǎng)和巧妙編排，實(shí)現(xiàn)中插廣告的收視率較全劇平均收視率更高，贏得各行業(yè)合作品牌的高度認(rèn)可。

△總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心、CTR公司、總經(jīng)理室代表介紹總臺(tái)電視劇資源、市場(chǎng)價(jià)值及營(yíng)銷產(chǎn)品

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案，搭建品牌合作新鏈路

會(huì)上發(fā)布了2026年總臺(tái)大劇營(yíng)銷方案，除CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道播出的劇集外，方案還納入了大量總臺(tái)其他的大屏、小屏、線上、線下優(yōu)質(zhì)資源，將有力提升傳播效果；2026年電視劇營(yíng)銷產(chǎn)品包括《總臺(tái)大劇——獨(dú)家戰(zhàn)略合作品牌》《大劇人生——CCTV健康守護(hù)合作品牌》《大劇人生——CCTV營(yíng)養(yǎng)陪伴合作品牌》《大劇人生——CCTV美妝甄選合作品牌》《CCTV（一黃劇目）首席獻(xiàn)映》《CCTV（八黃劇目）首席獻(xiàn)映》等?？偱_(tái)將以多元化、定制化的營(yíng)銷產(chǎn)品為載體，依托大劇的廣覆蓋優(yōu)勢(shì)、高收視基底，為合作品牌搭建起全域高效的品牌傳播陣地，幫助合作品牌持續(xù)放大曝光聲量，深度觸達(dá)不同圈層受眾。

此次總臺(tái)2026年電視劇營(yíng)銷資源的發(fā)布，是總臺(tái)深化內(nèi)容與商業(yè)融合的重要舉措?？偱_(tái)將秉持開(kāi)放合作共贏的理念，以優(yōu)質(zhì)的電視劇內(nèi)容為核心，以創(chuàng)新的營(yíng)銷產(chǎn)品為紐帶，持續(xù)為合作品牌注入增長(zhǎng)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)品牌與平臺(tái)的價(jià)值共生，攜手共創(chuàng)中國(guó)電視劇營(yíng)銷新未來(lái)。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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