AppsFlyer《2026 游戲 App 營銷現(xiàn)狀報告》指出：AI 賦能的規(guī)?；斗?、全球獲客支出趨勢變化以及中國廠商的崛起，正在重塑移動游戲行業(yè)競爭格局

2026 年 1 月 26 日，北京——現(xiàn)代營銷云平臺 AppsFlyer今日正式發(fā)布《2026 游戲 App 營銷現(xiàn)狀報告》。該報告基于 2025 年 AppsFlyer 平臺數(shù)據(jù)，深度剖析了 AI 技術普及、素材規(guī)?；谱饕约矮@客成本攀升對移動游戲營銷格局的影響，并探討在投放規(guī)模擴大、玩家注意力稀缺的行業(yè)現(xiàn)狀下，游戲廠商應如何突破重圍、實現(xiàn)增長。

2025 年，在 AI 內(nèi)容創(chuàng)作的助力下，iOS 與 Android 平臺的廣告投放量均實現(xiàn)顯著增長。各類預算規(guī)模的游戲廣告主在素材產(chǎn)出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量已達到 2400–2600 個，同比增長 25%–30%。這種規(guī)?；瘮U張進一步加劇了廣告主在付費獲客渠道中的競爭壓力。iOS 與 Android 平臺的付費激活占比同比上升 10%，廣告展示量增長 20%，反映出圍繞同一玩家群體的廣告競爭日趨激烈。面對營銷規(guī)模擴大與數(shù)據(jù)碎片化的雙重挑戰(zhàn)，AI 工具已深度融入廣告主日常運營流程。在與 AI 助手的交互中，46% 的問題聚焦于報表查看與數(shù)據(jù)解讀，體現(xiàn)了在數(shù)據(jù)量持續(xù)增長的背景下，廣告主對快速洞察的需求日益增強。

AppsFlyer 游戲業(yè)務產(chǎn)品總監(jiān) Adam Smart 表示：“AI 極大提升了游戲產(chǎn)品與營銷內(nèi)容觸達市場的速度和規(guī)模。但當前挑戰(zhàn)不在于創(chuàng)意不足，而是創(chuàng)意過剩。付費活動與素材供給的增長速度加快，玩家注意力卻日益稀缺，因此營銷成功的關鍵在于團隊能否高效衡量、解讀日益碎片化的海量信號，并迅速采取行動?！?/p>

《2026 游戲 App 營銷現(xiàn)狀報告》的其他核心洞察包括：

·2025 年全球游戲應用獲客支出達 250 億美元

總支出同比增長 3.8%。流向美國的預算下降 5%，但該市場仍占據(jù)了全球市場的半壁江山。全球獲客支出增長主要由土耳其（增長 29%）、印度（增長 19%）等新興市場推動。

·中國出海廠商對全球獲客支出貢獻達 35%

中國游戲獲客支出同比增長 22%，在 Android 平臺及美國、英國、德國、法國等競爭激烈的西方市場均實現(xiàn)顯著增長。

·AI 主要用于輔助批量投放，而非制定策略

在對 AI 助手的提問中，46% 的問題聚焦于數(shù)據(jù)報告與表現(xiàn)洞察，表明營銷者更傾向于借助 AI 應對數(shù)據(jù)量帶來的挑戰(zhàn)，而非用于決策。但部分品類的廣告主已開始嘗試借助 AI 處理復雜任務。

·iOS 廣告主通過拓展渠道組合尋求增長

iOS 游戲廣告主使用的媒體渠道數(shù)量同比增加最高 15%，反映行業(yè)在核心渠道之外尋求多元化布局，同時數(shù)據(jù)碎片化趨勢加劇。

方法論說明

《2026 游戲 App 營銷現(xiàn)狀報告》基于全球 9600 款游戲應用的匿名匯總數(shù)據(jù)，涵蓋 2025 年 iOS 與 Android 平臺共計 248 億次激活（其中包含 141 億次付費激活），從廣告支出、素材制作、變現(xiàn)模式、AI 輔助工作流及媒體渠道使用情況等維度提供深度洞察。

關于 AppsFlyer

AppsFlyer 是一家“現(xiàn)代營銷云平臺”，致力于幫助企業(yè)將復雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰洞察與持續(xù)增長。作為統(tǒng)一、可衡量、自主營銷范式的奠基者，AppsFlyer 旨在打破衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流之間的壁壘，助力品牌實現(xiàn)智能化營銷轉(zhuǎn)型。十多年來，AppsFlyer 一直是移動歸因領域的全球領導者，贏得了超過 15000 家企業(yè)的信任。