姐妹們，鹿晗這波商務(wù)歸零的熱搜，我第一反應(yīng)就是，終于有人敢在國內(nèi)娛樂圈玩退出比賽，35歲的鹿晗，哪里是什么代言沒人要，分明是自己撕掉了流量印鈔機(jī)的標(biāo)簽, 活成了閨蜜群里我們最羨慕的那種反內(nèi)卷天花板。

你想想，十年前他能讓佳能相機(jī)一下就賣光, 手里拿著三十多個(gè)代言，而現(xiàn)在，肯德基十年合約到期不接著簽，Gucci悄悄說再見，這哪里是落魄，簡直是把資本的游戲規(guī)則踩在腳下擺弄，別人搶破頭的資源，他說不要就不要，姐妹們，這份自信我們好好琢磨琢磨。

就說那個(gè)肯德基吧，合作整整十年，從頂尖狀態(tài)走到現(xiàn)在，居然沒續(xù)簽, 換別的流量，早就哭著叫著求續(xù)約了，可鹿晗，拍拍屁股就走，連個(gè)官方的告別都懶得發(fā)，不是品牌方不想簽，而是他根本不想玩了天天對(duì)著炸雞漢堡拍廣告，哪有在錄音棚做音樂自在

更厲害的是那個(gè)傳說中的3年5億對(duì)賭協(xié)議，姐妹們，5個(gè)億，這可是普通人十輩子都掙不到的錢，鹿晗眼睛都不眨就拒絕了，他說我是歌手不是賭徒，這話的分量還在增加，要是放到我們打工人身上，就好像老板畫大餅說干滿3年給你股份, 你直接回“不了，我怕突然死亡。

當(dāng)下他的生活比較舒服

演唱會(huì)門票32秒就賣光了，紀(jì)念冊周邊9天賣了4000萬，哪里還用得著依靠代言來證明商業(yè)價(jià)值，都讓品牌方反過來找他，LV的合約還在, 可人家選擇低調(diào)合作，不公開宣布也不炒作，「會(huì)哭的孩子有糖吃，會(huì)說話的孩子有底氣」，鹿晗現(xiàn)在就是那個(gè)有底氣的成年人。

還有那檔《五哈6》，路透剛放出來就霸占熱搜榜，姐妹們有沒有發(fā)現(xiàn)，他不是在錄制綜藝，而是在和陳赫、鄧超這幫老朋友一起搞團(tuán)建，把賺錢變成和朋友打打鬧鬧的事情, 這才是最高明的打工智慧，和在鏡頭前硬撐著樹立人設(shè)相比，這種放松的感覺才是真正能吸引粉絲的。

最讓我比較有感觸的，是那13座足球場，別的明星做公益，恨不得買個(gè)熱搜掛三天，可鹿晗，默默地建了13個(gè)足球場，還是被網(wǎng)友偶然碰到才被發(fā)現(xiàn)，這種「做了就做了，沒必要讓全世界知道」的勁頭，比任何代言都要合適，球場上的笑聲，可比廣告牌上的名字更有價(jià)值。

不過，姐妹們，我們也要說說這背后的資本游戲，所謂的商務(wù)歸零，實(shí)際上就是內(nèi)娛的唯數(shù)據(jù)論在慢慢崩塌，品牌方以前看流量，現(xiàn)在看轉(zhuǎn)化率，以前看粉絲花錢，現(xiàn)在看藝人穩(wěn)定性，鹿晗減少曝光在數(shù)據(jù)上不太好看，但對(duì)于品牌而言反而是降低風(fēng)險(xiǎn)不惹事不翻車, 這比什么都強(qiáng)。

最讓我感嘆這事情的是，鹿晗活成了打工人最向往的樣子, 別人35歲焦慮被優(yōu)化，他35歲實(shí)現(xiàn)利息自由，銀行卡里存著巔峰期積攢下的錢，一天的利息夠普通家庭吃喝大半年，這不就是我們閨蜜群天天喊的存夠300萬就退休的頂配版本

不過，姐妹們，我們也要警惕這種佛系敘事的陷阱，鹿晗能這么瀟灑，是因?yàn)樗陧斄鲿r(shí)期賺到了普通人幾十輩子都掙不到的錢財(cái), 他的退路是足球場和存款，我們的退路只有花和信用卡，這種清醒選擇的雞湯，普通人喝了容易就會(huì)中毒。

說到底，鹿晗商務(wù)歸零這件事給大家提個(gè)醒，在現(xiàn)在這個(gè)人人都在販賣焦慮的時(shí)代，少就是多已經(jīng)變成最奢侈的炫富了。

當(dāng)其他流量還在為代言數(shù)量內(nèi)卷之時(shí)，他已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不用為錢妥協(xié)的自由

姑娘們，別羨慕他的足球場和利息, 倒不如想想怎樣在自己的賽道上，賺到說不的資本。

畢竟對(duì)于我們而言，真正的反卷天花板，不是躺平，而是有選擇地站起來