此次U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作，標(biāo)志著會(huì)稽山的年輕化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品引流”邁向“價(jià)值共鳴”，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“樹(shù)精神”的品牌升級(jí)······

在剛剛結(jié)束的U23亞洲杯上，百年黃酒品牌會(huì)稽山以“愛(ài)奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官”身份亮相，其攜旗下氣泡黃酒“爽酒”推出“豪送十萬(wàn)單”互動(dòng)活動(dòng)，借助賽事流量與年輕球迷深度互動(dòng)，完成了一次傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。

賽事共鳴，精神契合搭建溝通橋梁

賽場(chǎng)上，U23國(guó)足作為亞洲足球年輕一代的代表，以無(wú)畏姿態(tài)挑戰(zhàn)強(qiáng)敵，展現(xiàn)出“敢拼敢闖”的青春力量；賽場(chǎng)外，會(huì)稽山“爽酒”以年輕化姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了與賽事精神的同頻共振。這款近年來(lái)推出的氣泡黃酒新品，打破了傳統(tǒng)黃酒的飲用場(chǎng)景局限，以3度-8度的低度設(shè)計(jì)、清爽氣泡口感、多元果味選擇及便捷罐裝形態(tài)，精準(zhǔn)匹配觀賽、朋友聚會(huì)等年輕群體高頻社交場(chǎng)景，成功切入年輕人的生活圈層。

會(huì)稽山方面表示，U23球員“拼搏不問(wèn)結(jié)果”的敢闖精神，與“爽酒”倡導(dǎo)的“敢闖敢試”態(tài)度高度契合。品牌希望借助賽事場(chǎng)景，將產(chǎn)品與“拼搏即爽”的情緒共鳴相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從功能消費(fèi)到情感認(rèn)同的跨越。

活動(dòng)期間，數(shù)十萬(wàn)球迷參與互動(dòng)，十萬(wàn)單“爽酒”的送出，不僅擴(kuò)大了品牌曝光度，也讓百年黃酒品牌與年輕消費(fèi)群體建立起真切的情感聯(lián)結(jié)。

市場(chǎng)積淀，年輕化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)階

此次體育營(yíng)銷(xiāo)的背后，是“爽酒”已驗(yàn)證的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與會(huì)稽山年輕化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。早在半年前的“618”購(gòu)物節(jié)中，“爽酒”便在直播間創(chuàng)下72小時(shí)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元的成績(jī)，銷(xiāo)量表現(xiàn)超越同期多數(shù)熱門(mén)啤酒品牌，印證了產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)接受度。此前，品牌還通過(guò)與藝人吳彥祖、頭部達(dá)人白冰合作，以及聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep等跨界動(dòng)作，持續(xù)積累年輕消費(fèi)勢(shì)能，為此次賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)于長(zhǎng)期面臨消費(fèi)群體老齡化、地域局限等行業(yè)痛點(diǎn)的黃酒行業(yè)而言，會(huì)稽山的探索具有參考價(jià)值。傳統(tǒng)黃酒品牌往往受制于“老派”“小眾”等市場(chǎng)認(rèn)知，而會(huì)稽山通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新（氣泡化、低度化、罐裝化）與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景創(chuàng)新（體育賽事、社交互動(dòng)）的雙重突破，正逐步打破黃酒的傳統(tǒng)消費(fèi)邊界。此次U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作，標(biāo)志著會(huì)稽山的年輕化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品引流”邁向“價(jià)值共鳴”，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“樹(shù)精神”的品牌升級(jí)。

賽事轉(zhuǎn)播期間會(huì)稽山爽酒直播間截圖

從電商直播間的銷(xiāo)售突破，到國(guó)際體育賽事的跨界聯(lián)動(dòng)，會(huì)稽山以“爽酒”為支點(diǎn)，持續(xù)為百年品牌注入青春活力。在消費(fèi)升級(jí)與年輕消費(fèi)力崛起的背景下，這場(chǎng)傳統(tǒng)品牌與年輕群體的雙向奔赴，不僅讓黃酒文化煥發(fā)新的光彩，也印證了：無(wú)論是競(jìng)技賽場(chǎng)還是市場(chǎng)賽道，敢于突破、勇于創(chuàng)新的力量，終將開(kāi)拓出更廣闊的未來(lái)。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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