文源 | 源Sight

作者 | 安然

天越來越冷了。一覺醒來，朋友圈飄來天南海北的雪景圖：從凍瓷實的什剎海，到被染白的柳州村屯；從初雪的紫禁城，到難得紛揚的寧德小鎮(zhèn)，感到欣羨的同時，你也感受到一絲涼意。

于是，沒有“媽媽覺得你冷”的余音在后面揮鞭，你自己就主動穿上了秋衣秋褲。一件不夠再套一件，最后裹上一層厚厚的羽絨服，終于有了出門開工的勇氣。

年也越來越近了。和許多人一樣，你覺得現(xiàn)在的年味越來越淡：記憶中震耳欲聾的鞭炮聲，如今鮮有響起，徒留頑固的火藥味在回憶中彌漫；小時候嘴饞的冰糖葫蘆巧克力，現(xiàn)在眼都不眨全款拿下，卻少了點滋味。

或許還有一些心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。比如，在媽媽叮囑天寒添衣外，你也開始擔心，媽媽有沒有按時吃飯、穿暖，經(jīng)常想著想著就打開手機，瀏覽起#中老年外套#中老年羽絨的購物頁面，開啟關(guān)于熱傳遞、愛傳遞的選擇糾結(jié)。

如果說，年是人生時間刻度上的一個關(guān)鍵節(jié)點，那么一件送給家人的新年御寒衣物，或許是一個溫暖的情感錨點。它不只是一件抵御嚴寒的功能品，更是一份情感信物，寄托許多人難以言說的關(guān)懷、羞于啟齒的愛意。

當消費市場從物質(zhì)滿足走向情感共鳴，國貨品牌也扛起匠心與溫度的雙重旗幟，給消費者帶來更多情感表達的選擇。在這股浪潮中，波司登的名字顯得格外醒目。

01

一件羽絨服的三代傳承

團圓的意義，在冬日的衣物里被悄悄收藏。在《過年回家穿暖點》故事短片中，有了具象化的表現(xiàn)。

每一年的春節(jié)前夕，郭濤都要精心準備回家送給父母的禮物。每一年都很糾結(jié)，每一年都不例外。所謂闖年關(guān)，不就是在外奔波一年又一年，闖過一關(guān)又一關(guān)的人風塵仆仆歸家，想把一整年的收獲、一整年的感受都分享給家人嗎？

不過，當他興奮地向兒子石頭展示挑選的便捷科技產(chǎn)品時，石頭卻搖了搖頭。小石頭故作神秘地向爸爸介紹自己準備送給爺爺奶奶的禮物——是貼心又實用，能讓他們走到哪兒暖到哪兒的東西！沒過多久，郭濤就知道了，原來是他精心挑選的羽絨服。

原本，郭濤不以為意，一件羽絨服哪里比得上他的高科技產(chǎn)品，但當來到父母家中，郭奶奶的態(tài)度卻讓他狠狠打臉。老人開心地接過孫子的禮物，笑得合不攏嘴。郭濤原本還不服氣，隨后，老人帶著笑意的講述，卻將他的記憶也帶回剛?cè)胄械哪切┠辍?/p>

一家人圍坐看著老照片，郭奶奶指著相片中穿著紅色羽絨服的自己，笑著對小兒子說，“這是你哥當年跑劇組，省吃儉用攢的錢硬給我買的?！惫鶟肫鹪缧┠陝?cè)胄械淖约海彩窍衩恳粋€剛畢業(yè)的年輕人，冒著酷暑寒冬到處跑劇組找工作。那年冬天，終于拿到片酬的郭濤為母親精心挑選了一件紅色的波司登羽絨服。

“你看媽媽穿著這身衣服，像不像電影明星？”郭濤從回憶中醒過來，笑著跟弟弟說，“可媽還嫌顏色太艷，穿不出去?！惫棠套谒磉?，笑得眼睛瞇成縫，說，“是舍不得穿……”

沒想到，許多年后，這份源于惦記的舉動，被兒子石頭自然地接過。郭奶奶指尖細細撫過大孫子送的羽絨服，輕輕拍了拍蓬松的衣擺，笑紋里漾起熟悉的溫度，似乎在說——跟你爸當年買的那件一樣，拿到手就知道暖。

事實上，這樣的畫面，并非獨屬某個家庭。在中國的大城小鎮(zhèn)，它是許多人共有的生活切片。

在社交平臺上，有網(wǎng)友表示，小時候，父母給自己買的波司登羽絨服陪伴自己度過學生時代和往后許多歲月，如今自己也為人父母，給孩子選親子款，希望暖意延續(xù)。

圖片源于網(wǎng)絡

有退休教師提及，在幾十年教學生涯里，發(fā)現(xiàn)不少學生家庭幾代人皆穿波司登，“不是趕潮流，而是它真的耐穿、保暖，讓人放心”；也有年輕消費者說，選了幾天的羽絨服，最終還是下單波司登送給長輩，對方一眼認出品牌，聊起當年穿它過冬的情景，跨代共鳴悄然生根。

這些來自真實生活的回響，拼出波司登與中國家庭的長卷——它既是一件御寒衣物，也是一個個家庭記憶的錨點，承載一場場關(guān)于愛的溫暖接力。

02

一個品牌的49年匠心堅守

波司登的溫暖長卷，起筆于江蘇常熟的一間小小的作坊。

1976年秋天，創(chuàng)始人高德康召集了10名裁縫手藝人，湊齊8臺縫紉機，在村子里組建起縫紉組，開啟創(chuàng)業(yè)之旅。

彼時，市面上大部分的羽絨服，填充物經(jīng)常結(jié)團、鉆絨，穿久就會生硬，失去抵御嚴寒的作用。而波司登一開始就堅持選用的優(yōu)質(zhì)大朵羽絨，同時采用高強度的縫線、細密的針腳，將絨朵牢牢鎖在方格內(nèi)，不讓一絲溫暖溜走。

憑借“耐穿、保暖”的口碑，借助改革開放的政策機遇，波司登逐漸走出常熟，風靡全國。

1995年，一件繡著精致紋飾、版型修身挺括的波司登羽絨服出現(xiàn)在俄羅斯圣彼得堡的博覽會上，一舉奪得金獎，成為首個獲此榮譽的中國羽絨服品牌。它顛覆了大眾對羽絨服的傳統(tǒng)認知，讓許多人意識到臃腫不是羽絨服的宿命。

此前，波司登做了大量的市場調(diào)研，針對消費者渴望輕薄修身與保暖兼顧的穿著需求，品牌大膽嘗試，將羽絨服的絨子含量從當時普遍采用的40%左右增加到60～70%，并選用蓬松度更高的優(yōu)質(zhì)絨鎖定蓬松度；同時增加內(nèi)襯密度，創(chuàng)新防鉆絨工藝，減少鉆絨現(xiàn)象，再進一步改進服裝款式及版型，讓羽絨服更輕暖時尚。

這一舉動引發(fā)了行業(yè)變革，也給波司登帶來顯著收益。當年，波司登生產(chǎn)了68萬件羽絨服，銷售了62萬件，銷量增長了近8倍，一躍成為全國羽絨服銷量冠軍。這也讓波司登意識到，市場沒有永遠的冠軍，只有堅持匠心堅守，同時不斷變革創(chuàng)新，才能真正使品牌擁有長期競爭力。

1998年，中國南北極科考隊和珠峰登山隊需要尋找能抵御-60℃極端環(huán)境的裝備。波司登的工程師們接下了挑戰(zhàn)。

他們模擬極地風暴，在實驗室里反復測試不同蓬松度羽絨在極限低溫下的保溫性能曲線，最終采用特定配比的高蓬鵝絨、加密的防風涂層面料和特殊工藝制成的探險服，隨科考隊員踏上了世界之巔和地球兩極。

1998年，波司登助力登頂珠穆朗瑪峰、國家科考隊南北極

從此，“登峰造極”不再只是一個成語，更成了對一個品牌專業(yè)實力的認證。

正是由于這樣的匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神，盡管有許多羽絨服行業(yè)從業(yè)者，在時光的大浪淘沙中被無情沖刷，而波司登卻數(shù)十年如一日踴躍在行業(yè)潮頭。

2007年，波司登在香港主板上市，品牌迎來規(guī)范化發(fā)展新階段；2021年，經(jīng)歐睿認證，波司登登頂全球銷量第一，產(chǎn)品暢銷72個國家，服務超2億消費者，品牌價值突破1075億元。公開數(shù)據(jù)顯示，波司登連續(xù)30年蟬聯(lián)中國羽絨服銷量冠軍；品牌累計斬獲1400+項專利技術(shù)；目前已主導了多項國家標準制修訂，成為行業(yè)技術(shù)標桿。

值得一提的是，這份溫暖的事業(yè)也輻射到更廣闊的天地。

無論是2020年連夜出現(xiàn)在武漢的數(shù)萬件羽絨服和防寒物資，還是河南洪災后救援隊和受災群眾身上第一時間出現(xiàn)的品牌標識，波司登用近半個世紀積累的溫暖產(chǎn)能，在社會需要的時刻，成為另一重意義上的“防寒服”。

03

經(jīng)典之外，時尚進化：

當東方美學遇見新年儀式

如果說，品質(zhì)與責任讓波司登成為中國家庭選擇的公約數(shù)，那么它在時尚美學的探索，則讓這份品牌信任持續(xù)擴大。

2025年10月波司登亮相巴黎時裝周

近年來，波司登頻登紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周，與高緹耶、谷愛凌跨界合作，并戰(zhàn)略投資Moose Knuckles（小剪刀）等品牌。在高端化與國際化路上，波司登不斷拓寬羽絨服的表達邊界，讓溫暖兼具審美與時代氣息。

而2026年馬年新春的這份時尚答卷，波司登選擇與中國最具國際視野的先鋒設計師之——陳安琪（Angel Chen）共同書寫。

畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設計學院的陳安琪，擅長將中國傳統(tǒng)文化與西方時裝語言編織成獨特的視覺敘事。其作品屢獲國際關(guān)注——她是Netflix《Next in Fashion》中唯一晉級四強的中國設計師，亦摘得福布斯“30 Under 30”、國際羊毛標志大獎亞洲賽區(qū)大獎等榮譽。

目前，其個人品牌ANGEL CHEN的產(chǎn)品進駐了全球60余家高端奢品零售渠道，包括連卡佛、Selfridges、NET-A-PORTER等；ANGEL CHEN也與Canada Goose、M.A.C、Mercedes-Benz等多個國際品牌推出聯(lián)名系列。

陳安琪操刀的飛馬逐日系列，靈感源自中國浪漫神話。其以昂揚向上、追光逐夢的精神為核，用熾烈橙紅繪馬鬃，以漸變金箔摹日輪，在衣間藏下“向暖而歸”的暗語。

在闡述設計時，陳安琪特別提到，飛馬逐日圖騰中的兩匹駿馬，除了向前沖，也蘊藏回首望的含義。這個圖騰，不僅僅是一個符號，也代表著她對家人的思念?！跋Ｍ蠹以谧穼ぷ约耗繕说耐瑫r，也不要忘了在家的父母、愛人、朋友，?；丶铱纯?。”

這就像我們每個人，在外拼搏奮斗向前沖的時候，心底總有一根線系著家的方向。這個“回首望”的細節(jié)，讓圖騰超越了裝飾，成為一個情感開關(guān)。在追光逐夢的路上，莫忘初心，常念家的溫暖，是設計師、品牌與消費者共同的心聲。

而波司登的團隊，負責將這份溫暖的心意實現(xiàn)為可穿戴的溫暖實體。在寓意“馬到成功”，低調(diào)又靈動的紅色暗紋設計外，波司登一如既往秉持高標準生產(chǎn)，該系列成人款羽絨服具備雙重權(quán)威認證（國際RDS認證、瑞士藍標認證），內(nèi)里填充高蓬品質(zhì)羽絨，外層采用防風防潑水面料；兒童款特別加入“暖護黃金角”設計，更貼心照顧每一個家庭成員的需求。

這一系列的聯(lián)名羽絨服，其實也是多重對話的載體，它讓傳統(tǒng)神話與當代時尚、東方美學與西方剪裁、追逐夢想的赤子之心與眷戀家園的溫柔回望彼此交流，情感互通。它不再只是一件送給家人的保暖禮物，更是一份可以穿在身上的、關(guān)于愛與奔赴的新年寓言。

從郭濤母子的羽絨服記憶到千家萬戶的代際溫暖接力，從一件羽絨服到49年的國民記憶，波司登的故事始終圍繞“溫暖”展開。這種溫暖是物理的，也是心理的；是私人的，也是時代的。

49年光陰，足以讓一棵樹苗長成參天大樹，也足以讓一個品牌在江南針線聲中走向世界舞臺。它始于匠心，忠于品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在時代的浪潮中，既守住了溫暖這一核心價值，又通過持續(xù)的技術(shù)升級與時尚進化，實現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。

在新年團圓時刻，一件波司登羽絨服所承載的，或許早已超越了衣物本身的意義。它見證著代際牽掛，讓羽絨服超越實用，化作情感的信物與文化的紐帶。下一個49年，波司登仍將以衣為媒，連接更多家庭的暖意，續(xù)寫屬于中國故事的溫暖詩行。

部分圖片來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請告知刪除