作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)替夫還債四億、受萬(wàn)人景仰的“國(guó)民賢妻”劉濤，竟在年關(guān)將至?xí)r栽在了“食品級(jí)”這三個(gè)字上。

因代言的潤(rùn)唇膏違規(guī)宣傳，劉濤再次被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

一邊是千萬(wàn)級(jí)的高昂代言費(fèi)，一邊是寶媽們碎了一地的信任，這一次，王珂恐怕也救不了深陷“信譽(yù)危機(jī)”的枕邊人了。

作為熒幕上的熟面孔，她每年新春都活躍在大眾視野，今年更是同時(shí)躋身總臺(tái)春晚與大灣區(qū)春晚的陣容，事業(yè)版圖看似穩(wěn)扎穩(wěn)打。

可沒(méi)人料到，就在年味漸濃、彩排正酣之際，一場(chǎng)突如其來(lái)的代言風(fēng)波悄然發(fā)酵，讓劉濤陷入輿論漩渦。

連丈夫王珂恐怕都未曾預(yù)想，妻子會(huì)在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因代言產(chǎn)品的宣傳問(wèn)題撞上監(jiān)管紅線，鬧出這樣一場(chǎng)不小的“岔子”。

這場(chǎng)風(fēng)波的核心，聚焦在劉濤代言的嬰童護(hù)理品牌“戴可思”一款兒童唇膏上。

作為該品牌的代言人，劉濤為這款產(chǎn)品的推廣提供了不少助力，而這款唇膏也憑借明星效應(yīng)與銷量口碑，成為品牌旗下的明星大單品。

數(shù)據(jù)顯示，這款嬰童護(hù)唇膏在天貓官方旗艦店的累計(jì)銷量已突破30萬(wàn)件，品牌方更在宣傳中提及，該產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)熱銷2900萬(wàn)件，穩(wěn)居天貓嬰兒護(hù)唇膏好評(píng)榜與熱銷榜TOP1，市場(chǎng)認(rèn)可度可見(jiàn)一斑。

爭(zhēng)議的導(dǎo)火索，是產(chǎn)品宣傳中出現(xiàn)的“食品級(jí)”表述。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在戴可思品牌官方旗艦店的搜索頁(yè)，這款嬰童護(hù)唇膏被標(biāo)注“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”“寶寶誤舔無(wú)憂”等字樣。

商品詳情頁(yè)還以“權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)”為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“經(jīng)口無(wú)毒 潤(rùn)唇不怕舔”，并附上檢測(cè)報(bào)告佐證，顯示依據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），產(chǎn)品急性經(jīng)口毒性試驗(yàn)結(jié)果為“實(shí)際無(wú)毒”。

這樣的宣傳話術(shù)，精準(zhǔn)抓住了家長(zhǎng)對(duì)嬰童用品安全性的擔(dān)憂，也為產(chǎn)品帶來(lái)了更高的信任度。

但專業(yè)人士指出，這樣的宣傳存在明顯違規(guī)嫌疑。早在2021年，相關(guān)部門就發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，這是首部針對(duì)兒童化妝品的專項(xiàng)監(jiān)管規(guī)定，已于2022年1月1日起正式施行。

該規(guī)定明確要求，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)，也不得使用與食品有關(guān)的圖案，從源頭上規(guī)范兒童化妝品的宣傳邊界，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

戴可思這款產(chǎn)品的“食品級(jí)”宣傳，顯然與該規(guī)定相悖。

隨著爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)部門也迅速介入。1月22日，無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局宣傳科證實(shí)，已對(duì)戴可思品牌進(jìn)行立案調(diào)查，后續(xù)將依法依規(guī)處理。

同一時(shí)間，戴可思官方緊急發(fā)布致歉聲明，對(duì)宣傳用語(yǔ)不當(dāng)問(wèn)題作出回應(yīng)。

品牌方解釋，“食品級(jí)”的表述并非刻意為之，而是推廣人員對(duì)“經(jīng)口毒性測(cè)試”的理解存在偏差，且該內(nèi)容未經(jīng)公司審核便擅自發(fā)布，屬于個(gè)人工作失誤。

戴可思創(chuàng)始人張曉軍也針對(duì)此事發(fā)聲，明確表示此次爭(zhēng)議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

他提到，由于兒童潤(rùn)唇膏存在被寶寶偶然誤食的可能，品牌方在遵守相關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)上，額外對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了經(jīng)口毒性測(cè)試，目的是確保寶寶誤食后不會(huì)產(chǎn)生安全風(fēng)險(xiǎn)，初衷是保障產(chǎn)品安全性。

對(duì)于網(wǎng)傳的“產(chǎn)品可改善唇炎”等宣傳，張曉軍也予以否認(rèn)，稱此類表述與品牌無(wú)關(guān)，部分媒體報(bào)道存在夸張成分。

目前，戴可思已及時(shí)撤回了涉及“食品級(jí)”的相關(guān)宣傳內(nèi)容，并承諾將加強(qiáng)對(duì)廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容的嚴(yán)格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生。

盡管品牌方多次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)虞，但這場(chǎng)風(fēng)波仍不可避免地波及到了代言人劉濤。

作為公眾熟知的明星，劉濤的代言選擇一直備受關(guān)注，此次代言產(chǎn)品陷入違規(guī)風(fēng)波，也讓她的商業(yè)口碑面臨考驗(yàn)。

值得注意的是，這場(chǎng)風(fēng)波爆發(fā)時(shí)，劉濤正處于新春工作的忙碌期，多重行程疊加之下，輿論壓力可想而知。

1月19日，她現(xiàn)身廣東衛(wèi)視2026粵港澳大灣區(qū)春節(jié)晚會(huì)錄制現(xiàn)場(chǎng)，參與新民謠《湯》的演唱。

這首帶有濃郁廣東特色的粵語(yǔ)歌曲，傳遞出懷舊與家的溫暖，劉濤在采訪中也表達(dá)了對(duì)廣東的喜愛(ài)，稱廣東人務(wù)實(shí)踏實(shí)的生活態(tài)度讓她倍感愜意。

此次大灣區(qū)春晚錄制，對(duì)劉濤而言還有特殊意義。這里是她出道首部作品《外來(lái)媳婦本地郎》的拍攝地，重返熟悉的攝影棚，她感慨萬(wàn)千，直言所有場(chǎng)景都?xì)v歷在目，能回到這里十分開(kāi)心。

采訪中，劉濤還向觀眾推薦了廣東年味美食盆菜，稱其寓意盆滿缽滿，一家人圍坐食用能感受到滿滿的幸福，盡顯對(duì)廣東年俗的了解。

除了大灣區(qū)春晚，劉濤還躋身總臺(tái)春晚陣容。

1月25日，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》完成第二次彩排，劉濤與沙溢、秦海璐、魏晨等藝人一同現(xiàn)身彩排現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)外界對(duì)其春晚節(jié)目的期待。

從公開(kāi)信息來(lái)看，劉濤的春晚節(jié)目仍處于保密狀態(tài)，但結(jié)合她的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)與演唱功底，大概率會(huì)以歌舞類節(jié)目與觀眾見(jiàn)面。

一邊是兩場(chǎng)重磅春晚的籌備，一邊是代言風(fēng)波的輿論發(fā)酵，劉濤在年關(guān)之際陷入了兩難境地。截至目前，劉濤及其工作室尚未對(duì)此次代言風(fēng)波作出公開(kāi)回應(yīng)，網(wǎng)友對(duì)此看法不一。

有網(wǎng)友認(rèn)為，代言人應(yīng)對(duì)代言產(chǎn)品的宣傳合規(guī)性盡到審核義務(wù)，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任；也有網(wǎng)友表示，此次事件系品牌方宣傳失誤導(dǎo)致，與代言人無(wú)關(guān)，不應(yīng)過(guò)度苛責(zé)。

回顧劉濤的演藝生涯與商業(yè)之路，她始終以“拼命三娘”的形象活躍在大眾視野，憑借扎實(shí)的演技收獲觀眾認(rèn)可，商業(yè)代言也涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。

從早年為家庭復(fù)出拍戲，到如今在影視、綜藝、商業(yè)領(lǐng)域全面發(fā)展，劉濤的抗壓能力一直備受稱贊。此次年關(guān)之際的代言風(fēng)波，對(duì)她而言無(wú)疑是一次不小的考驗(yàn)。

目前，戴可思品牌的立案調(diào)查仍在進(jìn)行中，后續(xù)處理結(jié)果將直接影響此次風(fēng)波的走向。對(duì)于劉濤而言，如何平衡工作行程與輿論應(yīng)對(duì)，妥善處理此次代言爭(zhēng)議，成為當(dāng)下的重要課題。

畢竟在新春這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，兩場(chǎng)春晚的表現(xiàn)關(guān)乎口碑，而代言風(fēng)波的處置則影響商業(yè)信譽(yù)，每一步選擇都至關(guān)重要。

王珂與劉濤相伴多年，見(jiàn)證過(guò)彼此的低谷與高光，此次妻子遭遇輿論危機(jī)，想必也會(huì)給予支持與陪伴。至于這場(chǎng)風(fēng)波最終會(huì)如何收尾，劉濤是否會(huì)作出回應(yīng)，還有待后續(xù)觀察。

而對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，此次事件也敲響了警鐘，在選擇嬰童用品時(shí)，需警惕“食品級(jí)”等違規(guī)宣傳，優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品的合規(guī)性與檢測(cè)報(bào)告，避免被不實(shí)宣傳誤導(dǎo)。