從飲冰店回來(lái)的路上，BL（化名）倒起來(lái)了苦水。

他說(shuō)，書店這個(gè)行業(yè)在變得權(quán)貴化，能夠生存下來(lái)的，是不需要為生存擔(dān)憂的，例如文三路站出口的“西湖遇見(jiàn)敦煌”，以及別的由城投公司或某某集團(tuán)出資的書店，它們作為一種文化資本或符號(hào)而存在。

著名敦煌學(xué)家常書鴻出生成長(zhǎng)于杭州，此為其畫作

這是“二八定律”的又一個(gè)例證嗎？

基本前提當(dāng)然是大家都不讀書了，連他這個(gè)副業(yè)開(kāi)書店的人都不怎么讀書了，有的是人把知識(shí)、故事講給你聽(tīng)。他自稱他的人設(shè)是“哭窮”，策略是頻繁地出攤，筆記本上記錄的每日流水，讓前來(lái)幫工的人某次無(wú)意看到后很破防，“原來(lái)我在支持比我有錢的人”。

數(shù)字藝術(shù)

可就連這樣小小的生存策略也無(wú)法復(fù)制，因?yàn)樗麃?lái)杭州已經(jīng)有幾年了，因?yàn)闃I(yè)務(wù)關(guān)系和兼職，和一些文化園、產(chǎn)業(yè)園的人比較熟，因而能得到很多出攤的機(jī)會(huì)。

“你讀完《尤利西斯》了嗎？”

“沒(méi)有?！?/p>

因?yàn)橄矚g讀書和喝酒，MC(化名)開(kāi)的書店有一句口號(hào)叫“論抵抗孤獨(dú)，書與酒旗鼓相當(dāng)?！痹谝淮慰扉W上，他策劃了很多內(nèi)容，包括充滿設(shè)計(jì)感的冰箱貼，印的是現(xiàn)代西方文學(xué)大師，其中有波拉尼奧，可“現(xiàn)在的問(wèn)題是沒(méi)人來(lái)”。

小說(shuō)家波拉尼奧的詩(shī)集

MC坐在露營(yíng)椅上，說(shuō)起十幾分鐘前在手機(jī)上的勞作，“太累了，剛發(fā)完一條小某書”。開(kāi)書店之后，他的消費(fèi)明顯降級(jí)了，多了一個(gè)合伙人，“發(fā)不出工資就成為合伙人”。他最喜歡那些默默挑出一摞書的顧客，覺(jué)得賣出一本書比談成一百萬(wàn)的項(xiàng)目更幸福。

當(dāng)然可以通過(guò)各種方式來(lái)引流和增收，音樂(lè)會(huì)、嘉賓分享會(huì)、小酒吧、盲盒……可又變相地成了靠人脈，或者說(shuō)靠名頭的方式。似乎可以總結(jié)為粉絲會(huì)，這也不賴，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也許是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的頂端。是的，就連那些和書有關(guān)的方式，也要把書作為附屬品。

西湖區(qū)正在打造閱讀第一區(qū) 此為區(qū)圖書館推薦書目之一

1月前后，杭州城西又有幾家書店關(guān)閉了，用MC的話說(shuō)，“圓滿”了。他組織了一場(chǎng)活動(dòng)，請(qǐng)幾位店家前來(lái)分享。

會(huì)飲書店專注于選品，開(kāi)在名校附近，而且書可以賣到6折，原本以為可以依靠學(xué)生群體。當(dāng)然，不排除另一種情況，學(xué)生集中在圖書館學(xué)習(xí)。

《會(huì)飲篇》是柏拉圖關(guān)于愛(ài)欲的對(duì)話錄中最重要的一篇。循循善誘的蘇格拉底和喜劇作家阿里斯托芬在言辭和酒量上“斗爭(zhēng)”到了最后，后來(lái)，闖入會(huì)飲的美少年阿爾卡比亞德判定蘇格拉底勝出。專題研討會(huì)(symposium)一詞就源于《會(huì)飲篇》。

杭州單向空間·樂(lè)堤港店三樓現(xiàn)在是“會(huì)員空間”，是比消費(fèi)入座區(qū)更舒適的看書、學(xué)習(xí)區(qū)域。單向空間是慷慨的，提供了很多樣書，常常沒(méi)有余位。

許多展陳內(nèi)容已經(jīng)改為在藝術(shù)氣息更濃的大谷倉(cāng)店舉行。卡夫卡的文字需要被理解成上班族的吐槽，辛波斯卡的詩(shī)句變成玻璃貼紙，繼而成為網(wǎng)紅場(chǎng)景，情緒為王的時(shí)代，這也不賴。二樓的藝術(shù)品商店，還能提供收藏證書。

在文化普及上作出巨大貢獻(xiàn)的漫畫家蔡志忠的科學(xué)研究手稿

以藝術(shù)的名義做商業(yè)，這方面的好例子是天目里，至少?gòu)馁澲痰姆b價(jià)格可以這么判斷。生活方式的頂端是藝術(shù)，藝術(shù)的識(shí)別方式之一是價(jià)格。

位于天目里負(fù)一層的蔦屋書店顯然在中國(guó)經(jīng)歷了水土不服，開(kāi)在別的城市的店關(guān)了不少，在網(wǎng)紅城市杭州的這家還算堅(jiān)挺。

出版于60年前，被認(rèn)為代表了近代日本文學(xué)的最高水平。

如果你不怎么喜歡喝咖啡，想要找一間茶室，就會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格比在咖啡館貴得多。低翻臺(tái)率必須用高客單價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。

在茶館數(shù)量最多的成都市，茶館是市民社交的場(chǎng)所，這相當(dāng)于“咖啡文化”。因?yàn)槲挥趦?nèi)地，能保留更多傳統(tǒng)的東西。

松陽(yáng)是浙江的內(nèi)地

茶飲的另一種常見(jiàn)的場(chǎng)景是取走配送，或者逛街時(shí)飲用。層出不窮的茶飲品牌只能卷概念和形象。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，按競(jìng)爭(zhēng)程度的高低，把市場(chǎng)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷、完全壟斷市場(chǎng)。

大多數(shù)飲品屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

商業(yè)需要造概念，那就讓“書店”成為一個(gè)概念吧。

BL說(shuō)自己的小書店大概率會(huì)繼續(xù)開(kāi)幾年，因?yàn)檫€可以吸引來(lái)一些人。MC打算把書店倒閉分享會(huì)做成每年的固定節(jié)日，喪事喜辦。

“明夷，利艱貞”

我們之前引用過(guò)一句話“城市書店已經(jīng)飽和，書店的未來(lái)在鄉(xiāng)村”，那就讓書店變成文旅或者施工項(xiàng)目。

因?yàn)楣ぷ魇潜仨毜?，休息不是；旅行是必須的，生活不是；幻覺(jué)是必須的，真實(shí)不是。

圖片來(lái)源：JNL、douban