逆周期再破局，拼字鑄榮光。郎酒以“拼3”之姿，在2026年新春前夕交出了又一份穿越周期的答卷。

1月19日，赤水河畔的郎酒莊園暖意融融，“拼3·2025年度郎酒品牌年會(huì)暨十大圖片發(fā)布會(huì)”盛大啟幕。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒領(lǐng)銜全場，用十張光影畫卷，為我們鋪展了郎酒2025年“向前推進(jìn)一公里”的奮斗軌跡。

品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，我們還看到紅花郎“中國宴席市場醬酒銷量三連冠”的硬核成果——經(jīng)弗若斯特沙利文權(quán)威認(rèn)證，紅花郎在2022年10月至2025年9月持續(xù)領(lǐng)跑宴席市場醬酒賽道，再度加冕“宴席醬酒之王”。而紅花郎與總臺(tái)春晚的再度合作與“春晚季”營銷的再度發(fā)起。更預(yù)示著其借勢“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作身份，將郎酒品牌國民度，再推向新高峰。

“拼3”作為第三年以“拼”字當(dāng)頭的品牌年會(huì)郎酒精神發(fā)布主線，讓我們看到整場品牌發(fā)布以有條不紊的一年回顧，揭示了其中的層層寓意：

第一層：拼3=拼×拼×拼=拼盡全力。這是郎酒人在逆境中絕不隨波逐流的具體呈現(xiàn)，是在2025年行業(yè)平均下降15%的前提下，以“經(jīng)銷商出貨量微增長”堅(jiān)守2024年“出貨、回款歷史新高”線的頑強(qiáng)不屈。

第二層：拼3=拼品質(zhì)×拼品牌×拼品味。自百年郎酒戰(zhàn)略總綱領(lǐng)發(fā)布以來，“三品戰(zhàn)略”的齊頭并進(jìn)，是郎酒永遠(yuǎn)的底氣與方向。

品質(zhì)端，30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量突破的里程碑，筑牢“存十賣一”產(chǎn)銷鐵律，《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》的發(fā)布更體系化定義莊園醬酒“生長養(yǎng)藏”全鏈路標(biāo)準(zhǔn)。

品牌端，郎酒莊園敬天臺(tái)斬獲2025法國AFEX獎(jiǎng)，繼戛納獎(jiǎng)項(xiàng)后再登國際建筑舞臺(tái)，汪博煒總經(jīng)理在威尼斯建筑雙年展“中國之夜”雙語講述東方釀造智慧，同步推進(jìn)郎酒莊園、龍馬莊園、高橋威士忌酒莊“三足鼎立”的世界級(jí)酒莊布局。

品味端，莊園“三面墻”美學(xué)呈現(xiàn)與會(huì)員專屬定制酒服務(wù)，讓原酒價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)感與品牌格調(diào)形成可觸可感的價(jià)值閉環(huán)。

第三層：拼3=郎酒×伙伴×客戶。“唯客是尊，價(jià)值創(chuàng)造”的服務(wù)理念，在2025年落地為實(shí)打?qū)嵉闹贫扰c行動(dòng)。

年末發(fā)布的“中國郎伙伴計(jì)劃”，以1-5星分級(jí)管理體系為核心，將莊園體驗(yàn)、廣告投放等核心資源向高星級(jí)伙伴傾斜，以“保障合理利潤、不搞短期行為”四大承諾筑牢渠道共生根基，呼應(yīng)年中汪俊林董事長“八個(gè)堅(jiān)持、四個(gè)確保”的信任約定。

而發(fā)布會(huì)中最讓知酒君印象深刻的，莫過于汪博煒總經(jīng)理，生動(dòng)講述每張新聞圖片背后，十位郎酒伙伴如何以拼盡全力的托舉，作為對夢想的回應(yīng)。

情到深處，一聲聲帶著些許哽咽的“你的夢想，是否在這里”，道不盡2萬郎酒人逆勢奮進(jìn)的初心、以時(shí)代為軸的夢想延續(xù)，和逆勢下以拼搏換取夙愿實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)大動(dòng)力。

被十張經(jīng)官方篩選定格的光影精準(zhǔn)詮釋，讓每一張，都承載著郎酒2025年的奮斗印記。汪博煒在現(xiàn)場以一場精彩而又情感充沛的“年終述職”，逐一拆解了十圖背后的，屬于郎酒人的故事與初心。

這里，有彰顯“拼盡全力”與廠商同心的溫暖畫面：一張2025年初全國經(jīng)銷商大會(huì)的全員合影，3000余名廠商伙伴時(shí)隔13年再度全員集結(jié)，“堅(jiān)定信心，敢于勝利”的精神點(diǎn)燃全場，定格了郎酒與伙伴并肩作戰(zhàn)的底氣；右側(cè)記錄了年中大會(huì)上郎酒集團(tuán)董事長汪俊林親自發(fā)出“八個(gè)堅(jiān)持”“四個(gè)確?！背兄Z的發(fā)布瞬間，字里行間筑牢了廠商同心的信任根基，完美詮釋“拼3=郎酒×伙伴×客戶”的共生理念。

這里，有獨(dú)屬于“莊園醬酒”的“郎酒高度”：一張2025年三品節(jié)上《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》發(fā)布的現(xiàn)場，郎酒以“中國莊園白酒開創(chuàng)者”身份，體系化定義莊園醬酒“生長養(yǎng)藏”全鏈路，為品質(zhì)敘事寫下注腳；與之呼應(yīng)的，是30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量突破的歷史腳步，赤水河左岸的貯能基地氣勢恢宏，既是“存十賣一”產(chǎn)銷鐵律的硬核支撐，也為全產(chǎn)品矩陣提供了堅(jiān)實(shí)底氣。

品牌與產(chǎn)品的破局之路，也在光影中清晰鋪展：一張圖片記錄了醬香郎酒五大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣的全面升級(jí)，紅運(yùn)郎、青花郎等核心單品梯次發(fā)力，形成高端引領(lǐng)、全價(jià)覆蓋的格局；另一張則是濃醬兼香戰(zhàn)略新品“龍馬郎”的驚艷上市現(xiàn)場，瓶身融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代美學(xué)，填補(bǔ)了兼香賽道的戰(zhàn)略空白。做強(qiáng)、做順兼香體系的布局，與2026年中龍馬酒莊即將正式落成的宣布，都告訴我們郎酒兼香體系，正在加速度向市場走來。

國際化布局的突破同樣亮眼：一張青花郎亮相威尼斯建筑雙年展的圖片，牽手“世界50最佳酒吧”讓中國醬酒風(fēng)味走向世界再邁一步。一張記錄郎酒莊園與奔富等全球頂級(jí)酒莊結(jié)盟“世界酒莊聯(lián)盟”的關(guān)鍵時(shí)刻、則標(biāo)志著郎酒以更開放的姿態(tài)鏈接全球高端市場。

而最動(dòng)人的，是藏在圖片里的情感溫度：一張紅紅火火的紅花郎產(chǎn)品圖，既定格了其在宴席市場的主導(dǎo)地位，也是16年“紅動(dòng)中國”情感鏈接的忠實(shí)體現(xiàn)；一張竹節(jié)郎的贈(zèng)禮畫面，承載著會(huì)員專屬情誼，記載郎酒深耕會(huì)員“價(jià)值共生”理念的不斷前行；還有一張迪拜尊享之旅的實(shí)景圖，記錄了對優(yōu)秀伙伴的誠意回饋，讓郎酒“唯客是尊，價(jià)值共生”的理念落地生根。

這十張圖片串聯(lián)起信心凝聚、品質(zhì)根基、產(chǎn)品矩陣、品牌拓展、生態(tài)共生五大維度，最終化作郎酒2025年“經(jīng)銷商出貨量微漲”于曾創(chuàng)下“銷售回款與出貨量雙創(chuàng)歷史新高”2024年的成績?？梢哉f，郎酒正是在行業(yè)調(diào)整期中為從業(yè)者注入了強(qiáng)心針，更讓“拼3”精神有了最生動(dòng)的注腳。

在這場年度盛會(huì)中，紅花郎的表現(xiàn)無疑是最耀眼的焦點(diǎn)。全球領(lǐng)先增長咨詢公司弗若斯特沙利文董事總經(jīng)理張知為，攜手郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理梅剛及其他來賓，現(xiàn)場為紅花郎頒發(fā)“中國宴席市場醬酒銷量三連冠”榮譽(yù)證書——這份覆蓋2022年10月至2025年9月的權(quán)威認(rèn)證，正式宣告紅花郎已經(jīng)坐穩(wěn)中國宴席市場醬酒頭把交椅。

而回首2025春晚季到如今，我們看到的是紅花郎以一套貫穿全年的組合拳，將“中國紅”從“春節(jié)符號(hào)”推動(dòng)沉淀為全場景的“喜慶符號(hào)”。

蛇年春晚上，《借傘》帶來的余熱未褪。3月既宣布啟動(dòng)了“幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動(dòng)接續(xù)喜慶元素心智，并獲得了顯著成效，截至5月已有超300對新人預(yù)約奔赴郎酒莊園，在天寶峰、敬天臺(tái)等地標(biāo)打卡拍攝，享受專屬定制晚宴與寢具服務(wù)，520當(dāng)天更以浪漫巴士打卡民政局、城市大屏造勢，讓產(chǎn)品與新人幸福深度綁定。

5月端午聯(lián)動(dòng)銀川演唱會(huì)，以潘瑋柏、蕭敬騰等明星陣容引爆年輕市場，同步呼應(yīng)赤水河左岸端午制曲傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代潮流的同頻；9月聯(lián)動(dòng)南方都市報(bào)發(fā)起“壽宴禮重陽”活動(dòng)，打通“原產(chǎn)地沉浸+本地化落地”雙線體驗(yàn)，為廣東區(qū)域壽宴市場注入文化動(dòng)能，形成婚宴、壽宴全場景覆蓋。

全年節(jié)點(diǎn)營銷中，紅花郎精準(zhǔn)踩中消費(fèi)節(jié)奏：從造年味到造場景，跳出單一節(jié)日營銷的局限，用全年動(dòng)作完成從“節(jié)日喜慶酒”到“全周期喜慶用酒首選”的心智升級(jí)，將品牌紅融入人生每一個(gè)幸福時(shí)刻，夯實(shí)“宴席醬酒三連冠”難以撼動(dòng)的地位。

而時(shí)間來到2026年1月，紅花郎春晚季腳步已經(jīng)面向云端再加碼，抖音平臺(tái)百萬大獎(jiǎng)互動(dòng)征集邀請每個(gè)消費(fèi)者開啟節(jié)日預(yù)熱，持續(xù)為美好生活添彩。

截止發(fā)稿日，#紅紅火火過春節(jié)#抖音話題已全面上線，播放量突破1500萬。即刻起記錄紅花郎相伴美好時(shí)刻，帶話題分享既有機(jī)會(huì)分享百萬大獎(jiǎng)。

如今，央視春晚的燈光漸亮，紅花郎以2026年總臺(tái)春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌身份再度亮相，冠名《開門迎春晚》前置蓄熱、線下全球百城即將點(diǎn)亮中國紅。而這場春晚季營銷，也正是郎酒以“中國紅”為底色，對2025年全年拼搏的完美收官表達(dá)。

當(dāng)這抹紅紅遍全球華人角落，既是見證著郎酒人過去一年拼搏奮斗的逆勢榮光，也昭示著新一年下的“神采飛揚(yáng)中國郎”即將開始的奮進(jìn)新程。

行業(yè)穿越周期的較量中，“拼”是底色，“拼對地方”才是決勝關(guān)鍵。郎酒的答案，藏在全產(chǎn)品矩陣的協(xié)同發(fā)力里，藏在對消費(fèi)者的極致貼近中。

從“郎酒五大單品”的攜手并進(jìn)，到萬千經(jīng)銷商的同心同行，再到全球華人對“紅暖萬家”海外行動(dòng)的認(rèn)可，郎酒的“拼3”從來不是孤軍奮戰(zhàn)，而是凝聚各方力量的合力前行。正如汪博煒?biāo)裕?strong>“一個(gè)個(gè)閃亮瞬間，是印刻當(dāng)下的奮斗寫照，更是照亮未來的點(diǎn)點(diǎn)微光?！?/strong>

知酒君深知，郎酒口中的“向前推進(jìn)一公里”，從來都不是終點(diǎn)。這一公里，是向著世界級(jí)莊園醬酒品質(zhì)的精進(jìn)，是向著消費(fèi)者再貼緊一一點(diǎn)點(diǎn)的執(zhí)著，是向著《百年郎酒》總目標(biāo)的堅(jiān)定邁進(jìn)，更是在行業(yè)調(diào)整期里，以向前姿態(tài)詮釋不屈精神的擔(dān)當(dāng)。郎酒用無數(shù)個(gè)“一公里”的積累，詮釋了逆勢中的堅(jiān)守與奮進(jìn)的正確道路，也讓我們不禁好奇：郎酒的“下一公里”，又會(huì)讓整個(gè)行業(yè)，看到什么樣的風(fēng)光。