當(dāng)零下20攝氏度的寒風(fēng)掠過哈爾濱街頭，香坊區(qū)哈東萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)卻涌動(dòng)著別樣的熱力——櫥窗內(nèi)185cm男模的熱舞表演與室外百個(gè)雪人組成的"雪國夢(mèng)境"形成鮮明反差，這種"冰與火"的場(chǎng)景創(chuàng)新正成為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

一冷一熱：商業(yè)空間的沉浸式體驗(yàn)革命

24日下午，在哈東萬達(dá)廣場(chǎng)ONLY女裝店櫥窗內(nèi)，6名男模隨著動(dòng)感音樂起舞，活力四射的表演吸引近百名顧客駐足拍攝。表演間隙，模特們走出櫥窗為顧客提供穿搭建議，市民李女士笑著說："本來只是路過，被表演吸引進(jìn)來，不知不覺就買了件羽絨服。"

而商場(chǎng)外的廣場(chǎng)上，另一番靜謐景象正在上演：百個(gè)形態(tài)各異的小雪人整齊排列，有的戴著紅圍巾，有的頂著小禮帽，游客們輕聲漫步其間，用手機(jī)記錄這份冬日浪漫。"剛在室外凍得縮脖子，進(jìn)商場(chǎng)就被熱舞暖到了，這種反差太奇妙了！"來自深圳的游客陳女士告訴記者。

據(jù)哈東萬達(dá)廣場(chǎng)趙總經(jīng)理介紹，這種"室內(nèi)熱場(chǎng)景+室外冷景觀"的設(shè)計(jì)，旨在通過感官反差提升消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開展以來，商場(chǎng)周末客流量同比增長35%，服裝類銷售額提升28%。

線上線下聯(lián)動(dòng)：打造冰雪經(jīng)濟(jì)"流量密碼"

為擴(kuò)大體驗(yàn)輻射范圍，商場(chǎng)同步發(fā)起"冰雪童話季"抖音互動(dòng)活動(dòng)。游客上傳室內(nèi)外場(chǎng)景對(duì)比視頻并添加話題#冰雪童話季，即可兌換定制雪人玩偶。截至發(fā)稿，該話題播放量已突破80萬次，帶動(dòng)線上曝光量超500萬。

"我們希望通過短視頻傳播，讓全國網(wǎng)友感受哈爾濱的'冰火魅力'。"商場(chǎng)市場(chǎng)部牟經(jīng)理表示，活動(dòng)上線后，外地游客咨詢量增長40%，不少人專程打卡體驗(yàn)。

商業(yè)空間轉(zhuǎn)型：從"賣商品"到"賣體驗(yàn)"

哈東萬達(dá)廣場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐，折射出冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下商業(yè)空間的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。接下來哈東萬達(dá)廣場(chǎng)還將推出“豪寵八方來客”等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富體驗(yàn)內(nèi)容。在哈爾濱冰雪旅游持續(xù)升溫的當(dāng)下，這場(chǎng)"冰與火"的消費(fèi)體驗(yàn)，正書寫著香坊區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新答卷。

來源：香坊區(qū)委宣傳部