黃河滋養(yǎng)了魯西南平原的千年文脈。山東省菏澤市以文化“兩創(chuàng)”為鑰，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于文化生命力與城市發(fā)展力的深刻實(shí)踐，在這片土地上奏響了一曲“大河弦歌”。

繪出文化“兩創(chuàng)”圖譜

面對(duì)“文化富礦”，菏澤以初心引源，以精準(zhǔn)的頂層設(shè)計(jì)和機(jī)制創(chuàng)新，激活“一池春水”，構(gòu)建了扎實(shí)的“水利系統(tǒng)”。

國(guó)家級(jí)曹州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的成功創(chuàng)建，如同一張精準(zhǔn)的導(dǎo)航圖，將全市散落的非遺項(xiàng)目、文化空間、歷史遺跡和生態(tài)資源進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與整體保護(hù)，為區(qū)域性文化的活態(tài)傳承與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了樣板。

一系列關(guān)于牡丹文化、黃河文明、漢服源流的學(xué)術(shù)著作與譜系研究持續(xù)涌現(xiàn)，從《曹州牡丹譜》的古籍整理與闡釋到“牡丹籽油提煉技藝”的非遺申報(bào)，從梳理漢服形制流變到考證商湯文化源流，這種“政產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)動(dòng)的研究模式，為“中國(guó)牡丹之都”等城市名片注入了豐厚又獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

讓文化可感可知，是活化的關(guān)鍵。在黃河畔，從冀魯豫解放區(qū)治河委員會(huì)舊址到黃河灘區(qū)遷建展覽館，一部人民治黃、戰(zhàn)天斗地、安瀾喬遷的“實(shí)景史詩(shī)”被串聯(lián)起來(lái)。65歲的講解員王建國(guó)，曾是灘區(qū)多次搬遷的親歷者。如今，他站在嶄新的展廳里，指著老屋舊瓦的照片對(duì)參觀者說(shuō)：“把這段歷史留下來(lái)，是為了讓后代知道，好日子是拼出來(lái)、干出來(lái)的，不能忘本?！痹卩l(xiāng)村，非遺工坊、繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)村被賦予研學(xué)、體驗(yàn)功能，村民從文化的“旁觀者”變?yōu)椤爸v述者”和“受益者”。這種系統(tǒng)性的“破壁”，實(shí)質(zhì)是將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的“活態(tài)資本”，一條河、一件裳、一朵花，完成了從理念到惠民實(shí)踐的關(guān)鍵一躍。

催生文化產(chǎn)業(yè)集群

菏澤文化“兩創(chuàng)”的核心動(dòng)能，讓最具特色的文化符號(hào)，催生出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中獨(dú)樹(shù)一幟的文化產(chǎn)業(yè)集群。

科技賦能，催花牡丹技術(shù)讓“花開(kāi)盛世”的濃厚氛圍洋溢在千家萬(wàn)戶(hù)的春節(jié)客廳。在堯舜、龍池等龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，牡丹從花瓣到籽實(shí)被“吃干榨凈”，衍生出化妝品、保健品、食品等11大類(lèi)260余種產(chǎn)品，帶動(dòng)百萬(wàn)群眾就業(yè)。“牡丹+芍藥”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓菏澤在全國(guó)乃至全球“美麗經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有了更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“硬支撐”。

曹縣漢服的故事，是群眾首創(chuàng)抓住“國(guó)潮”風(fēng)口、政府順勢(shì)推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)縣域逆襲的典范。從演出服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，曹縣如今已織密全國(guó)最大的漢服產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”。在曹縣，5公里范圍內(nèi)即可完成從設(shè)計(jì)、染色、剪裁到成衣的全流程；縣級(jí)智慧物流集散中心，構(gòu)成了強(qiáng)大的“新基建”，確保最新穎的設(shè)計(jì)能以最快速度、最低成本抵達(dá)終端消費(fèi)群體。從線上平臺(tái)到線下景區(qū)，曹縣漢服的市場(chǎng)占有率令人矚目。

在巨野縣，“中國(guó)工筆畫(huà)之鄉(xiāng)”的品牌被轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的真金白銀?！昂献魃?畫(huà)師+市場(chǎng)”的模式，引領(lǐng)全縣2萬(wàn)余名農(nóng)民轉(zhuǎn)型為畫(huà)師，年創(chuàng)作作品150余萬(wàn)幅，2025年產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)45億元，全國(guó)八成的手繪工筆牡丹畫(huà)產(chǎn)自這里?！痘ㄩ_(kāi)盛世》《鳳穿牡丹》等精品畫(huà)作屢次亮相國(guó)際級(jí)盛會(huì)，7幅作品被聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)收藏。一支畫(huà)筆，開(kāi)辟了“文化就業(yè)新路徑”，讓越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)，成為牡丹畫(huà)師。

擴(kuò)大文化“朋友圈”

2025年12月，一場(chǎng)跨越山海的對(duì)話(huà)在馬來(lái)西亞吉隆坡展開(kāi)?！盎ㄩ_(kāi)絲路·共繪繁榮”菏澤巨野工筆牡丹畫(huà)全球巡展，讓東方美學(xué)驚艷海外觀眾；在拉曼大學(xué)，“牡丹傳情 漢服溢彩”主題活動(dòng)吸引了眾多師生試穿體驗(yàn)。更具深意的是，“牡丹文化海外傳播站”與“海外青少年漢服社”在此正式揭牌。這標(biāo)志著菏澤的文化出海，已從零星的展銷(xiāo)活動(dòng)，升級(jí)為建立常態(tài)化交流平臺(tái)，從而形成價(jià)值互惠共享新模式的文化“兩創(chuàng)”“2.0時(shí)代”。

馬來(lái)西亞雪蘭莪州州議員梁德志評(píng)價(jià)道，菏澤提供了一種將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可產(chǎn)生情感共鳴載體的范式。這正是菏澤文化出海的深層邏輯：以可感可觸的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，贏得流量聚焦、走進(jìn)人們生活、打開(kāi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以深度沉浸的文化體驗(yàn)建立情感共鳴，最終以平臺(tái)化的傳播機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)可共享、可持續(xù)的文明交流互鑒。

菏澤的“文化朋友圈”正在全球擴(kuò)大，高規(guī)格舉辦牡丹國(guó)際傳播論壇，在荷蘭、日本、韓國(guó)設(shè)立牡丹節(jié)海外分會(huì)場(chǎng)，在保加利亞建設(shè)海外牡丹園，在巴西、羅馬尼亞等國(guó)成立文化傳播站……如今，菏澤的文化產(chǎn)品與敘事正走向世界。

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)