汽勢Auto-First｜周光軍

手握“新商品大年”8款全新車型的一副好牌，一汽大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)盛曄華說，油車很智能，新能源車很可期。

盛曄華說，2026年是一汽-大眾的“新商品大年”，一汽-大眾將基于“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，推出8款全新車型，以全新商品、全新姿態(tài)，構(gòu)建起大眾品牌有史以來動力布局最全、競爭力最強的商品矩陣，發(fā)起最猛烈的商品攻勢。

包括速騰（參數(shù)丨圖片）S、全新攬巡、兩款純電車型、兩款PHEV車型在內(nèi)的8款車型，是一汽-大眾大眾品牌的年度產(chǎn)品大年“清單”。

“新商品大年”打好價值營銷這幅一汽-大眾獨有的牌。價值營銷不僅是響應(yīng)國家號召、應(yīng)對市場的選擇，更是滿足客戶需求，對客戶負(fù)責(zé)。30多年來，大眾品牌依靠品質(zhì)與服務(wù)等贏得了2000多萬客戶信賴，當(dāng)下更要守住這份品牌的底色：在不打價格戰(zhàn)的前提下，通過內(nèi)容和生態(tài)與客戶同理共情的方式，滿足客戶的需求和期望，提供更有意義、更獨特和持續(xù)性的客戶價值。

2026年，大眾品牌要“以客戶為中心的價值營銷”破解行業(yè)內(nèi)卷，重塑合資新標(biāo)桿。他甚至提煉出了選擇一汽-大眾的10個理由， 商品要讓客戶“一見鐘情”；價格要“一價同仁”；營銷內(nèi)容方式直擊客戶心智，“一語中的”；渠道上提供便捷的“一站服務(wù)”；渠道環(huán)境簡潔清爽“一目了然”；微笑專業(yè)服務(wù)讓客戶“一見如故”；定制化試駕場景讓客戶“一馭傾心”；購車政策權(quán)益、溫馨交車，讓客戶“一如所愿”；終身守護(hù)用車過程，讓客戶“一路無憂”；溫情共創(chuàng)互動，對客戶“一生相伴”。

2026年不僅是一汽-大眾的商品大年，也是在新能源領(lǐng)域全面革新、火力全開的一年。

純電方面，一汽-大眾將推出全新的新能源商品序列，融合德系基因與中國智慧，基于全新的技術(shù)平臺、電子電氣架構(gòu)、智能生態(tài)和設(shè)計語言，搭載高端駕駛輔助系統(tǒng)，以全新的勢能，開啟大眾品牌新能源2.0時代。

新商品全面踐行“在中國、為中國”的造車?yán)砟?，由中德團(tuán)隊一起正向定義商品，一汽-大眾團(tuán)隊發(fā)揮了更加重要的作用，同時縮短了開發(fā)周期，以更快速度響應(yīng)市場變化。智能化方面，全新車型憑借CEA電子電氣架構(gòu)，及大眾聯(lián)合地平線的合資公司酷睿程推出的高端駕駛輔助系統(tǒng)，將躋身智能化第一梯隊。

兩款戰(zhàn)略性的純電新能源商品，錨定“出廠即爆款”的目標(biāo)，一汽-大眾在商品定義階段進(jìn)行了極致共創(chuàng)，營銷體系提前12個月超前介入。同時，還邀請客戶、經(jīng)銷商、媒體等進(jìn)行了超14輪次、1000人的商品調(diào)研，提出了一系列競爭力提升的需求和建議，普遍得到了支持和補強，確保商品“適應(yīng)市場、匹配客戶”。