作品聲明：個(gè)人觀點(diǎn)、僅供參考

前言

嫁入霍家十幾年，郭晶晶從未有過負(fù)面?zhèn)髀?，堪稱豪門清流。

可年收入超5000萬的“跳水女皇”，如今卻因一款宣稱“食品級(jí)”的潤唇膏跌落神壇，無數(shù)家長感到恐慌，霍家“完美兒媳”的形象瞬間蒙塵。

是豪門太天真還是資本太狡猾？作為消費(fèi)者，我們又該如何避坑？

作者-水

代言品牌被查

事情鬧到現(xiàn)在，風(fēng)向早就變了。擺在明面上的是，郭晶晶和劉濤代言的戴可思被立案調(diào)查，起因是那句惹禍的“食品級(jí)”。

國家藥監(jiān)局早有規(guī)定，兒童化妝品嚴(yán)禁標(biāo)注此類字眼，可品牌方偏要打擦邊球。

這就導(dǎo)致了無數(shù)家長覺得天塌了——誰家孩子不舔嘴唇？沖著“冠軍媽媽”的名頭買的，結(jié)果可能是個(gè)違規(guī)品。

而且，戴可思早在2021年就因虛假宣傳被罰過，是個(gè)不折不扣的慣犯。

他們這次辯解說是推廣人員理解有誤，把“經(jīng)口毒性測試”當(dāng)成了“食品級(jí)”。

但這更像是一場精心設(shè)計(jì)的文字游戲，利用信息差把消費(fèi)者騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。郭晶晶的“實(shí)在”，恰恰成了被收割的弱點(diǎn)。

更耐人尋味的是，權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年明星代言風(fēng)險(xiǎn)白皮書》顯示，像郭晶晶這種“信用型”明星，一旦翻車，商業(yè)價(jià)值平均跌幅超過65%，遠(yuǎn)高于流量明星的28%。

這就意味著，她雖然賺了5000萬代言費(fèi)，但賠上的可能是半生積累的信用資本。光環(huán)之下，是另一套殘酷的生存法則。

局勢已然定調(diào)，這不僅是郭晶晶個(gè)人的教訓(xùn)，更是整個(gè)明星代言圈的警鐘。哪怕你擁有豪門背景、億萬身家，在資本的套路面前，依然可能顯得無力。

信任這東西，建立需要數(shù)十年，摧毀只需要一條違規(guī)廣告。

問題沒那么簡單，品牌方想的是怎么把貨賣出去，明星想的是怎么把臉借出去，雙方都沒把底線放在眼里。

這次是“食品級(jí)”，下次可能就是別的偽概念。當(dāng)金錢成為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，信任就成了最廉價(jià)的籌碼。

核心在于，這絕非偶然。從倪萍到汪涵，再到如今的郭晶晶，翻車的劇本總是驚人地相似。這說明，在整個(gè)行業(yè)生態(tài)里，風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)被系統(tǒng)性忽略了。

大家都抱著僥幸心理，覺得自己不會(huì)是那個(gè)倒霉蛋。但現(xiàn)實(shí)是，雷爆的時(shí)候，誰也跑不掉。

代價(jià)慘痛深刻

把時(shí)間軸拉長，這種教訓(xùn)早就有了。當(dāng)年倪萍也是無妄之災(zāi)，她只是代言了床墊，品牌卻借她的名頭賣“降血糖神水”。

老年人信了她的臉，結(jié)果被坑得血本無歸，最后罵聲全算在了她頭上。這就應(yīng)了那句老話：你為別人站臺(tái)，別人拿你的臉當(dāng)鐮刀。

看看景甜，代言普通食品卻宣稱能減肥，結(jié)果被罰沒770萬，三年內(nèi)禁止代言。還有趙本山的徒弟胖丫，賣假藥直接把自己送進(jìn)了監(jiān)獄。

這些血淋淋的例子都在告訴我們一個(gè)道理：信用是有紅線和法律底線的，一旦越界，代價(jià)不僅僅是賠錢，可能還要搭上自由。

但這事兒最魔幻的地方在于，法律上的“免責(zé)”擋不住道德上的“審判”。

汪涵代言的愛錢進(jìn)暴雷后，雖然發(fā)聲明說合同早到期了，但受害者的憤怒并沒有因此平息。

在老百姓眼里，你拿了錢，你就得負(fù)責(zé)。這就像是簽了一份終身制的“良心契約”，不管合同上怎么寫，心里的賬不是那么好銷的。

細(xì)思極恐的是，就在郭晶晶事件爆發(fā)后一周，國家市監(jiān)總局發(fā)布了新的征求意見稿，明確要求明星代言必須“實(shí)質(zhì)性使用”并留存記錄。

這就像是給緊繃的弦又加了一把力，未來的監(jiān)管只會(huì)越來越嚴(yán)，誰也別想輕易蒙混過關(guān)。

換個(gè)角度看，這事兒其實(shí)挺荒誕的。大家都覺得郭晶晶精明，可實(shí)際上她可能只是資本精心算計(jì)下的一顆棋子。

品牌方心里的小算盤打得精：利用“冠軍媽媽”的人設(shè)，精準(zhǔn)收割那些對(duì)孩子安全極其敏感的家長。你以為你買的是安全，其實(shí)你買的是一顆被營銷包裝過的“定心丸”。

別忘了，這已經(jīng)不是戴可思第一次犯事了。從2021年起，他們就多次因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P。什么適合孕婦、有什么神奇功效，全是為了賣貨編出來的瞎話。

這次又拿“食品級(jí)”玩文字游戲，說明他們根本沒把合規(guī)當(dāng)回事，甚至可能把罰款當(dāng)成了“經(jīng)營成本”。在他們眼里，明星的名氣，就是最好用的擦腳布。

話又說回來，也別太天真地覺得只要明星選品嚴(yán)一點(diǎn)就能避坑。在利益的驅(qū)動(dòng)下，資本總能找到新的包裝紙。今天你可以查“食品級(jí)”，明天他們就能造出“宇航員級(jí)”、“諾貝爾級(jí)”。

只要消費(fèi)者還有盲從心理，這出戲就永遠(yuǎn)不會(huì)散場。明星也好，品牌也罷，誰也別把自己摘得太干凈。

信任如何重建

說到底，咱們自己也得長點(diǎn)心。人民日?qǐng)?bào)和新華社早就提過，選產(chǎn)品不能光看明星臉。

明星代言，很多時(shí)候就是個(gè)商業(yè)交易，他們拿了錢，是完成了任務(wù)，至于產(chǎn)品好不好，他們真的未必比你更清楚。把孩子的安全寄托在明星的信譽(yù)上，這本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)極高的賭博。

其實(shí)明星也挺冤的，像郭晶晶，她可能真的給孩子用過，也真的覺得這東西好。但在資本的復(fù)雜運(yùn)作下，她的“真心”被放大成了“虛假承諾”，最后還得自己買單。

所以，建立獨(dú)立判斷的能力比什么都重要。買兒童化妝品，別管廣告吹得天花亂墜，就看包裝上有沒有那個(gè)藍(lán)色的“小金盾”標(biāo)志。

那是國家給兒童化妝品發(fā)的“身份證”，比任何明星的臉都靠譜。記住，信任是稀缺資源，得省著點(diǎn)用，得用對(duì)地方。

但這并不意味著我們要對(duì)所有品牌都失去信心，相反，正是因?yàn)橛辛诉@次教訓(xùn)，市場才會(huì)自我凈化。

那些想走捷徑、玩套路的品牌會(huì)被淘汰，剩下那些老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、搞研發(fā)的，才能活得長久。

對(duì)于我們消費(fèi)者來說，這也是一次篩選的機(jī)會(huì)，學(xué)會(huì)看成分、看資質(zhì)，比看誰代言更重要。

在這個(gè)充滿套路的時(shí)代，愿我們都能守住自己內(nèi)心的“實(shí)在”。不被華麗的辭藻迷惑，不被明星的光環(huán)晃眼。

畢竟，真正能保護(hù)我們的，永遠(yuǎn)不是別人的臉面，而是我們自己清醒的頭腦。信任雖貴，但別賤賣；風(fēng)險(xiǎn)雖險(xiǎn)，但別盲從。

結(jié)語

明星的信用不是無限提款機(jī)，一次違規(guī)可能透支半生積累，教訓(xùn)慘痛。

未來的代言市場將拋棄故事包裝，轉(zhuǎn)向成分透明與法律嚴(yán)查，行業(yè)洗牌在即。

你敢給孩子用這類所謂的“網(wǎng)紅同款”產(chǎn)品嗎？