文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

小熊貓巴布、雪菲菲、楊小六 3 位見習(xí)警探挫敗卡皮巴巴拉博士的詐騙陰謀、守護(hù)城市安寧；汪汪隊(duì)核心成員依舊活力滿滿，各自憑借專屬技能破解危機(jī)；熊大、熊二、光頭強(qiáng)與小山神團(tuán)子組成的幫幫團(tuán)，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作、智慧與團(tuán)子的魔法化解“傳統(tǒng)文化年” 活動(dòng)中的各種難題……

當(dāng)好看的內(nèi)容集中出新時(shí)，是少兒們新假期來臨的時(shí)刻，如今即將撞上春節(jié)假期，也是一家人難得的歡聚合家歡的時(shí)刻。當(dāng)父母和孩子一起線上追完愛奇藝動(dòng)畫內(nèi)容，線下共同參與互動(dòng)活動(dòng)，他們對(duì)知識(shí)、成長(zhǎng)、勇氣和陪伴這些溫暖的品質(zhì)會(huì)有更深刻的理解。

這也是愛奇藝今年寒假檔少兒內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略的一個(gè)主線：在為期一個(gè)半月的春節(jié)假期里，不僅有多部精品動(dòng)畫新作，還會(huì)有“愛奇藝奇巴布超級(jí)IP月”、年味十足的春節(jié)特別企劃等活動(dòng)，旨在讓孩子們于觀覽中收獲樂趣、在玩樂中啟迪心智，既為家長(zhǎng)提供安心內(nèi)容之選，更持續(xù)踐行“成長(zhǎng)守護(hù)伙伴”的理念，為孩子們打造專屬于童年的成長(zhǎng)記憶平臺(tái)。

文娛商業(yè)觀察仔細(xì)研究他們發(fā)布的50多部寒假檔片單以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)玩法，發(fā)現(xiàn)這種兼顧寓教于樂與陪伴成長(zhǎng)功能的寒假檔，已經(jīng)被他們做出來了。

片單關(guān)鍵詞：豐富多元，寓教于樂、加碼真人動(dòng)畫

當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兒童接觸外界信息的方式越來越便捷，可供娛樂的方式也越來越多元化，因此對(duì)于少兒內(nèi)容的需求也在不斷迭代，仔細(xì)看此次愛奇藝的片單，正是讀懂少兒和家長(zhǎng)需求迭代后的一次同步升級(jí)，文娛商業(yè)觀察從下面幾個(gè)方向展開：

一是內(nèi)容片單豐富多元，實(shí)現(xiàn)少兒年齡全覆蓋。既有上新首發(fā)的《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》《哈小浪之決戰(zhàn)星未來》、《汪汪隊(duì)立大功第11季》等，也有經(jīng)典IP《大頭兒子和小頭爸爸》《貓和老鼠》《天線寶寶》等共計(jì)50部?jī)?nèi)容；同時(shí)，內(nèi)容的類型也涵蓋冒險(xiǎn)類、懸疑偵探、解謎類等，適合0-14歲全年齡段不同喜好的少兒觀看，滿足了他們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

二是內(nèi)容重視寓教于樂。少兒內(nèi)容最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是不僅能夠娛樂，還要能夠讓孩子在玩的過程中輕松學(xué)會(huì)知識(shí)，也就是所謂的寓教于樂，這也是家長(zhǎng)在為孩子挑選內(nèi)容的時(shí)候，最看重的一個(gè)點(diǎn)。愛奇藝這次寒假檔片單正好滿足了家長(zhǎng)們的需求，因?yàn)檫@份片單中，不只有全世界經(jīng)典IP動(dòng)畫，還有紀(jì)錄片《地球脈動(dòng) 第二季》、英語啟蒙《RAZ英語分級(jí)閱讀動(dòng)畫 level A》這種知名的英語繪本、合家歡電影《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等。這些都是公認(rèn)集輕松有趣與兒童知識(shí)為一體的暢銷內(nèi)容，極大滿足了家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)少兒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容寓教于樂的期待。

三是對(duì)于真人少兒內(nèi)容的加碼。目前市面上少兒內(nèi)容中，有90%以上都是動(dòng)畫形式，但其實(shí)孩子也有看真人節(jié)目的需求，優(yōu)質(zhì)的少兒真人內(nèi)容處于長(zhǎng)期稀缺狀態(tài)?！短K菲亞快樂生活》《機(jī)靈姐》這類少兒真人內(nèi)容在愛奇藝少兒當(dāng)中非常受歡迎，因?yàn)樗睢⒏鎸?shí)，也更能引起孩子和家長(zhǎng)的共鳴。而這次寒假檔片單中，我們看到愛奇藝?yán)^續(xù)加碼少兒真人內(nèi)容，推薦了《蘇菲亞快樂生活第2季》，以真人形式內(nèi)容陪伴孩子成長(zhǎng)。

有經(jīng)典IP滿足N刷的需求，也有首發(fā)上新的內(nèi)容帶來新知識(shí)，更有寓教于樂、貼近生活化的創(chuàng)新內(nèi)容全面滿足不同年齡段、不同需求的用戶，愛奇藝少兒這份寒假檔片單可謂誠(chéng)意十足。

搭建互動(dòng)、社交場(chǎng)景，陪伴少兒成長(zhǎng)

少兒正處在一生中好奇心最強(qiáng)和最愿意互動(dòng)的時(shí)刻，如何引導(dǎo)和激發(fā)少兒與外界有效互動(dòng)，怎么讓他們的好奇心得到滿足，這些都是影響孩子一生的人生命題。因此在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，愛奇藝精細(xì)化運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，同步推出“愛奇藝奇巴布超級(jí)IP月”等多種互動(dòng)策略，和少兒們玩在一起，沉浸式陪伴他們成長(zhǎng)。

此前的2025年暑期檔，愛奇藝就發(fā)起了發(fā)起豐富的活動(dòng)，推出IP集卡抽獎(jiǎng)、成語競(jìng)賽、《與恐龍同行》配音秀、《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》夏日訓(xùn)練營(yíng)等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，吸引了超50萬組用戶深度參與。

而隨后國(guó)慶期間正式啟動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷項(xiàng)目“愛奇藝奇巴布超級(jí)IP月” ，該項(xiàng)目以月度為周期，通過30天集中資源投放與全鏈路營(yíng)銷，助力IP破圈。首場(chǎng)活動(dòng)攜手《音樂公主愛美莉》，為其構(gòu)建“線上互動(dòng)-線下體驗(yàn)-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的完整場(chǎng)景。其中線上推出IP配音秀、趣味抽卡、AI智能體互動(dòng)等玩法，累計(jì)超100萬用戶參與，沉淀海量UGC內(nèi)容；線下則在奇巴布樂園舉辦4場(chǎng)專屬觀影會(huì)、20堂親子課，發(fā)放1500份親子房入住禮，設(shè)置限時(shí)快閃打卡點(diǎn)，吸引超1萬戶家庭沉浸式體驗(yàn)。

有了此前的成功經(jīng)驗(yàn)，今年寒假檔繼續(xù)深入推進(jìn)“愛奇藝奇巴布超級(jí)IP月”活動(dòng)第二場(chǎng)，這次攜手“哈小浪”。1月9日至2月12日期間，愛奇藝少兒上線《哈小浪一家第5季》及平臺(tái)獨(dú)播動(dòng)畫《哈小浪之決戰(zhàn)星未來》，并同步開展哈小浪配音挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)與孩子共同參與，化身動(dòng)畫角色進(jìn)行配音創(chuàng)作，在趣味互動(dòng)中培養(yǎng)親子默契、提升孩子語言表達(dá)能力。

還有“哈小浪卡牌抽抽樂”“趣味互動(dòng)彈幕”等活動(dòng)，兒童通過觀看內(nèi)容、積極參與互動(dòng)任務(wù)，就能兌換專屬福利，增強(qiáng)用戶粘性與活動(dòng)參與感。

同時(shí)，奇巴布樂園還將推出主題觀影與有獎(jiǎng)互動(dòng)，延伸親子家庭的體驗(yàn)場(chǎng)景。極大地強(qiáng)化IP與用戶的情感聯(lián)結(jié)，成為孩子成長(zhǎng)道路上的精神加油站。

優(yōu)質(zhì)、多元的海量?jī)?nèi)容；新鮮有趣的互動(dòng)玩法，再加上父母的陪伴和交流，潛移默化中對(duì)孩子價(jià)值觀的塑造、學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成，都有十分重要的意義。

切合新世代親子關(guān)系剛需，愛奇藝少兒做對(duì)了什么？

雖然各大平臺(tái)都會(huì)在寒假推出相應(yīng)的內(nèi)容片單活動(dòng)，但是愛奇藝這次無論力度還是廣度都超越其他平臺(tái)，可以說是一次重大的升級(jí)，究其原因，文娛商業(yè)觀察認(rèn)為和愛奇藝洞察用戶需求，擴(kuò)展行業(yè)影響力有很大關(guān)系，具體可以從下面3個(gè)方面來理解：

一是少兒和家長(zhǎng)的剛需。根據(jù)中國(guó)兒童中心發(fā)布的《兒童校外生活狀況報(bào)告：休閑娛樂》報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，兒童參與線上休閑娛樂活動(dòng)的比例為65.63%，其中看視頻（電視、電影、動(dòng)畫片、短視頻等）的比例（50.48%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兒童參與其他活動(dòng)的比例。

現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)驗(yàn)也同樣如此，身邊大部分有孩子的家庭，孩子們的主要業(yè)余活動(dòng)之一便是看視頻。這說明少兒對(duì)線上的電視、電影和動(dòng)畫片等內(nèi)容的需求量極大，并且因?yàn)楝F(xiàn)代90后、00后開始成為育兒主力，她們更傾向于選擇寓教于樂的內(nèi)容，這就對(duì)精品內(nèi)容的需求進(jìn)一步提升。

二是和愛奇藝少兒的核心戰(zhàn)略升級(jí)有很大關(guān)系。過去的2025年，愛奇藝少兒頻道核心戰(zhàn)略從過去的“內(nèi)容擴(kuò)張”和“IP打造”，明確轉(zhuǎn)向 “以IP商業(yè)化為核心，構(gòu)建貫穿全生命周期的IP引擎生態(tài)”。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著愛奇藝少兒從一家“兒童娛樂內(nèi)容提供商”，升級(jí)為面向0-14歲親子家庭的 “兒童成長(zhǎng)平臺(tái)”。

“愛奇藝奇巴布希望成為親子共同成長(zhǎng)的活動(dòng)場(chǎng)，既滿足孩子的社交需求，也為家長(zhǎng)提供參與孩子成長(zhǎng)的途徑?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁陳瀟曾明確對(duì)外表示，從兒童娛樂平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)為兒童成長(zhǎng)平臺(tái)，變化的不僅僅是精品內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量的升級(jí)，更是娛樂、益智、陪伴、IP養(yǎng)成和IP商業(yè)價(jià)值一站式生態(tài)平臺(tái)的升級(jí)，強(qiáng)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三是對(duì)行業(yè)來說，跑通了通往萬億級(jí)別親子消費(fèi)市場(chǎng)的新路。根據(jù)《2025至2030中國(guó)兒童教育娛樂IP開發(fā)價(jià)值與衍生品市場(chǎng)潛力分析報(bào)告》資料顯示，到2023年這一產(chǎn)業(yè)有望能夠超過9000億元。在這個(gè)新的萬億級(jí)別市場(chǎng)中，愛奇藝通過構(gòu)建“線上互動(dòng)-線下體驗(yàn)-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的完整IP生態(tài)場(chǎng)景等，有望撬動(dòng)更大規(guī)模的市場(chǎng)價(jià)值。

總的來說，這次愛奇藝公布的寒假檔內(nèi)容片單無論在作品品質(zhì)，內(nèi)容創(chuàng)新度，順應(yīng)新世代家長(zhǎng)的需求方面都值得肯定，并且以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，用IP、平臺(tái)、用戶三方互動(dòng)的創(chuàng)新玩法深入挖掘內(nèi)容價(jià)值，尤其是作為視頻平臺(tái)走出了一條有特色的寓教于樂發(fā)展路線。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2025年全年全網(wǎng)少兒內(nèi)容有效播放市占率方面，愛奇藝以37.5%的市占率領(lǐng)跑，成為少兒親子家庭的首選平臺(tái)，期待愛奇藝少兒作為孩子的成長(zhǎng)伙伴，能夠繼續(xù)不斷創(chuàng)新，給少兒行業(yè)注入更多活力。