人民網(wǎng)記者 王紹紹

到吉林看冬捕，去新疆體驗(yàn)毛皮滑雪，到內(nèi)蒙古參與冰雪那達(dá)慕……近期，“冰雪+文化”在全國(guó)各地興起，冰雪資源與文化相加相融，催生出多種玩法，讓更多人樂享冰雪。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》顯示，2025年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過1萬億元，全國(guó)冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達(dá)11%。

“當(dāng)前，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已邁入規(guī)�；l(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)韌性逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)潛力巨大。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)、教授蔣依依在接受記者采訪時(shí)表示，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)逐漸突破地域限制，形成“北方引領(lǐng)、南方補(bǔ)充、全國(guó)聯(lián)動(dòng)”的全域發(fā)展格局；同時(shí)，“冰雪+”融合模式深化，冰雪研學(xué)、民俗冰雪、夜間滑雪等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，各地積極傳承和發(fā)揚(yáng)冰雪文化，打造特色冰雪文化IP，讓冰雪文化“活”起來、冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”起來，為人們帶來新體驗(yàn)。

冬日的新疆銀裝素裹，草原潔白遼闊。在特克斯縣某鄉(xiāng)村，人們騎馬馳騁雪原、體驗(yàn)民俗活動(dòng)，盡情享受多元玩法。“在雪地里騎馬很有趣，還能體驗(yàn)各種各樣的民俗活動(dòng)，非常有特色!”來自山東的賈女士說。“冬季，我們?yōu)槿胱】腿藴?zhǔn)備了打馕、篝火晚會(huì)、煙花秀等活動(dòng)；戶外設(shè)有騎馬、徒步路線、牧民家訪、馬拉爬犁等體驗(yàn)項(xiàng)目。”當(dāng)?shù)匾患揖频甑南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

吉林依托豐富的文化資源，以多元融合的方式，讓冰雪經(jīng)濟(jì)既有文化厚度又有市場(chǎng)活力。在遼源，冰雪襪、冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷商品；在松原，查干湖捕魚與遼金文化吸引了眾多游客，人們穿戴特色民族服飾旅拍、逛博物館、品全魚宴；在延邊，冰雪主題的朝鮮族民俗體驗(yàn)帶動(dòng)民宿、餐飲、手工藝品等行業(yè)發(fā)展。

在傳統(tǒng)冰雪文化煥發(fā)新活力的同時(shí)，各地也創(chuàng)新文化表達(dá)形式，促進(jìn)文化與冰雪資源深度融合，打造獨(dú)具特色的冰雪文旅場(chǎng)景，以文塑旅、以旅彰文，延長(zhǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引八方游客。

隨著科技的發(fā)展，多地廣泛應(yīng)用VR、數(shù)字孿生、人工智能等技術(shù)，讓文化在冰雪經(jīng)濟(jì)中煥發(fā)新活力。在黑龍江哈爾濱某冰雪樂園里，智能光影將園區(qū)點(diǎn)綴得流光溢彩。在十二生肖冰雕區(qū)，冰馬的色彩隨著人們的服裝顏色變幻，吸引了不少游客前來體驗(yàn)。隨著智能技術(shù)的深度應(yīng)用，園區(qū)內(nèi)的冰雕“能感知、會(huì)反應(yīng)、可互動(dòng)”，充滿科技感。

“這是我們研發(fā)的‘變色龍’項(xiàng)目，攝像機(jī)抓拍衣物主色后，通過邊緣計(jì)算終端驅(qū)動(dòng)投光燈調(diào)色�！毕嚓P(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，通過精準(zhǔn)解析并調(diào)配顏色，人工智能技術(shù)使冰馬成為游客的“專屬光影鏡像”。

“傳承和發(fā)揚(yáng)冰雪文化是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。”蔣依依表示，文化對(duì)消費(fèi)具有拉動(dòng)作用，文化賦能有利于提升產(chǎn)業(yè)的附加值、突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成差異化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度；同時(shí)，傳播冰雪文化能夠拓寬市場(chǎng)邊界，推動(dòng)我國(guó)成為“全球冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力”，助力冰雪經(jīng)濟(jì)融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

在蔣依依看來，立足獨(dú)特文化資源，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)“熱發(fā)展”常態(tài)化，要將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可從三方面發(fā)力：

一是深挖地域文化內(nèi)核，打造特色I(xiàn)P矩陣。北方可將紅色文化、工業(yè)文化等與冰雪資源融合，開發(fā)主題研學(xué)線路；南方可結(jié)合民俗文化，推出“冰雪+民俗技藝”體驗(yàn)項(xiàng)目；中西部可依托民族文化，培育特色冰雪節(jié)慶活動(dòng)。

二是創(chuàng)新文化融合業(yè)態(tài)，延伸消費(fèi)鏈條。推動(dòng)冰雪文化與數(shù)字創(chuàng)意、演藝娛樂深度融合，開發(fā)全周期消費(fèi)產(chǎn)品。

三是強(qiáng)化文化營(yíng)銷傳播，提升品牌影響力。運(yùn)用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體手段，結(jié)合賽事IP，講好中國(guó)冰雪文化故事；同時(shí)推動(dòng)“交通+旅游”融合，完善配套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。