最近最火的APP，大家應(yīng)該都有所耳聞了，一款名為“死了么”的APP，就這么簡單粗暴地登上了應(yīng)用商店排行第一，力壓一眾大廠產(chǎn)品。

這場魔幻現(xiàn)實(shí)主義的商業(yè)輿論背后，也藏著一個(gè)不容忽視的真相：咱們正在進(jìn)入一場由1.23億獨(dú)居人群所驅(qū)動(dòng)的，名叫“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的浪潮。

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以下是本期視頻腳本：

最近最火的APP，大家應(yīng)該都有所耳聞了，一款名為“死了么”的APP，就這么簡單粗暴地登上了應(yīng)用商店排行第一，力壓一眾大廠產(chǎn)品。

別看它不僅名字直白得有點(diǎn)“晦氣”，功能也簡單得令人發(fā)指，讓用戶每天點(diǎn)一下“我還活著”，如果連續(xù)兩天沒打卡，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)向緊急聯(lián)系人發(fā)送一條告警信息。

然而還就是這么一個(gè)看起來像抽象得不行的工具，上線幾天，收費(fèi)就從1元漲到了8元，三個(gè)95后團(tuán)隊(duì)的研發(fā)投入還不足2000元，估值卻傳到了上億，簡直成了“陽間印鈔機(jī)”。

這場魔幻現(xiàn)實(shí)主義的商業(yè)輿論背后，也藏著一個(gè)不容忽視的真相：咱們正在進(jìn)入一場由1.23億獨(dú)居人群所驅(qū)動(dòng)的，名叫“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的浪潮。

簡單來說，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”相當(dāng)于一門囊括了一切個(gè)人需求的生意。

尤其是當(dāng)一個(gè)人長期獨(dú)居、社交稀薄、情感連接脆弱時(shí)，所產(chǎn)生的對(duì)安全感、情緒價(jià)值和即時(shí)反饋的強(qiáng)烈需求。

畢竟這門經(jīng)濟(jì)背后，大量的獨(dú)居人口，早已成了基本盤。

根據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《新獨(dú)居時(shí)代報(bào)告》顯示，截至去年，國內(nèi)的獨(dú)居人口規(guī)模已達(dá)1.23億。

這一群體主要集中在一二線城市，其中，20-50歲的中青年獨(dú)居者占1.1億。

到2030年，我國的獨(dú)居人口數(shù)量預(yù)計(jì)還將達(dá)到1.5億至2億人，可謂一個(gè)超萬億級(jí)藍(lán)海市場，正在成型。

單身經(jīng)濟(jì)破萬億、一人食市場年增速飆升，情緒消費(fèi)與精神療愈等產(chǎn)業(yè)開始興起。

這些變化，共同指向一個(gè)結(jié)論：孤獨(dú)，正在成為一種可以被量化，以及被商業(yè)化的社會(huì)狀態(tài)。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的興起，也正是社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷之下的必然產(chǎn)物。

首先，就是人口結(jié)構(gòu)。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，十五年間，中國家庭戶均規(guī)模已大幅下降，與此同時(shí)，單人戶的占比，也從2010年的14.5%上升至2020年的25.4%，十年間增長超70%。

相當(dāng)于，每4個(gè)家庭中就有1個(gè)是獨(dú)居。

隨著城市化率進(jìn)度的拉升，大量年輕人從熟人社會(huì)進(jìn)入陌生人社會(huì)，親戚疏遠(yuǎn)、鄰里陌生、個(gè)人意識(shí)也越發(fā)強(qiáng)烈。

于是也有了“搭子文化的”興起，飯搭子、旅游搭子、運(yùn)動(dòng)搭子——這些松散、低負(fù)擔(dān)的社交關(guān)系，正是年輕人對(duì)于“即時(shí)滿足”的渴望。

不要長期維護(hù)的繁瑣，只要滿足眼前的需求。

獨(dú)居狀態(tài)下，個(gè)體面對(duì)突發(fā)疾病、心理危機(jī)、意外事件時(shí)的恐懼，也被放大。

“死了么”之所以能掀起這波浪潮，也正是因?yàn)樗鼡糁辛舜蠹覍?duì)于“孤獨(dú)死”的恐懼。

雖然從產(chǎn)品角度看，“死了么”幾乎“毫無技術(shù)壁壘”，無賬號(hào)經(jīng)營、無社交、無復(fù)雜交互。功能僅是“每日打卡+未打卡提醒”，但它還是在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的傳播。

名字即流量，這種“冒犯式命名”本身就是一場成功的營銷。

“死了么”三個(gè)字，直接挑破了中國人對(duì)“死”的忌諱，與“餓了么”形成荒誕類比，也激發(fā)了大家的傳播欲。

雖然成本跟門檻都低到發(fā)指，但其所觸達(dá)的，卻是“生死”“孤獨(dú)”“存在感”這些人類最根本的情感問題。

蘋果商店里，一次性買斷這個(gè)工具需要8元，目標(biāo)用戶1.23億，哪怕只有1%的轉(zhuǎn)化，這千元左右的成本，所撬動(dòng)的收入也超千萬。

中國孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的未來，或許也可以看看日本。

日本是全球“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”最成熟的國家，尤其65歲以上老人中獨(dú)居比例高達(dá)四成，由此也催生出一系列的典型業(yè)態(tài)。

其中最相關(guān)的，便是獨(dú)居者保險(xiǎn)與臨終服務(wù)，專門針對(duì)“孤獨(dú)死”所設(shè)計(jì)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和后續(xù)處理服務(wù)。

反觀國內(nèi)，目前仍處于初級(jí)階段，雖尚未形成系統(tǒng)性、專業(yè)化、高附加值的服務(wù)生態(tài)，但差距，也正是機(jī)會(huì)。

屆時(shí)，國內(nèi)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)市場規(guī)模，或許也有望成為僅次于住房、教育的第三大消費(fèi)支柱。

“死了么”的熱度或許不會(huì)長久，畢竟眼下，它的功能確實(shí)太簡單，替代品也太多，商業(yè)模式也尚未蹚出明路，但它也確實(shí)像一面清晰的鏡子，照見了1.23億獨(dú)居人群關(guān)于“體面”的需求。

未來，我們或許會(huì)看到更多“死了么”式的創(chuàng)新，簡單、直白、甚至有點(diǎn)荒誕，但卻精準(zhǔn)擊中某種被忽視的心理。

這場玩鬧般的話題看似荒誕，倒也向我們展示了真正的商業(yè)洞察，或許不在于技術(shù)的高低，而是在于是否真的精準(zhǔn)擊中了人群，即使，那只是一個(gè)再樸素不過的需求。

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