2025年中國(guó)電影市場(chǎng)以518.32億元的票房成績(jī)圓滿收官，穩(wěn)居全球第二。人們?cè)趯?duì)《哪吒之魔童鬧海》等精品佳作津津樂道的同時(shí)，常常會(huì)有一種好奇甚至疑問，日常生活中電影的影響力幾乎隨處可見，但500多億元的票房好像沒有充分體現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)的規(guī)模與體量。1月21日，國(guó)家電影局發(fā)布消息，根據(jù)中國(guó)電影資料館不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1∶15.77，均位居全球前列。這回應(yīng)了人們關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的好奇，那么電影產(chǎn)值與電影票房之間是什么關(guān)系，電影產(chǎn)值又是如何進(jìn)行測(cè)算？帶著這些問題，記者采訪了中國(guó)電影資料館“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題組。

記者：資料館為什么要成立課題組開展這項(xiàng)工作？

中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)陸亮：中國(guó)電影資料館作為國(guó)家電影智庫(kù)，除了傳統(tǒng)的電影藝術(shù)研究強(qiáng)項(xiàng)，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革建言獻(xiàn)策也是我們的職責(zé)使命。2024年11月，受國(guó)家電影局委托，資料館成立了“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題組，并邀請(qǐng)社科院工經(jīng)所專家擔(dān)任指導(dǎo)工作。之所以成立專門課題組，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，電影行業(yè)廣為熟知、備受關(guān)注的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就是票房收入，但這僅僅是電影收入的一小部分，像影院在放映以外提供服務(wù)的收入，以及二級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村放映、網(wǎng)絡(luò)視聽播映等收入都沒有包含在內(nèi)，也無法體現(xiàn)電影生產(chǎn)、發(fā)行環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更無法反映電影對(duì)相關(guān)行業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域的拉動(dòng)效應(yīng)。

作為一種高度綜合的文化形態(tài)，電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于票房，其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)絕不限于影院之內(nèi)。一方面，電影在制作、發(fā)行和放映過程中，會(huì)持續(xù)拉動(dòng)設(shè)備制造、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)產(chǎn)出；另一方面，電影具有顯著的出行型消費(fèi)特征和公共文化屬性，觀眾在觀影過程中產(chǎn)生的交通、餐飲、零售等消費(fèi)，以及圍繞電影IP形成的衍生品開發(fā)、文旅融合和會(huì)展活動(dòng)，構(gòu)成了更大規(guī)模的帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值。這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并不直接計(jì)入票房，卻真實(shí)發(fā)生在國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之中。

因此，在評(píng)估電影對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的實(shí)際貢獻(xiàn)時(shí)，單純以票房規(guī)模作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重低估電影產(chǎn)業(yè)的綜合價(jià)值。將視野從“票房規(guī)?！蓖卣怪痢叭a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值”，有助于更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)電影在提振消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)文旅融合和增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面所發(fā)揮的重要作用，也更符合高質(zhì)量發(fā)展背景下對(duì)文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體認(rèn)知。

記者：課題組進(jìn)行測(cè)算的方法或模型有什么特點(diǎn)？

陸亮：最突出的特點(diǎn)是堅(jiān)持以國(guó)家統(tǒng)計(jì)制度為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)行實(shí)際的系統(tǒng)性測(cè)算框架。課題組以2023年第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)作為核心數(shù)據(jù)源，在此基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用投入產(chǎn)出分析和產(chǎn)業(yè)鏈分析方法，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)出、上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)出以及帶動(dòng)和外溢效應(yīng)進(jìn)行分層測(cè)算，力求全面反映電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)。

另外一個(gè)特點(diǎn)是審慎性和可復(fù)核性。對(duì)于帶動(dòng)和外溢部分，課題組沒有追求對(duì)所有潛在影響進(jìn)行全面覆蓋，而是優(yōu)先選取當(dāng)前具備數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、可以核實(shí)的典型場(chǎng)景進(jìn)行測(cè)算，并在結(jié)果中明確其保守估計(jì)屬性。通過這種方式，使測(cè)算結(jié)論既能夠反映電影產(chǎn)業(yè)真實(shí)存在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，又經(jīng)得起不同視角和口徑下的檢驗(yàn)。

記者：請(qǐng)介紹一下產(chǎn)值的具體測(cè)算內(nèi)容與結(jié)果。

課題組負(fù)責(zé)人汪憶嵐：這次公布的電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值8172.59億元分為核心產(chǎn)值、間接產(chǎn)值和帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值三大部分。測(cè)算結(jié)果顯示，2025年電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2266.18億元，主要涵蓋電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個(gè)環(huán)節(jié)。

在電影制作環(huán)節(jié)，核心產(chǎn)值包括電影攝制服務(wù)、電影洗印加工服務(wù)、電影配音翻譯服務(wù)、電影動(dòng)畫制作服務(wù)、電影拍攝基地服務(wù)以及數(shù)字電影節(jié)目制作等專業(yè)服務(wù)，覆蓋故事片、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、科教片等多種類型內(nèi)容的生產(chǎn)全過程，基本反映了電影內(nèi)容生產(chǎn)端的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，核心產(chǎn)值涵蓋國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的發(fā)行服務(wù)以及電影進(jìn)出口交易服務(wù)，這一部分是電影內(nèi)容實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值、進(jìn)入國(guó)際流通體系的重要通道。

在電影放映環(huán)節(jié)，核心產(chǎn)值不僅包括城市商業(yè)影院的放映活動(dòng)，還涵蓋二級(jí)放映市場(chǎng)、電視播映、網(wǎng)絡(luò)播映、農(nóng)村流動(dòng)放映、特種影片放映等多元化放映形態(tài)，體現(xiàn)出電影觀賞場(chǎng)景的持續(xù)拓展。

需要說明的是，現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)口徑尚未將電影劇本創(chuàng)作、專業(yè)三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、部分電影投資活動(dòng)、電影演員個(gè)人代理、電影發(fā)行代理服務(wù)以及以磁帶、光盤為載體的影像制品出版發(fā)行等內(nèi)容納入核算范圍。這意味著，目前測(cè)算得到的電影核心產(chǎn)值在客觀上要小于真實(shí)發(fā)生的核心產(chǎn)值規(guī)模。

除核心產(chǎn)業(yè)外，電影產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行過程中還會(huì)通過采購(gòu)和服務(wù)需求，對(duì)上下游行業(yè)形成穩(wěn)定拉動(dòng)。測(cè)算顯示，2025年電影產(chǎn)業(yè)間接產(chǎn)值為2515.46億元，這一部分主要包括電影設(shè)備采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)所形成的產(chǎn)值，反映了電影產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之間的深度聯(lián)動(dòng)。

在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)電影的帶動(dòng)與外溢效應(yīng)進(jìn)行了單獨(dú)測(cè)算。結(jié)果顯示，帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值為3390.95億元，成為電影全產(chǎn)業(yè)鏈中體量最大的組成部分。這一部分主要包括觀影行為帶動(dòng)的餐飲、交通、零售等消費(fèi)支出，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園，以及電影節(jié)展所形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等。

記者：請(qǐng)介紹一下電影產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)形成的間接產(chǎn)值的計(jì)算原理，及其涵義。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所產(chǎn)業(yè)組織研究室主任、研究員郭朝先：除核心產(chǎn)業(yè)外，電影產(chǎn)業(yè)在制作運(yùn)行過程中還會(huì)通過采購(gòu)和服務(wù)需求，對(duì)上下游行業(yè)形成穩(wěn)定拉動(dòng)，也就是產(chǎn)生“引致需求”，這一部分主要包括電影設(shè)備采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)所形成的產(chǎn)值。和國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)部門一樣，計(jì)算這些“引致需求”形成的產(chǎn)值就要用到投入產(chǎn)出方法。電影產(chǎn)業(yè)的間接產(chǎn)值，反映的是一條完整的產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈條，是文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要體現(xiàn)。根據(jù)2023年國(guó)家投入產(chǎn)出表計(jì)算，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部分的間接拉動(dòng)系數(shù)為1.11倍，這個(gè)系數(shù)比2020年的間接拉動(dòng)系數(shù)0.8要大，體現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)程度加深。

記者：在課題研究中遇到哪些困難，目前的方法還有什么不足或改進(jìn)之處？

汪憶嵐：最大的困難是對(duì)電影帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值的測(cè)算。由于所涉及的行業(yè)領(lǐng)域十分廣泛，既包括文旅、消費(fèi)等服務(wù)業(yè)，也涵蓋制造、會(huì)展等多個(gè)產(chǎn)業(yè)門類，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)關(guān)系復(fù)雜，相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往分布在不同統(tǒng)計(jì)口徑和管理部門之中。在現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)條件下，對(duì)這些跨行業(yè)、跨部門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)歸集和精確核算，本身就具有較高難度。

從統(tǒng)計(jì)制度層面看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局已經(jīng)啟動(dòng)新一輪國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類修訂工作，計(jì)劃于2026年出臺(tái)，并同步推進(jìn)派生產(chǎn)業(yè)分類的調(diào)整。這為更準(zhǔn)確反映電影與文旅融合、文化消費(fèi)升級(jí)等新業(yè)態(tài)、新模式提供了重要制度基礎(chǔ)。但在此之前，現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)體系仍主要沿用2018年版文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類，對(duì)近年來文旅深度融合、場(chǎng)景化消費(fèi)、IP衍生經(jīng)濟(jì)等新形態(tài)的覆蓋仍顯不足。

在現(xiàn)階段，我們只能在堅(jiān)持統(tǒng)計(jì)規(guī)范的前提下，優(yōu)先選取具備數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、可監(jiān)測(cè)、可核實(shí)的部分典型場(chǎng)景進(jìn)行測(cè)算，并明確將結(jié)果作為審慎估計(jì)。這意味著電影帶動(dòng)效應(yīng)和真實(shí)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)仍有較大的延展空間。

記者：課題組下一步的工作計(jì)劃是什么？

陸亮：從今年開始，我們將根據(jù)國(guó)家電影局和商務(wù)部關(guān)于開展“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)工作的要求，對(duì)試點(diǎn)城市統(tǒng)一啟動(dòng)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)。用3年左右的時(shí)間，結(jié)合各地?cái)?shù)據(jù)基礎(chǔ)、試點(diǎn)工作情況，通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，對(duì)電影院經(jīng)營(yíng)、電影衍生消費(fèi)等開展全面監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)圍繞電影帶動(dòng)與外溢經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念邊界、行業(yè)分類口徑、指標(biāo)體系構(gòu)建等問題，針對(duì)性開展系統(tǒng)研究。通過不斷校準(zhǔn)和修正模型和方法，探索形成一套既符合國(guó)家統(tǒng)計(jì)制度要求、又能夠真實(shí)反映電影拉動(dòng)消費(fèi)綜合效應(yīng)，可推廣、可落地的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)方法。

“十五五”時(shí)期，電影統(tǒng)計(jì)體系的細(xì)化完善，是電影發(fā)展改革的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。我們希望通過努力探索，進(jìn)一步研究和完善電影經(jīng)濟(jì)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和方法體系，系統(tǒng)推進(jìn)分類口徑、指標(biāo)設(shè)置和測(cè)算辦法的規(guī)范化建設(shè)，推動(dòng)將符合條件的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正式納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)制度。

責(zé)編 /李佳蕾

編輯 /陳傲雪

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