年底向來是各大行業(yè)的銷售旺季。每到這個(gè)時(shí)候，品牌紛紛布局營(yíng)銷推廣旺季市場(chǎng)，為沖刺年終銷售做好充分準(zhǔn)備。

納食注意到，在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)民糖果品牌金絲猴食品率先行動(dòng)，不僅正式官宣宋軼為全球品牌代言人，同步發(fā)布品牌短片《甜是什么》強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)，還創(chuàng)新推出巧克力脆脆球新品，為旺季市場(chǎng)注入新鮮活力，彰顯出其前瞻性營(yíng)銷策略。這一系列舉措不僅提升了品牌市場(chǎng)熱度，更通過“新品+代言”的雙重驅(qū)動(dòng)，搶占消費(fèi)者心智，助力年底銷售高峰。

兩大實(shí)力派的雙向奔赴

從流量選擇轉(zhuǎn)向價(jià)值共創(chuàng)

眾所周知，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，代言合作的核心本質(zhì)在于“借勢(shì)”，即借助明星的光環(huán)效應(yīng)為品牌注入關(guān)注度與影響力，從而達(dá)到提升知名度、提高銷售轉(zhuǎn)化的目的。這也導(dǎo)致了在過往追逐流量的時(shí)代，部分品牌更傾向于選擇流量明星作為代言人，這種模式雖能帶來短期曝光，但卻難以在消費(fèi)者心智中沉淀為持久的品牌資產(chǎn)。

面對(duì)這樣的困局，品牌選擇代言人的邏輯正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革：從對(duì)短期流量的追逐，轉(zhuǎn)向?qū)ι疃绕鹾吓c長(zhǎng)期價(jià)值共創(chuàng)的理性追求。納食認(rèn)為，國(guó)民糖果品牌金絲猴食品與實(shí)力演員宋軼的攜手，正是這一轉(zhuǎn)向的有力例證。

作為國(guó)民糖果品牌，金絲猴食品承載著幾代國(guó)人的甜蜜記憶，其品牌形象既蘊(yùn)含著糖果產(chǎn)品特有的甜蜜柔美氣質(zhì)，更烙印著三十年如一日的品質(zhì)堅(jiān)守與持續(xù)創(chuàng)新的堅(jiān)韌內(nèi)核。宋軼在觀眾心中的形象特質(zhì)，恰恰與之高度契合。從《偽裝者》到《慶余年》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等多部作品，宋軼都為觀眾留下了極深的“外表柔美，內(nèi)心堅(jiān)韌”的熒幕印象，雙方從內(nèi)而外高度契合的形象特質(zhì)，極易引發(fā)大眾認(rèn)可與關(guān)聯(lián)。

更為重要的是，雙方在各自領(lǐng)域?qū)I(yè)精進(jìn)、精益求精的執(zhí)著追求，形成了一種強(qiáng)有力的價(jià)值互證。長(zhǎng)期以來，宋軼的演藝生涯以扎實(shí)的演技功底、對(duì)角色的深刻洞察而備受贊譽(yù)，她以一個(gè)個(gè)飽滿的角色證明了其作為演員的專業(yè)實(shí)力與敬業(yè)態(tài)度。而金絲猴食品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在它對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求與持續(xù)的創(chuàng)新力，致力于為消費(fèi)者獻(xiàn)上高品質(zhì)的“東方甜蜜”。雙方在各自領(lǐng)域?qū)I(yè)精進(jìn)、精益求精的執(zhí)著追求，形成了一種強(qiáng)有力的價(jià)值互證。宋軼身上所承載的“專業(yè)、可靠、匠心”標(biāo)簽，能夠有效遷移并深化消費(fèi)者對(duì)金絲猴產(chǎn)品品質(zhì)的信賴感，實(shí)現(xiàn)品牌專業(yè)形象的共振與提升。

值得一提的是，為了深化品牌價(jià)值傳遞，金絲猴食品攜手宋軼推出了品牌短片《甜是什么》。區(qū)別于當(dāng)下眾多品牌在視頻營(yíng)銷中刻意炫技博取眼球的策略，這支短片以溫情敘事見長(zhǎng)。宋軼以其極具辨識(shí)度且溫暖治愈的聲線進(jìn)行旁白，娓娓道來國(guó)人關(guān)于“甜”的集體記憶：甜，是初見的美好與“余生請(qǐng)多指教”的承諾；是母親目送女兒出嫁時(shí)眼角的祝福；是年少時(shí)藏在課桌下的小動(dòng)作……影片不事雕琢，僅憑真摯樸實(shí)的講述，便成功喚醒了觀眾心底深處最柔軟的情感共鳴。這種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，將“金絲猴食品——陪伴國(guó)人三十載的國(guó)民糖果品牌”這一核心信息，自然而然地植入受眾心智，完成了品牌歷史沉淀與情感連接的深度溝通。不僅如此，金絲猴食品還推出了春聯(lián)、紅包、“金”飯碗等豐富的周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步助推品牌聲量。

納食認(rèn)為，此次金絲猴食品和宋軼的合作不僅僅是一次商業(yè)代言，更是一次基于共同價(jià)值觀的雙向奔赴與深度賦能。它證明，當(dāng)品牌與代言人在形象、品質(zhì)等層面實(shí)現(xiàn)多維度的深度鏈接與價(jià)值共創(chuàng)，便能在消費(fèi)者心中構(gòu)筑起持久而穩(wěn)固的品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一與心智占位。

經(jīng)典美味健康升級(jí)

金絲猴巧克力脆脆球重磅上市

官宣代言僅僅是合作的起點(diǎn)。

作為承載著80后、90后集體記憶的國(guó)民糖果品牌，金絲猴食品憑借其深入人心的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣贏得了廣泛認(rèn)可。其中，旗下爆款單品麥麗素歷經(jīng)28年市場(chǎng)熱銷，已成功在消費(fèi)者心智中建立起“麥麗素=金絲猴食品”的聯(lián)想，并憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證的“金絲猴麥麗素全國(guó)銷量第一”榮譽(yù)，為其深厚的市場(chǎng)根基提供了有力背書。

值此與代言人深度聯(lián)動(dòng)之際，金絲猴食品重磅推出巧克力脆脆球新品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品的美味健康升級(jí)。新品嚴(yán)選100%進(jìn)口高品質(zhì)可可原料，并堅(jiān)持使用純可可脂入料，賦予脆脆球濃郁正宗、香醇絲滑、融化均勻的美味體驗(yàn)，在健康層面也實(shí)現(xiàn)了顯著提升，并構(gòu)筑了豐富的口感層次。在設(shè)計(jì)上特別采用閃耀的金色桶裝，每一顆脆脆球獨(dú)立小包裝，巧妙融入“?！薄跋病薄敖稹钡蕊柡篮迷⒁獾淖謽?，使其化身為傳遞心意、表達(dá)祝福的情感載體。

在納食看來，金絲猴巧克力脆脆球的上市，更是品牌經(jīng)典基因與時(shí)代健康需求、高品質(zhì)與情感社交深度融合的成果，以多重升級(jí)重塑經(jīng)典美味的健康新高度，也讓我們看到了金絲猴食品在傳承經(jīng)典的同時(shí)，正朝著更健康、更高品質(zhì)的方向堅(jiān)定邁進(jìn)。

刻進(jìn)DNA的國(guó)民甜蜜

國(guó)民糖果品牌的傳承與新生

回顧品牌歷史，金絲猴食品作為國(guó)民糖果品牌，早已刻進(jìn)幾代中國(guó)人的DNA里，成為成長(zhǎng)歲月中不可或缺的甜蜜符號(hào)。尤其在歲末的煙火氣息中，它的身影無處不在：孩子們口袋里的奶糖飄香、年節(jié)果盤上麥麗素的清脆聲響、三代人圍坐時(shí)隨手傳遞的甜蜜分享......這些跨越數(shù)十年的“東方甜蜜”，承載了無數(shù)國(guó)人關(guān)于親情、友情與團(tuán)圓的珍貴記憶，構(gòu)筑了品牌最深厚的文化資產(chǎn)。這種情感聯(lián)結(jié)，不僅是金絲猴食品的根基，更是其作為“國(guó)民糖果品牌”的敘事起點(diǎn)。

立足于深厚的品牌根基，金絲猴食品近年來的戰(zhàn)略升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，正是對(duì)這份“東方甜蜜”的當(dāng)代注解。丑八怪巧克力的崛起堪稱現(xiàn)象級(jí)案例。這款產(chǎn)品不僅以“怪趣”的產(chǎn)品體驗(yàn)和高品質(zhì)征服市場(chǎng)，更在去年10月官宣新生代藝人王一珩為品牌代言人后，完成了從“線上網(wǎng)紅”到“全渠道爆品”的關(guān)鍵性躍升，成為一款真正的市場(chǎng)爆品。這不僅印證了金絲猴精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的能力，更彰顯了國(guó)民品牌在新消費(fèi)時(shí)代打造長(zhǎng)線爆品的硬核實(shí)力。

與此同時(shí)，金絲猴食品對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的年輕化煥新同樣讓人眼前一亮，推出的特濃牛奶糖amax系列成為品牌擁抱年輕消費(fèi)群體的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。通過與國(guó)際知名IP三麗鷗旗下頭部角色酷洛米深度聯(lián)動(dòng)，金絲猴食品對(duì)傳統(tǒng)奶糖品類進(jìn)行了突破性革新：夢(mèng)幻少女系的包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的視覺沖擊力，搭配具有收藏價(jià)值的分量感禮盒，精準(zhǔn)擊中了年輕女性消費(fèi)者的審美偏好。

納食認(rèn)為，無論是此次官宣宋軼為全球代言人、巧克力脆脆球的升級(jí)上市，還是丑八怪巧克力與特濃牛奶糖amax系列所取得的市場(chǎng)成功，都清晰地指出：國(guó)民糖果品牌金絲猴正以多元化、年輕化的創(chuàng)新產(chǎn)品深度融入消費(fèi)者的情感記憶，進(jìn)一步強(qiáng)化了其作為“國(guó)民糖果品牌”陪伴者與創(chuàng)造者的角色。

在辭舊迎新之際，金絲猴食品不僅是一款美味零食，更是一份凝聚心意、承載對(duì)過往一年感恩與對(duì)未來祝福的甜蜜記憶。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，金絲猴食品的探索之旅正重新定義“國(guó)民甜蜜”：它不再僅是童年記憶里的味道，更是融合健康理念、情感共鳴與新時(shí)代場(chǎng)景的“東方甜”。通過傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡，金絲猴食品將“甜蜜”從懷舊符號(hào)升華為一種文化表達(dá)，既致敬過往的溫情，更指向美好未來的無限可能。