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注：這篇推文是22號(hào)下午寫的，寫完之后，發(fā)現(xiàn)這次更新又被回滾了，真實(shí)草臺(tái)班子寫照，姑且當(dāng)一信號(hào)吧。

MiniApp交流群兩位大佬發(fā)了條消息，說是微信搜索規(guī)則改了，默認(rèn)只展示8條。

我一開始還沒看明白，后面去搜了下，才知道啥意思。

我理解這次更新是有點(diǎn)「重大」的。

大概是下面這個(gè)樣子

以上面這個(gè)詞條為例，我檢索：猜對(duì)了么小程序

篩選「賬號(hào)」場(chǎng)景，搜索結(jié)果下方默認(rèn)展示的結(jié)果只有8條。

需要注意的是，「賬號(hào)」場(chǎng)景下，默認(rèn)展示的包括小程序、公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、視頻號(hào)4個(gè)類別。

當(dāng)未篩選具體「類別」時(shí)，默認(rèn)是「不限」類別，只展示8條。

如果篩選「類別」為其中某一個(gè)場(chǎng)景，比如小程序或者公眾號(hào)，還是會(huì)展示很多賬號(hào)，可以持續(xù)下拉更新。

這次更新對(duì)小程序有什么影響

從我的理解，大概分為兩個(gè)部分。

★不考慮其他因素對(duì)權(quán)重的影響

利好&利空

對(duì)于已經(jīng)深耕在紅海賽道的玩家，強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃。

權(quán)重最高的玩家，會(huì)吃掉絕大部分的流量。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)普通用戶，在篩選賬號(hào)結(jié)果之后，并不會(huì)繼續(xù)篩選“小程序”或者“公眾號(hào)”類別，默認(rèn)展示的「不限」類別已經(jīng)能夠滿足用戶的需求。

對(duì)于腰部以下以及新入場(chǎng)的玩家，搜索流量帶來的自然流基本會(huì)完全停滯。

粗略估算，假設(shè)還有2成用戶還會(huì)去篩選“小程序”類別，這里面又能有多少能夠轉(zhuǎn)化到自己的產(chǎn)品？

機(jī)會(huì)&重心

硬幣的兩面性，同樣是默認(rèn)搜索帶來的機(jī)遇。

有一個(gè)敏銳的嗅覺，對(duì)新出現(xiàn)的機(jī)會(huì)持續(xù)保持關(guān)注，發(fā)現(xiàn)新需求、新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)之后，第一時(shí)間進(jìn)場(chǎng)，先發(fā)即領(lǐng)先。

比如這個(gè)人生K線的小程序，在這種場(chǎng)景下，新出的詞條就很有優(yōu)勢(shì)，并且因?yàn)樾畔鬟f的滯后性，會(huì)持續(xù)有長(zhǎng)尾流量進(jìn)入。

另外帶來的一個(gè)啟發(fā)就是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面需要下功夫。

傳統(tǒng)自然流獲取方式，比如蹭「品類詞」「頭部品牌詞」的SEO操作，已經(jīng)很難獲取到可觀的流量了。

所以重心應(yīng)該放在「產(chǎn)品」和「運(yùn)營(yíng)」上面。

具體來講，從我目前的理解：

第一要優(yōu)化產(chǎn)品，從用戶體驗(yàn)到裂變機(jī)制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都做出努力，為產(chǎn)品帶來自發(fā)的裂變流量。

第二要生產(chǎn)內(nèi)容，要做營(yíng)銷。

站外引流，站內(nèi)承接流量。如果條件允許的話，也可以做投流的動(dòng)作。重點(diǎn)圍繞著自己的「品牌詞」去打，而不是品類詞去打，無論是紅海還是藍(lán)海，這個(gè)機(jī)制會(huì)一直生效。

除了小程序

這次更新對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也是一樣的效果。

對(duì)于所有在微信生態(tài)內(nèi)做「搜索流量」的玩家來說，都是需要重視的一次更新。

另外，再分享些壓箱底的理解。

微信生態(tài)的內(nèi)的搜索流量是非常恐怖的一個(gè)數(shù)量級(jí)，日均搜索量10億+級(jí)別。

2025年第四季度，微信生態(tài)的日均搜索量大概是13.5億次。

對(duì)于每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)賽道、每個(gè)產(chǎn)品，每天、每時(shí)每刻都有精準(zhǔn)的客戶在尋找能夠解決他們需求的產(chǎn)品/服務(wù)/知識(shí)。

所以從流量獲取的角度來講，微信搜索是值得深耕的一個(gè)渠道，它能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來精準(zhǔn)的潛在客戶。

至于能夠從這里「瓜分」到多少流量，就要看資源投入和時(shí)間投入了。

以獲客為目標(biāo)，以SEO和GEO為準(zhǔn)則，通過大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載精準(zhǔn)的、長(zhǎng)期的搜索流量。

如果你能看到這里，非常感謝你的耐心閱讀。

我會(huì)在「數(shù)字游民9527」這個(gè)賬號(hào)，持續(xù)分享我探索AI的各種可能性，以及遇到的有意思的人和事兒。

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