21日，耐克官宣重大人事調(diào)整，大中華區(qū)負(fù)責(zé)人董煒將于3月31日正式卸任，任職25年的零售實(shí)戰(zhàn)派老將Cathy Sparks將接任大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理，原大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官職位同步回歸全球統(tǒng)一架構(gòu)。此次換帥正值耐克中國(guó)業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，被市場(chǎng)解讀為集團(tuán)推動(dòng)本土化改革、重振區(qū)域增長(zhǎng)的關(guān)鍵舉措。

AI制圖

董煒自2005年加入耐克，深耕中國(guó)市場(chǎng)二十余年，歷任首席財(cái)務(wù)官、大中華區(qū)總經(jīng)理等要職，2024年10月剛升任大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。在其任期內(nèi)，耐克通過(guò)上海馬拉松、高中籃球聯(lián)賽等活動(dòng)深耕本土運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)品牌數(shù)字化生態(tài)建設(shè)，曾創(chuàng)下連續(xù)22個(gè)季度營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)的紀(jì)錄。

業(yè)績(jī)頹勢(shì)成為此次換帥的核心背景。2026財(cái)年第二季度，耐克大中華區(qū)收入同比下滑17%至14.23億美元，息稅前利潤(rùn)腰斬，降幅達(dá)49%，這已是該區(qū)域營(yíng)收連續(xù)第五個(gè)季度下滑。客流下降、庫(kù)存高企、折扣加劇形成惡性循環(huán)，疊加安踏等本土品牌強(qiáng)勢(shì)突圍，耐克中國(guó)亟需戰(zhàn)略破局。

新任掌門(mén)Cathy Sparks的履歷精準(zhǔn)契合改革需求。她1996年從美國(guó)波特蘭耐克城店員起步，25年間憑借零售端改革能力躋身全球高管行列，擅長(zhǎng)整合分散市場(chǎng)、重塑門(mén)店生態(tài)及推動(dòng)DTC渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在歐洲、中東和非洲區(qū)域任職時(shí)，她曾將直營(yíng)業(yè)務(wù)打造成核心增長(zhǎng)引擎，其亞洲市場(chǎng)深耕經(jīng)歷也為適配中國(guó)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

耐克集團(tuán)總裁賀雁峰對(duì)新帥寄予厚望，稱(chēng)其能“重振發(fā)展勢(shì)頭，重構(gòu)體育與文化的市場(chǎng)連接”。伴隨換帥，耐克近期動(dòng)作頻頻，不僅簽約LISA等潮流明星拓寬受眾，還通過(guò)試點(diǎn)門(mén)店升級(jí)、優(yōu)化庫(kù)存等舉措改善運(yùn)營(yíng)，庫(kù)存單位已同比下降20%。

此次調(diào)整并非個(gè)例，耐克歐洲、中東和非洲區(qū)域負(fù)責(zé)人同步更替，顯現(xiàn)全球戰(zhàn)略優(yōu)化布局。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，Cathy Sparks的上任標(biāo)志著耐克中國(guó)將聚焦零售效率提升與消費(fèi)體驗(yàn)重構(gòu)，這場(chǎng)“大刀闊斧的調(diào)整”能否扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，仍待后續(xù)財(cái)報(bào)檢驗(yàn)。