評(píng)論員李長需

印錯(cuò)字的茅臺(tái)，收藏價(jià)值如何？

近日，53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)經(jīng)典版，因外包裝星宿圖中“昴宿”的“昴”字被印為“昂”，引發(fā)關(guān)注。1月21日，“小茅i茅臺(tái)”發(fā)文回應(yīng)，承認(rèn)錯(cuò)誤并表示已加急修改，還給出了兩個(gè)方案：消費(fèi)者可到自營店調(diào)換，也在研究模具讓大家自行去補(bǔ)那一撇。白酒專家提到，這錯(cuò)版酒可能像錯(cuò)版郵票一樣，靠稀缺性存在升值空間。

茅臺(tái)的認(rèn)錯(cuò)速度和態(tài)度確實(shí)值得肯定，不甩鍋、不敷衍，及時(shí)給出解決方案，穩(wěn)住了不少消費(fèi)者的情緒。但市場的反應(yīng)卻讓人錯(cuò)愕：不少人盯著“錯(cuò)版”狂歡，把瑕疵當(dāng)商機(jī)炒作，也是讓人開了眼界。

這一撇之差，看著是小事，實(shí)則關(guān)乎文化的嚴(yán)謹(jǐn)性。二十八星宿是實(shí)打?qū)嵉膫鹘y(tǒng)文化符號(hào)，“昴宿”作為西方白虎七宿之一，有特定的天文和文化內(nèi)涵，不是隨便能寫錯(cuò)的字。茅臺(tái)生肖酒一直主打文化牌，靠傳統(tǒng)元素抬升價(jià)值，消費(fèi)者花上千塊買瓶酒，不只是買酒體本身，也認(rèn)同它承載的文化意義。但這么低級(jí)的文字錯(cuò)誤，直接打破了這份文化質(zhì)感，難免讓人心里會(huì)有落差：連基礎(chǔ)文字都核對(duì)不嚴(yán)，所謂的文化賦能，到底是在用心傳承，還是單純的營銷包裝？

更值得關(guān)注的是，消息一出，市場的關(guān)注點(diǎn)根本不在品控失誤上，反倒一個(gè)勁炒作升值空間。有人拿錯(cuò)版郵票類比，說這酒以后會(huì)身價(jià)倍增，購物平臺(tái)上已經(jīng)有溢價(jià)翻倍的“錯(cuò)版原箱”，還喊出“一丿值三千”的口號(hào)。這種心態(tài)完全本末倒置，把文化商品變成了投機(jī)籌碼，忘了白酒本來是用來喝的，也忽略了它真正的文化價(jià)值，讓收藏徹底變了味。

茅臺(tái)的補(bǔ)救方案看似周全，實(shí)則藏著對(duì)市場情緒的妥協(xié)。允許調(diào)換是該有的操作，可提出讓消費(fèi)者自己補(bǔ)撇，就有些多余了。這看似給了選擇權(quán)，實(shí)則變相認(rèn)可了錯(cuò)版酒的“特殊性”，給投機(jī)炒作遞了梯子。作為行業(yè)龍頭，茅臺(tái)的一舉一動(dòng)都影響市場導(dǎo)向，要是放任錯(cuò)版被炒作，難免讓人猜測是不是故意留錯(cuò)制造話題，這樣，最終消耗的是其品牌積累的文化信譽(yù)。

不可否認(rèn)，收藏市場向來認(rèn)可稀缺性，錯(cuò)版藏品偶爾溢價(jià)也屬正常。但白酒收藏的核心，從來只是品質(zhì)、年份和文化底蘊(yùn)，不是偶然出現(xiàn)的瑕疵。茅臺(tái)以前也有過錯(cuò)版酒，那些能升值的是靠時(shí)間的沉淀，而不是靠一個(gè)錯(cuò)別字炒作出來的短期泡沫?，F(xiàn)在跟風(fēng)炒作這瓶錯(cuò)字酒，本質(zhì)就是投機(jī)者靠信息差收割，等熱度一過，所謂的溢價(jià)肯定會(huì)消失，最后吃虧的還是跟風(fēng)接盤的人。

對(duì)茅臺(tái)來說，這次失誤不是商機(jī)，而是警示。生肖酒的競爭力，在于把生肖文化和釀酒工藝的結(jié)合，文化是根基，不是營銷噱頭。印刷錯(cuò)誤本是可以避免的品控漏洞，要是借著錯(cuò)版炒作，看似賺了流量，實(shí)則透支文化公信力。與其糾結(jié)補(bǔ)撇方案、迎合炒作，不如從嚴(yán)把控品控，在文化細(xì)節(jié)上多較真，用嚴(yán)謹(jǐn)守住文化底線，這比任何營銷都管用。

一丿之差，折射出的是文化與商業(yè)的博弈。茅臺(tái)作為承載傳統(tǒng)文化的品牌，本該對(duì)文化符號(hào)心存敬畏，把品控和文化核對(duì)做到位，不讓低級(jí)錯(cuò)誤消解文化價(jià)值。收藏市場也該回歸理性，別把瑕疵當(dāng)寶貝，也別讓投機(jī)心態(tài)蓋過商品本質(zhì)。畢竟，能長久保值的，從來不是偶然的瑕疵，而是經(jīng)得起推敲的品質(zhì)與文化底蘊(yùn)。