春節(jié)將近，十月稻田正式宣布姜妍成為品牌代言人。在這場各大品牌鉚足勁“追逐流量”的新春營銷戰(zhàn)中，十月稻田走出了一條差異化路線。品牌并未追逐常規(guī)的“流量擔(dān)當(dāng)”，而是精準(zhǔn)牽手與“家庭廚房”場景深度契合、以真實(shí)生活分享贏得喜愛的“生活型”演員。這場基于高度“人設(shè)契合”的代言，究竟是品牌洞察到當(dāng)下“年味淡了”的社會(huì)情緒，打出的一次精準(zhǔn)情感營銷牌？還是其作為國民品牌，在消費(fèi)者溝通策略上的一次創(chuàng)新升級(jí)？

姜妍在社交媒體上呈現(xiàn)的，很少是精心設(shè)計(jì)的擺拍。她的鏡頭里，有傍晚廚房一碗熱湯氤氳的光暈，也有朋友相聚時(shí)餐桌上自然流露的歡笑。這種記錄的核心，并非展示高超廚藝，而是一種對(duì)日常飲食莊重且溫柔的生活態(tài)度�！皻q歲年年，總有一種味道讓你準(zhǔn)時(shí)回家，而一桌團(tuán)圓飯，則從一碗好飯開始�！痹谒秊槭碌咎锱臄z的短片中，這句話說得自然而真摯。正是這種對(duì)“一餐一飯”的珍視，讓“提供一碗好米飯”的品牌承諾變得可感可觸。大米不僅是貨架上的商品，也是串聯(lián)起家庭團(tuán)圓的情感載體，是一種生活選擇的起點(diǎn)——關(guān)乎你愿為什么樣的時(shí)刻付出心意，又希望守護(hù)何種品質(zhì)的日常。

在此背景下，十月稻田于2025年完成了從“廚房食品企業(yè)”向“家庭食品行業(yè)創(chuàng)新者”的戰(zhàn)略升級(jí)。這標(biāo)志著品牌正從單一的廚房場景，走向戶外、休閑、輕食等多元生活場景，通過品類創(chuàng)新與深度消費(fèi)洞察，重構(gòu)家庭食品的價(jià)值鏈條。戰(zhàn)略落地亦體現(xiàn)在營銷層面，十月稻田試圖通過精準(zhǔn)的“人設(shè)匹配”與豐富的內(nèi)容敘事，與消費(fèi)者建立多層次的情感共鳴。品牌堅(jiān)持選擇與自身調(diào)性高度契合的公眾人物進(jìn)行合作，而非簡單追逐流量。例如新米季邀請(qǐng)新生代演員柯淳擔(dān)任“淳香推薦官”，正是看中了他“十次直播九次干飯”的真實(shí)生活狀態(tài)，將其自然流露的“干飯”熱情與品牌核心產(chǎn)品——大米巧妙結(jié)合，成功切入“追劇吃飯”等年輕化日常生活場景，讓品牌形象更鮮活、更具代入感。