近些天，好幾個(gè)熱點(diǎn)話題看下來，總有種似曾相識的恍惚感。

熱點(diǎn)之所以為熱點(diǎn)，一方面是因?yàn)樗搅擞钩?，可以給人驚奇、震撼、感慨等情緒；另一方面往往是因?yàn)樗哂袪幾h性，人人都想說兩句，人人都可以說兩句，大眾在無形中也就“參與”到了熱點(diǎn)中，使其不斷滾大。

仔細(xì)打量近期的熱點(diǎn)話題，其實(shí)可以看出，“蹭熱點(diǎn)”的姿勢也有高下，背后是是非，是原則，也是邊界。

以重慶的“殺豬宴”為例，應(yīng)當(dāng)說一開始是新奇的、好玩的，也體現(xiàn)了風(fēng)俗民情、熱情好客、煙火追憶的一面，是溫情的熱鬧。但是看見別人辦“殺豬宴”火爆一時(shí)，于是也盲目效仿，結(jié)果倉促上陣，淪為東施效顰，就很尷尬了。

最新的消息是，有人開始炒作“呆呆”家門口的土為“轉(zhuǎn)運(yùn)土”“風(fēng)水寶地富貴土”，并在二手平臺高價(jià)售賣，這就有些走火入魔了。不僅毫無科學(xué)依據(jù)，可能還涉嫌散布迷信、傳播謠言乃至欺詐。

輿論場應(yīng)是暢所欲言的，卻并不意味著可以肆意胡咧。子曰：“七十而從心所欲，不逾矩?！逼鋵?shí)這話也可以反過來說：不逾矩，方能從心所欲。不逾矩就意味著在“蹭熱點(diǎn)”時(shí)，要堅(jiān)守不侵權(quán)、不歪曲、不刻意制造對立等原則。

熱點(diǎn)不是不可以蹭，但有必要恪守邊界。在周杰倫演唱會現(xiàn)場附近擺攤的“粥餅倫”，憑借酷似周杰倫的長相走紅，但又明白術(shù)業(yè)有專攻，拒絕唱歌炒作，踏踏實(shí)實(shí)做餅，用辛勤勞動(dòng)和熱情服務(wù)贏得了粉絲和顧客的喜愛。這種利己而又不影響他人的“蹭”，就沒有引發(fā)反感。

在悅己的同時(shí)，如果能夠利他，那就更好了。如最近嫣然天使兒童醫(yī)院陷入經(jīng)營困境，不少網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，更有企業(yè)表示愿意免費(fèi)提供場地。愛心會激起愛心，善意也感染著善意，如此“做大做強(qiáng)”愛心與善意，沒有人會煩這樣的“蹭熱點(diǎn)”。

正確地“參與”熱點(diǎn)，以積極的態(tài)度提供理性建言或力所能及的幫助，很多時(shí)候就融入了熱點(diǎn)，成為其正向精神的一部分。而有的人“參與”熱點(diǎn)的方式則是像狗皮膏藥一樣貼上去，純粹為了制造噱頭、博取流量，常常顯得不倫不類，滑稽而令人生厭。

利他的“蹭熱點(diǎn)”行為，是借熱點(diǎn)的流量勢能，為他人或社會提供價(jià)值、解決問題、傳遞正向信息。當(dāng)然，這并不說非要奉獻(xiàn)真金白銀才是積極的。如在探討陳行甲年薪和嫣然天使兒童醫(yī)院事件中，為大眾解讀公益事業(yè)的規(guī)則與倫理，提出有利于公益事業(yè)長久健康發(fā)展的建議和意見，同樣具有可貴的價(jià)值。

價(jià)值也可以分很多種，專業(yè)人士可以提供信息價(jià)值，行業(yè)人士可以提供資源價(jià)值，筆桿子和金話筒可以提供情緒價(jià)值，等等。如羅永浩與西貝賈國龍之爭，如果探討能更多地聚焦在預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)及透明化上，而不是打口水仗，是不是更有利于消除分歧、解決問題，更符合各方的實(shí)際利益呢？

當(dāng)我們圍觀討論一起熱點(diǎn)事件時(shí)，是添油加醋還是澄清事實(shí)，是渾水摸魚還是撥云見日，是煽動(dòng)對立還是尋求共識，決定著姿勢的美丑。當(dāng)我們制作一條視頻、發(fā)表一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，不妨拋棄“會不會有流量”的焦慮，只需專心想一想“可以提供什么價(jià)值”，讓熱點(diǎn)的價(jià)值最大化，而不是讓流量最大化。

也請相信，堅(jiān)持價(jià)值至上，流量自來；而秉持流量至上，很多時(shí)候都是一地雞毛，甚至得不償失。

澎湃首席評論員 與歸