圖 是老baby吖 /小紅書

喜茶最近的身份，多少有點(diǎn)“副業(yè)搞得比主業(yè)大”的意思。

近日喜茶年 度報(bào)告出爐，全網(wǎng)畫風(fēng)卻跑偏了，大家關(guān)注的不是喝了多少杯，而是“這一年攢了多少喜茶卡”，手賬人紛紛瞄準(zhǔn)了喜茶的新周邊抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

“用三杯多肉葡萄換一個(gè)手賬包”，“蹲一個(gè)手賬本”，活動(dòng)還沒(méi)開始，手賬圈的“團(tuán)建”就已經(jīng)開始了：

圖 荔枝角公園/小紅書

不知不覺(jué)間，喜茶已經(jīng)跨界成了手賬圈公認(rèn)的“頭部素材供應(yīng)商”。

01不是手賬素材買不起，而是喜茶更有性價(jià)比

如果你在喜茶門口看到有人拿到飲料后，第一時(shí)間不是插管品嘗，而是小心翼翼地把杯套取下、把杯貼擦干收好，那多半是手賬人來(lái)“進(jìn)貨”了。

手 賬人 熱愛(ài)收集素材，尤其偏愛(ài)簡(jiǎn)約、質(zhì)感好的設(shè)計(jì)感物件，追求DIY自由度。

圖 吃碗漢堡/小紅書

在手賬圈看來(lái)，喜茶不僅是飲品店，更是一個(gè)“審美積累素材庫(kù)”。

圖 tiantianya/小紅書

在手賬er的收藏夾里，喜茶的藏地靈感小卡至今仍是“神級(jí)素材”。

無(wú)論什么題材，喜茶都保持著“手賬素材天花板”的穩(wěn)定出品，從材質(zhì)到設(shè)計(jì)都暗藏心機(jī)。

圖 KRTIMG/小紅書

縫線的設(shè)計(jì)，指尖觸碰到的粗糙顆粒感，配合牧區(qū)記錄人的文字，一張小卡片就承載了藏區(qū)的風(fēng)雪與溫度。

這種“實(shí)物觸感”，是任何電子屏幕無(wú)法替代的。

圖 愛(ài)喝茶多喝/小紅書

喜柿多多的柿子小卡，源自藝術(shù)家易輝的油畫作品，不但保留了油畫的色彩感，還用 旋轉(zhuǎn)翻頁(yè)的形式，“藏”起 藝術(shù)家的創(chuàng)作心得。

圖 一萬(wàn)山幾幾/小紅書

圖 Gaoe_666/小紅書

網(wǎng)紋瓜瓜冰漿小卡，能撕開內(nèi)嵌貼紙，體驗(yàn)“摘瓜”樂(lè)趣。

最近跟著打包袋附贈(zèng)的詞典小卡，也是 手賬 先天圣體，用24個(gè)字母串聯(lián)趣味冷知識(shí)。

圖 TeeisMe/小紅書

例如“T”揭秘了蛋撻與早期修女洗衣習(xí)慣的關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)友評(píng)論：我真的會(huì)為了小卡買喜茶。

圖 元?dú)庑⊥枳?小紅書

喜茶好像也在和 手賬 愛(ài)好者們保持著心照不宣的默契。

連用來(lái)打 包紙巾和吸管的靈感小袋，都憑借“實(shí)用+留白”的設(shè)計(jì)圈粉無(wú)數(shù)。

圖 消炎醬/小紅書

網(wǎng)友直 言“簡(jiǎn)直是為 手賬 er生的”，既能直接當(dāng)收納袋，裁剪后又能做拼貼裝飾，留白的另一重含義，正是留下了充 足的創(chuàng)作空間。

圖 AnPudding/小紅書

手賬er擅長(zhǎng)將生活 碎片轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作素 材，“可二創(chuàng)”的喜茶周邊恰好提供了完美載體。

圖 ?？廾?小紅書

圖 鯊鯊公主/小紅書

02 好的設(shè)計(jì)，是把“二創(chuàng)權(quán)”交給用戶

喜茶周邊乃至打包袋等各式物料并非偶然走紅，而是品牌長(zhǎng)期以來(lái)設(shè)計(jì)誠(chéng)意的積累。

喜茶的高明之處，在于它懂“留白”。

從早期的城市冰箱貼，到如今的靈感小卡系列，喜茶始終將設(shè)計(jì)視為與消費(fèi)者溝通的橋梁，這種堅(jiān)持被善于發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)之美、欣賞質(zhì)感的手賬人讀取，形成了“為設(shè)計(jì)買單”的消費(fèi)潮流。

手賬人的核心需求很簡(jiǎn)單：記錄生活、表達(dá)自我。

而喜茶的小卡、插畫、冷知識(shí)，恰好鮮活又有溫度。這種‘人感’素材，簡(jiǎn)直是為手賬量身定制的。

圖小麻雀er/小紅書

對(duì)于手賬人來(lái)說(shuō)，這是“買櫝還珠”的新時(shí)代版本。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也是一次有效的內(nèi)容溝通。

那些本該被丟進(jìn)垃圾桶的包裝，因?yàn)樵O(shè)計(jì)得當(dāng)，被用戶主動(dòng)保留、DIY成生活的記錄，成為了陪伴用戶的靈感瞬間 。

03設(shè)計(jì)的力量，讓懂的人自然相遇

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，設(shè)計(jì)早已不是附加項(xiàng)，而是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

喜茶的聰明之處，在于沒(méi)有將設(shè)計(jì)局限于“好看”，而是讓設(shè)計(jì)服務(wù)于用戶體驗(yàn)和品牌表達(dá)。

圖 麻醬加麻油/小紅書

周邊的每一處細(xì)節(jié)，靈感小卡的材質(zhì)選擇、靈感小袋的留白設(shè)計(jì)、靈感詞典的內(nèi)容編排，都既考慮了實(shí)用性，又傳遞了品牌理念，讓設(shè)計(jì)真正融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

圖 仇仇琪琪/小紅書

在電子化泛濫的今天，年輕人反而開始迷戀“實(shí)體感”。

喜茶的成功告訴我們：好的設(shè)計(jì)能跨越商業(yè)壁壘，讓品牌與消費(fèi)者形成深度共鳴；而堅(jiān)持做設(shè)計(jì)的品牌，終將被懂得欣賞設(shè)計(jì)的消費(fèi)者識(shí)別和擁護(hù)。

這無(wú)關(guān)過(guò)度營(yíng)銷，也無(wú)關(guān)盲目跟風(fēng)，只是設(shè)計(jì)的力量，它讓有溫度的品牌遇見有審美的消費(fèi)者，讓簡(jiǎn)單的小物件變成連接生活與靈感的紐帶。

你收集了哪些喜茶周邊？解鎖過(guò)什么創(chuàng)意用法？歡迎在評(píng)論區(qū)分享，順便聊聊你期待喜茶下一次推出什么樣的周邊～