暮色四合，華燈初上，豐都名山景區(qū)內一片燈火通明，人聲鼎沸。在“豐都福宴”的宴會廳內，舞者衣袂翩躚，身著漢服的游客們觥籌交錯，不時發(fā)出陣陣驚嘆與歡笑。不遠處，“夜游酆都城”正拉開帷幕。奈何橋畔，沉浸式演繹華麗上演，游人如織；五云樓前，無人機冷焰火光影交織，贊嘆連連。浙江游客葉小姐手持福袋，在互動打卡中解鎖隱藏劇情：“以前只是看表演，現(xiàn)在自己成了故事的一部分，太有意思了！”

習近平總書記強調，要在新的歷史起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明?！柏S都福宴”與“夜游酆都城”，正是名山景區(qū)近年來讓民俗文化跳出典籍、走進生活、走向效益的典范，以沉浸式夜游為媒，在互動與體驗中實現(xiàn)“活態(tài)傳承”，為縣域文旅經(jīng)濟注入了新動能。

沉浸式體驗：民俗文化的現(xiàn)代化表達

黨的十八大以來，習近平總書記多次就保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)表重要講話，作出重要指示批示，為新時代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化指明了前進方向。近年來，豐都名山景區(qū)在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，秉持見人見物見生活的理念，深入挖掘非遺文化、民俗文化內涵，遵循旅游市場規(guī)律，將豐都豐富的民俗傳說、傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技、互動體驗深度融合，以“精致化、差異化”為核心，真正形成了具有地域特色的“夜游酆都城”品牌，打造了“福宴”“福街簋市”等一系列“可觀、可玩、可感”的文化消費場景。以“福宴”為例，項目依托“麻姑獻壽”民俗傳說，將餐飲與演藝結合，菜品對應神話典故，舞蹈、魔術等表演貫穿宴席，游客在味覺與視覺的雙重享受中感知文化脈絡。來自成都的游客李先生感嘆：“這不僅是吃飯，更像穿越千年赴了一場仙宴！”而“夜游酆都城”則以“陰天子娶親”“鐘馗降年獸”等主題為主線，通過NPC互動、劇情任務、光影科技等，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，體驗式感受廟會、中元等非遺的魅力，不僅滿足了游客對新鮮體驗的追求，更在無形中傳播了豐都的文化精髓，增強了本地人的文化自信與民族自豪感，為推動文旅高質量發(fā)展注入強大文化力量。

從“文化資源”到“經(jīng)濟增量”：沉浸式文旅的變現(xiàn)邏輯

習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時強調，要深化城鄉(xiāng)精神文明建設，優(yōu)化文化產品和服務供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。名山景區(qū)的探索并非一蹴而就。自2019年起，豐都名山景區(qū)便以前瞻性的視野，以傳統(tǒng)燈會為基礎，試水“夜游鬼城”項目，試運營期間每日夜間接待量突破3000人次大關。2020年后，面對突如其來的全球疫情，名山景區(qū)并未氣餒，而是積極調整策略，靜待時機。2024年，名山景區(qū)再次發(fā)力，轉向“沉浸式”破局，提煉《目連救母》《西游記》等經(jīng)典IP的情感內核，引入NPC互動、闖關挑戰(zhàn)、雙線并行等年輕化玩法，再次點燃了游客的熱情，夜游再啟以來接待游客超3萬人，綜合收入超120萬元，滿意度達95%，“#夜游酆都城”相關話題沖上全國旅游熱搜榜第三。自夜游活動開展以來，利用景區(qū)、街區(qū)等一切可以為消費者提供服務的資源，按照“宜融即融，能融盡融”的原則，通過產業(yè)融合與創(chuàng)新，形成一批夜間經(jīng)濟消費新業(yè)態(tài)?！柏S都福宴”春節(jié)期間接待近500人，創(chuàng)收近7萬元，好評率達99%。

據(jù)統(tǒng)計，名山景區(qū)游客接待連續(xù)兩年突破110萬人；近三年豐都縣接待游客連續(xù)增長15%以上，2024年帶動社消零售總額前三季度實現(xiàn)188.1億元、同比增長5.3%，增速高于全國平均水平2個百分點。

創(chuàng)新不止：讓傳統(tǒng)文化“活”在當下

習近平總書記指出，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關系，重點做好創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。豐都的實踐表明，民俗文化的經(jīng)濟轉化，核心在于找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共鳴點。名山集團總經(jīng)理秦旗表示：“文化不是束之高閣的文物，而需通過創(chuàng)新表達‘活’在當下?！睘榇?，名山景區(qū)持續(xù)探索多維度創(chuàng)新：從單一燈飾到劇情化夜游，從靜態(tài)表演到動態(tài)參與，文化體驗不斷升級；推出“餐飲+演藝”“密室+劇本游”等復合業(yè)態(tài)，滿足游客多元需求；借力短視頻、直播等新媒體，與高校、動漫展聯(lián)動，吸引年輕客群。

如今，“夜游酆都城”正探索常態(tài)化運營，名山景區(qū)未來將推出三生三世行浸式夜游、雙桂山神話主題園、小官山動態(tài)體驗館等項目，進一步釋放文化價值。

唯有以敬畏之心挖掘文化底蘊，以創(chuàng)新之魂擁抱時代需求，方能走出一條民俗文化傳承與文旅經(jīng)濟效益雙贏的新道路（文/傅文力）。