根據(jù)陜西省果業(yè)中心委托映潮科技大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年，陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)248.25億元，同比增長(zhǎng)7.48%，其中鮮食水果網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)211.19億元，同比增長(zhǎng)7.05%，水果加工品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)37.06億元，同比增長(zhǎng)9.98%。

陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售額

居全國(guó)第二

2025年全國(guó)水果網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)3397.02億元，同比增長(zhǎng)8.23%?！氨镜禺a(chǎn)”水果網(wǎng)絡(luò)零售額前十地域中，山東、陜西依托水果全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與區(qū)域公用品牌矩陣，產(chǎn)品市場(chǎng)辨識(shí)度高、銷售輻射廣，網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)251.53億元、248.25億元。陜西排名較上年下降一位，位居全國(guó)第二。陜西水果網(wǎng)絡(luò)零售增速放緩，較上年減少11.37個(gè)百分點(diǎn)。分市看，渭南、延安、咸陽(yáng)為全省水果網(wǎng)絡(luò)銷售的第一梯隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)零售分別為59.82億元、54.33億元、46.93億元，三市網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)161.08億元，占比超過(guò)六成。從增速看，楊凌網(wǎng)絡(luò)零售額雖只有0.37億元，但增速達(dá)27.59%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁網(wǎng)絡(luò)銷售勢(shì)頭。分品類看，陜西兩大優(yōu)勢(shì)水果蘋(píng)果和獼猴桃網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)48.12億元和35.26億元，同比增長(zhǎng)分別為11.82%和10.53%，增長(zhǎng)較快。

陜西區(qū)域公用品牌水果

網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)

截至2025年底，陜西水果區(qū)域公用品牌共有66個(gè)，較上年增加3個(gè)。全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌水果網(wǎng)絡(luò)零售額157.94億元，同比增速5.62%，在水果網(wǎng)絡(luò)零售額中占比74.79%，品牌經(jīng)濟(jì)效益凸顯。排名前十的陜西水果區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)零售額榜單中，“洛川蘋(píng)果”“眉縣獼猴桃”“周至獼猴桃”位居前三，“周至獼猴桃”“大荔冬棗”“白水蘋(píng)果”分別較上年上升1位。分市看，渭南、延安品牌建設(shè)成效顯著，上榜數(shù)量最多，分別占4席、3席。

陜西水果電商品牌

數(shù)量不斷增加

截至2025年底，陜西水果電商品牌1040個(gè)，較上年增加42個(gè)，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)電商品牌水果網(wǎng)絡(luò)零售額189.94億元，同比增長(zhǎng)7.30%。排名前十的電商品牌榜單中，“甘福園”憑借市場(chǎng)與消費(fèi)者口碑穩(wěn)居榜首，“堯壩”“小城外”“紅運(yùn)道”“西域美農(nóng)”“秦品源”較上年分別上升3位、2位、1位、1位、1位，“綠農(nóng)俠”為榜單新秀。分市來(lái)看，咸陽(yáng)、銅川電商品牌集聚效應(yīng)突出，上榜數(shù)量最多，分別占4席、2席。

陜西水果華中地區(qū)

消費(fèi)增速領(lǐng)跑

陜西水果的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)高度集中于西北與華東地區(qū)。2025年，兩地合計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額194.10億元，占比78.19%。西北地區(qū)以117.51億元居首，陜西本省貢獻(xiàn)了108.01億元。從區(qū)域增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，華中地區(qū)增速領(lǐng)先，達(dá)19.52%。分省份觀察，北京、江蘇等成熟市場(chǎng)增速明顯趨緩，安徽、河北、四川等省份規(guī)模雖小，但增速均超過(guò)18%，顯示出較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，是未來(lái)拓展增量空間的重點(diǎn)區(qū)域。

陜西水果跨境電商

銷售步伐更穩(wěn)更快

2022-2025年，陜西水果跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售額從0.61億元增加至1.76億元，2025年較上年增長(zhǎng)15.86%。從熱銷品類來(lái)看，蘋(píng)果、獼猴桃等地標(biāo)產(chǎn)品穩(wěn)居前列，梨、柑橘、葡萄等多品類陸續(xù)打開(kāi)銷路，出口矩陣趨于多元。從熱銷地來(lái)看，越南、泰國(guó)、印度尼西亞等東南亞市場(chǎng)占據(jù)了前5榜單中的3席，俄羅斯和土耳其躋身前五。

陜西水果直播網(wǎng)絡(luò)零售

發(fā)展迅速

2025年陜西水果直播網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)82.43億元，同比增長(zhǎng)23.38%，全年累計(jì)直播6.21萬(wàn)場(chǎng)次，直播觀看7.30億人次。淘寶、抖音、快手在陜西水果直播平臺(tái)銷售額中排名靠前，分別達(dá)到24.61億元、21.93億元、19.71億元，三大平臺(tái)合計(jì)占比達(dá)80.38%。分市看，西安水果直播網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)46.24億元，占比56.1%，穩(wěn)居核心地位。咸陽(yáng)、寶雞、渭南緊隨其后，分別實(shí)現(xiàn)12.39億元、8.17億元、5.54億元，均保持超20%的增速。此外，銅川、延安、楊凌增長(zhǎng)尤為突出，增速均超38%，其中銅川以45.84%位居增速榜首。

陜西水果網(wǎng)紅人數(shù)

持續(xù)增長(zhǎng)

截至2025年底，陜西水果網(wǎng)紅數(shù)量達(dá)3.72萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25.34%，較陜西網(wǎng)紅增速高出7.57個(gè)百分點(diǎn)。陜西水果網(wǎng)紅所帶動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)44.55億元，同比增長(zhǎng)28.72%，在整體陜西網(wǎng)紅所帶動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中占比11.63%。

陜西水果線上消費(fèi)渠道

占比呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)

2025年陜西水果線上渠道消費(fèi)占比達(dá)20.28%，較上年提升0.64個(gè)百分點(diǎn)，雖然陜西水果銷售仍以線下渠道為主，但受益于興趣電商和本地即時(shí)零售生活服務(wù)的快速發(fā)展，線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，占比不斷擴(kuò)大。

陜西省果業(yè)中心信息數(shù)據(jù)處