2025年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)承壓前行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在整體零售量提升4.7%的同時(shí)，零售額卻出現(xiàn)0.4%的小幅下滑，清晰呈現(xiàn)出“量增額減”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

釘科技注意到，這一整年，消費(fèi)節(jié)奏明顯前置，市場(chǎng)走勢(shì)前高后低，均價(jià)下行成為行業(yè)普遍壓力。盡管銷量規(guī)模仍在擴(kuò)大，但企業(yè)盈利空間受到擠壓，反映出行業(yè)在增長(zhǎng)中正經(jīng)歷著深層結(jié)構(gòu)的調(diào)整與挑戰(zhàn)。

進(jìn)入2026年，市場(chǎng)顯現(xiàn)出企穩(wěn)向好的初期信號(hào)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管2月單月排產(chǎn)因春節(jié)錯(cuò)期和國(guó)補(bǔ)政策切換出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，但綜合1-2月“元春”整體來(lái)看，內(nèi)銷排產(chǎn)同比增長(zhǎng)8.6%，出口也小幅轉(zhuǎn)正。這背后是企業(yè)基于對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的積極預(yù)期，主動(dòng)將生產(chǎn)計(jì)劃前置，既為即將到來(lái)的銷售旺季儲(chǔ)備貨源，也為了在銅等原材料成本持續(xù)上漲的背景下，提前鎖定成本，緩解盈利壓力。

新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，成為影響2026年市場(chǎng)走向的關(guān)鍵變量。雖然補(bǔ)貼范圍收窄、力度調(diào)整，但其聚焦一級(jí)能效產(chǎn)品的導(dǎo)向十分明確。這有望釋放去年四季度部分被抑制的消費(fèi)需求，并強(qiáng)力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源向高能效、高技術(shù)產(chǎn)品集中。預(yù)計(jì)這將有效推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動(dòng)銷售均價(jià)逐步回升，從而助力企業(yè)利潤(rùn)水平的修復(fù)。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并未因結(jié)構(gòu)升級(jí)而變得溫和。釘科技認(rèn)為，面對(duì)持續(xù)高企的成本壓力，頭部企業(yè)為鞏固市場(chǎng)份額，很可能采取更加靈活的雙線策略：在主品牌堅(jiān)守價(jià)值升級(jí)的同時(shí)，利用子品牌展開(kāi)“以價(jià)換量”的競(jìng)爭(zhēng)。這種依托規(guī)模優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)術(shù)，將進(jìn)一步擠壓中小品牌的生存空間，很可能導(dǎo)致行業(yè)品牌集中度在2026年顯著提升，市場(chǎng)洗牌進(jìn)程加速。

出口市場(chǎng)則呈現(xiàn)另一種節(jié)奏。1-2月出口排產(chǎn)雖同比微增，但占比已較前期下滑，這與歐美傳統(tǒng)旺季已過(guò)、海外市場(chǎng)仍處于庫(kù)存消化周期密切相關(guān)。外需的平緩表現(xiàn)，也使得企業(yè)將更多目光和資源投向國(guó)內(nèi)，加劇了內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

綜上所述，2026年的空調(diào)行業(yè)正站在一個(gè)“規(guī)?！迸c“價(jià)值”平衡發(fā)展的新路口。年初的排產(chǎn)提升為市場(chǎng)奠定了供給基礎(chǔ)，國(guó)補(bǔ)政策為結(jié)構(gòu)升級(jí)注入了確定性動(dòng)力。企業(yè)能否把握這一窗口期，成功實(shí)現(xiàn)向高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型，并在成本壓力與份額爭(zhēng)奪中取得平衡，將是決定全年成敗的核心。行業(yè)有望從此前的調(diào)整期，逐步邁向一個(gè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)、均價(jià)回暖、品牌格局更集中的新發(fā)展階段。