松江家庭農(nóng)場已發(fā)展到了一定階段，實現(xiàn)了從“賣稻谷”到“賣大米”的跨越，在這種經(jīng)營制度下，“松江大米”該如何再創(chuàng)新高度？區(qū)政協(xié)委員賈佳建議，以品牌化提升附加值，進而提升經(jīng)營品質(zhì)。

針對“松江大米”有品牌，但品牌不夠“靚”的問題，賈佳建議，要站在全國角度做品牌研究，從無到有，建立一套品牌化體系，需要高水準農(nóng)業(yè)品牌團隊介入，從時尚標識、文化標識和生態(tài)標識等多維度研究品牌標語、推廣策略，體現(xiàn)品牌價值。建議農(nóng)業(yè)、科技、市場監(jiān)管、文化旅游等相關(guān)部門圍繞“一區(qū)一品”理念理解和推進相關(guān)工作，國有企業(yè)統(tǒng)籌推動，實現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)化。

針對“松江大米”有產(chǎn)品，但缺豐度的問題。賈佳提到“蕩里有米”開發(fā)大米汽水具備了一定的知名度，但規(guī)模受限，仍需要相配套的深加工工藝，建立產(chǎn)業(yè)鏈標準化體系。賈佳建議，開發(fā)具有松江地域辨識度的“米八樣”，類似江南“水八樣”“田八樣”，賦予其文化屬性，成為松江文化消費的載體。

針對“松江大米”有推廣，但缺整合的問題，建議區(qū)級層面通過機制創(chuàng)新支持品牌體系建設，成立由黨政一把手主抓的“松江大米”品牌建設領(lǐng)導小組，注冊成立國資企業(yè)，聘請品牌團隊指導推進，出臺專項政策，如品牌推廣三年行動計劃等。

“期待‘松江大米’品牌發(fā)展能夠真正成為上海農(nóng)業(yè)品牌的優(yōu)秀案例，讓松江農(nóng)業(yè)成果能夠真正為松江城市品牌文化賦能，讓‘松江大米’的衍生品及多元附加值能夠在品牌體系支撐下，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和文化振興中全面開花?！辟Z佳說。

■記者 陳菲茜 文 視頻 張哲倫

■編輯 陳菲茜

■欄目責編 夏婷 ■欄目主編 趙健

上觀號作者：上海松江