關(guān)于拜爾斯道夫集團(tuán)
作為全球領(lǐng)先的百年護(hù)膚公司，140多年來，拜爾斯道夫一直致力于創(chuàng)新護(hù)膚和先鋒的皮膚科學(xué)研究。拜爾斯道夫集團(tuán)總部位于德國漢堡，在全球擁有 22,000 多名員工。2024財年，公司銷售總額為 99 億歐元，息稅前利潤率 (EBIT) 為 14億歐元。旗下妮維雅(NIVEA)是世界首屈一指的專業(yè)皮膚護(hù)理品牌，旗下優(yōu)色林(Eucerin)、萊珀妮(La Prairie)、漢莎(Hansaplast) 等核心的國際品牌獲得全球數(shù)百萬消費者的喜愛。以及Aquaphor 、確美同(Coppertone)、香緹卡(Chantecaille)等知名國際品牌使我們的產(chǎn)品組合更加完善。憑借其全資子公司德莎(tesa)，拜爾斯道夫成為全球知名的膠帶解決方案制造商，為工業(yè)、手工業(yè)和消費者提供自粘解決方案。在“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”這一企業(yè)使命指導(dǎo)下，拜爾斯道夫推行雄心勃勃的可持續(xù)發(fā)展計劃，計劃到2045年實現(xiàn)全價值鏈凈零排放。

2026年，化妝品市場將邁入“深度分化”與“科技回歸”并行的關(guān)鍵階段。我們判斷，主要機(jī)遇集中體現(xiàn)在以下方向：

“功效追求”與“極致質(zhì)價比”的雙極消費趨勢——消費者對“為效果買單”的意愿依然強(qiáng)勁，市場訴求已從基礎(chǔ)護(hù)理升級為追求“醫(yī)美級”護(hù)膚體驗和可量化的臨床功效。而“質(zhì)價比”，一是品牌價值，消費者希望品牌不僅能提供產(chǎn)品，還能滿足情感共鳴，提供情緒價值；二是品牌需要滿足非常具體的細(xì)分需求，例如針對熬夜、壓力等情況下的肌膚解決方案。

生物科技與AI的深度協(xié)同——成分競爭將由“植物提取”邁向“生物合成”與“基因級調(diào)控”。拜爾斯道夫?qū)Ｑ械奶岚裁鞫?630這類靶向美白成分，將成為品牌構(gòu)建技術(shù)壁壘的核心資產(chǎn)。另通過AI肌膚檢測實現(xiàn)精準(zhǔn)方案定制，并借助數(shù)智化系統(tǒng)加速產(chǎn)品上市周期，將成為增強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵路徑。

全鏈路可持續(xù)發(fā)展成為標(biāo)配——ESG正從“加分項”演變?yōu)椤皽?zhǔn)入門檻”。消費者更傾向選擇具備碳足跡可追溯、采用可循環(huán)包裝、踐行綠色科學(xué)理念的品牌。

面對新機(jī)遇，拜爾斯道夫?qū)⒁劳小癢IN WITH CARE”全球戰(zhàn)略，融合“全球科研實力”與“中國本土速度”，在2026年實現(xiàn)新一輪躍升：

以專利科技錨定消費者心智——全力推進(jìn)提安明多?630的市場應(yīng)用，以此為核心，鞏固妮維雅與優(yōu)色林在美白賽道的領(lǐng)先地位；同步加速EPICELLINE?（表觀遺傳學(xué)）技術(shù)的落地應(yīng)用，這一可激活肌膚生命力的專研成分，將成為我們布局高端抗衰市場的重要支點。

深化“在中國，為中國”的本土閉環(huán)——繼提安明多?630成功實現(xiàn)從進(jìn)博會展品到本土產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化后，2026年將復(fù)制“上海速度”，推動更多前沿科技在中國首發(fā)、首用；針對中國市場，持續(xù)推進(jìn)妮維雅品牌升級，從大眾護(hù)理向“精準(zhǔn)功效護(hù)膚”轉(zhuǎn)型。

堅守科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放频咨?/strong>——面對市場中“偽概念”與“夸大宣傳”的亂象，拜爾斯道夫堅持為每一項產(chǎn)品宣稱提供完整的毒理安全評估與SCI論文支撐。

我們堅信，通過真正的科技創(chuàng)新，能與這個充滿活力的市場共同進(jìn)化，共贏未來。

來源：拜爾斯道夫集團(tuán)