“今年春節(jié)去哪兒玩”是當(dāng)下最熱的話題之一。距離“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”不足一個(gè)月，旅游市場(chǎng)正在升溫。多家OTA數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上春節(jié)出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂已進(jìn)入高峰時(shí)段。春節(jié)前后出發(fā)的個(gè)人旅游簽證、機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越去年同期。與此同時(shí)，市場(chǎng)也出現(xiàn)了不同層次的特點(diǎn)。

特點(diǎn)一

游客有了更靈活的安排空間

今年春節(jié)期間，5—7天的短途游產(chǎn)品預(yù)訂仍占據(jù)主流，但部分用戶將出發(fā)節(jié)點(diǎn)延至節(jié)中，回鄉(xiāng)過年、外出度假“兩不誤”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)中出行的服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，其中，大年初三是節(jié)中出行最高峰時(shí)段，預(yù)訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門城市。

北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

與此同時(shí)，“拼假”效應(yīng)持續(xù)釋放。同程旅行方面觀察到，9天長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，帶動(dòng)長(zhǎng)線游熱度攀升。春節(jié)假期9—12天的長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂增速突出，該天數(shù)區(qū)間下的出游用戶占比提升至25%左右。

特點(diǎn)二

熱門城市酒店預(yù)訂量大幅上漲

寒假的開始一般也是春節(jié)預(yù)訂高峰的開始，2026年9天假期的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”顯著拉升旅行熱度。截至目前，春節(jié)期間熱門城市酒店預(yù)訂量在多家OTA出現(xiàn)大幅上漲之勢(shì)。

這個(gè)春節(jié)假期，游客對(duì)品質(zhì)出游的需求越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，春節(jié)假期的高端酒店預(yù)訂量同比大增近70%。

當(dāng)自帶文化厚度與體驗(yàn)屬性的“非遺小城”的酒店預(yù)訂量在OTA平臺(tái)實(shí)現(xiàn)翻番，反映了一個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)：在“住得好”的基礎(chǔ)上，還要“玩得深”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗(yàn)的小城，春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增速突出。其中，黃山的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.7倍，景德鎮(zhèn)、泉州的酒店預(yù)訂量同比翻番，自貢和佛山的酒店預(yù)訂則分別增長(zhǎng)81%和73%。

安徽黃山 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

此外，復(fù)合型產(chǎn)品需求明顯走強(qiáng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受青睞，尤其是對(duì)親子家庭而言，住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)超四成。

值得一提的是，封關(guān)后的海南將迎來更多游客，寒假至春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.5倍。

特點(diǎn)三

“反向春運(yùn)”機(jī)票的預(yù)訂量增速明顯

近年來，“反向春運(yùn)”的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，不少家庭的春節(jié)團(tuán)聚模式，已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改副几白优ぷ鞯剡^年”的模式。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月以來，這類“反向春運(yùn)”機(jī)票的預(yù)訂量增速明顯，同比增長(zhǎng)約35%。從預(yù)訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱、長(zhǎng)春等地，目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動(dòng)的趨勢(shì)。

杭州千島湖 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

出行方式的變化，催生了更精細(xì)化的服務(wù)模式。線上如何值機(jī)？行李托運(yùn)限額多少？如何找到登機(jī)口……不少首次搭乘飛機(jī)的銀發(fā)族旅客，常常在值機(jī)、托運(yùn)、尋路等環(huán)節(jié)遇到困擾。針對(duì)這一痛點(diǎn)，一些在線平臺(tái)聯(lián)動(dòng)國航等多家航司推出“父母出行安心護(hù)航”計(jì)劃，為55歲及以上的乘客提供線上、線下全流程的引導(dǎo)服務(wù)，護(hù)航銀發(fā)族出行

特點(diǎn)四

到中國過春節(jié)成為潮流

境游的快速升溫，為春節(jié)旅游市場(chǎng)打開了更大的外延空間。今年，來中國過春節(jié)成為老外們的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周外國人的春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等預(yù)訂量靠前。

春節(jié)正成為外國游客感受中國文化的重要窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期一些寶藏小城也將迎來外國游客，如瓊海、伊寧、濟(jì)寧、呂梁、柳州、宜賓、雞西、佳木斯、阿勒泰、瀘州等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴。從入境游預(yù)訂量增幅來看，蘭州、呼和浩特表現(xiàn)突出，使用非中國護(hù)照飛赴這兩地的增幅都超過了4倍，飛赴桂林、濟(jì)南、運(yùn)城、煙臺(tái)的外國游客增幅也超過了1倍。

新疆阿勒泰 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

從客源地看，來華過年游客最多的國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等。亞洲仍是主力，但遠(yuǎn)程市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為亮眼。根據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，來自阿根廷的游客同比增長(zhǎng)9倍，荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

綜合來看，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“時(shí)間更長(zhǎng)、半徑更廣、內(nèi)容更深”的特征。有業(yè)者分析，更靈活的假期結(jié)構(gòu)釋放了多層次需求，品質(zhì)化與體驗(yàn)化成為旅游產(chǎn)品升級(jí)的重要方向，入境游的擴(kuò)容，則為市場(chǎng)提供了新的增量空間。對(duì)旅游業(yè)者而言，如何在供給側(cè)進(jìn)一步細(xì)分人群、豐富內(nèi)容、完善服務(wù)，將成為把握春節(jié)紅利、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

本文轉(zhuǎn)自：

中國旅游新聞網(wǎng)

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥